水井坊企業(yè)戰(zhàn)略分析課件(編輯修改稿)
2025-02-23 17:08 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ，對于資金的要求高，對于固定資本的投資較大，因此需要擴(kuò)大產(chǎn)出量分?jǐn)倖挝怀杀?。同時(shí)，由于產(chǎn)出總量的累積使企業(yè)人員在操作上或者管理上都更具有效率，在這個(gè)角度上也能降低產(chǎn)品的單位成本。產(chǎn)業(yè)具有明顯的規(guī)模經(jīng)濟(jì)作用。 ? 產(chǎn)品差異 ? 白酒釀制企業(yè)不但要求有很強(qiáng)的釀制工藝，而且只有獨(dú)特的環(huán)境才能釀造出令人向往的白酒，每個(gè)不同的地域都有著不同的白酒味道和特點(diǎn)。產(chǎn)品差異比較明顯，這也帶來很大的進(jìn)入障礙。 （三）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析 ? 資本量 ? 白酒釀制行業(yè)對于資本量的要求很高，這是由于需要大的固定資本投入和投資研發(fā)而決定的。另外，由于市場范圍較廣，對于營銷需要的投入也比較大。這些因素都導(dǎo)致了產(chǎn)業(yè)對于新進(jìn)入企業(yè)設(shè)置了一個(gè)不低的進(jìn)入“門檻”。 ? 轉(zhuǎn)移成本 ? 白酒釀制業(yè)具有比較高的轉(zhuǎn)移成本。這是由于高投入的固定資產(chǎn)投資以及資產(chǎn)的專門性較高而形成的。由上面的分析可以看出，水井坊所處的行業(yè)具有比較高的進(jìn)入障礙。新進(jìn)入者要想進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，必須具備高的資本量，使自己的產(chǎn)品具有一定的差異性，或者具備某種能克服進(jìn)入障礙的能力。 （三）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析 ? （三）供應(yīng)商能力分析 ? 水井坊所處的行業(yè)供應(yīng)商比較分散。但是由于大多數(shù)產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)都具有一定的供應(yīng)鏈管理能力，在供應(yīng)商的管理方面具有經(jīng)驗(yàn)。產(chǎn)業(yè)的供應(yīng)商處在比較成熟的環(huán)境下，并且具備較強(qiáng)的供應(yīng)能力。企業(yè)甚至可以在全國范圍內(nèi)挑選自己的供應(yīng)商。但是從企業(yè)的穩(wěn)定性以及出于成本方面的考慮，企業(yè)應(yīng)當(dāng)選擇一些主要供應(yīng)商來保證自己的供貨，并且不適宜頻繁的更換供應(yīng)商 （三）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析 ? （四）買方分析 ? 對于白酒釀造行業(yè)內(nèi)的產(chǎn)品，買方具有比較大的需求量，但是只要其中在節(jié)假日。這就需要企業(yè)能夠合理計(jì)算自己產(chǎn)品的需求，以制定最優(yōu)產(chǎn)量。在需求結(jié)構(gòu)上，市場對于產(chǎn)品的需求比較多元化。既對低檔產(chǎn)品有足夠的需求量，對高檔產(chǎn)品的需求也是一直在上升。由于中國人民生活水平的增加，對于高檔產(chǎn)品的需求量增長的越來越快。 （三）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析 ? （五）替代產(chǎn)品分析 ? 在水井坊所處的產(chǎn)業(yè)內(nèi)，其他產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品對于它的替代性很小，具有很少的替代產(chǎn)品。 四 .外部環(huán)境分析
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