【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 – 活動(dòng)方式 ? 每賽區(qū)的三名代表選手需互相合作共同完成任務(wù)； ? CFO：負(fù)責(zé)代表隊(duì)所需信息的提供； ? CEO：負(fù)責(zé)代表隊(duì)所需物品的進(jìn)購(gòu)； ? CIO：負(fù)責(zé)代表隊(duì)所需的軟硬件安裝、網(wǎng)絡(luò)布線； ? 親友團(tuán)跟蹤拍攝其完成任務(wù)的情況，并且將其上傳到京東商城上； ? 各賽區(qū)代表隊(duì)通過(guò)京東商城向網(wǎng)友尋求支持率，拉選票。 網(wǎng)絡(luò)化叢林生存挑戰(zhàn)賽 – 物品支持 ? 京東商城全程提供需要物品； ? 每個(gè)參賽隊(duì)伍都有同樣的物品總價(jià)值上限； ? 每個(gè)參賽隊(duì)必須在費(fèi)用限制內(nèi)選擇合適的物品 – 亮點(diǎn)設(shè)計(jì) ? 為期七天的探險(xiǎn)拉力賽，每日進(jìn)行拉力賽，通過(guò)活動(dòng)表現(xiàn)、完成時(shí)間、配合程度得到相應(yīng)積分； ? 各參賽隊(duì)伍事先不知道將要執(zhí)行的任務(wù)和探險(xiǎn)路線，參賽隊(duì)只有順利在規(guī)定時(shí)間內(nèi)順利完成任務(wù)，并且得到指示錦囊，才能獲知下一天的任務(wù)以及探險(xiǎn)路線，未能在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成任務(wù)的城市代表隊(duì)將不能得到當(dāng)日積分 ； ? 獲得指示錦囊后，根據(jù)錦囊里的任務(wù)，代表隊(duì)里的一名將決定任務(wù)需要的物品，并且通過(guò)京東商城定購(gòu)，京東商城將在最短時(shí)間內(nèi)將所需要的物品提供給參賽者，以保證參賽者第二天探險(xiǎn)活動(dòng)順利成行； ? 最后由積分最高的隊(duì)伍獲選為優(yōu)勝隊(duì)。由京東商城提供豐厚獎(jiǎng)品。 網(wǎng)絡(luò)化叢林生存挑戰(zhàn)賽 – 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)臵 ? 最佳團(tuán)隊(duì) ——活動(dòng)優(yōu)勝隊(duì) ? 最具人氣團(tuán)隊(duì) ——由網(wǎng)友評(píng)選出最受歡迎的團(tuán)隊(duì) ? 最佳 CFO ? 最佳 CEO ? 最佳 CIO ? 最佳親友團(tuán)獎(jiǎng) 網(wǎng)絡(luò)化叢林生存挑戰(zhàn)賽 ? 線上線下互動(dòng)環(huán)節(jié) – 互動(dòng)時(shí)間： 線上線下的互動(dòng)活動(dòng)從城市海選起就貫穿整個(gè)活動(dòng) – 互動(dòng)形式 ： ? 電子禮卷競(jìng)猜活動(dòng) ? 在線觀看活動(dòng)，并發(fā)表評(píng)論 ? 給每個(gè)城市代表隊(duì)建立一個(gè)博客，網(wǎng)友通過(guò)博客同該城市代表隊(duì)互動(dòng)，并進(jìn)行投票，用以選出最具人氣團(tuán)隊(duì) 網(wǎng)絡(luò)化叢林生存挑戰(zhàn)賽 – 競(jìng)猜活動(dòng)互動(dòng)環(huán)節(jié) ? 參與方式： – 活動(dòng)開(kāi)始前，京東商城通過(guò)電子郵件的形式向其注冊(cè)用戶發(fā)放價(jià)值 5元的電子禮卷，注冊(cè)用戶可以用此電子禮卷對(duì)活動(dòng)的優(yōu)勝隊(duì)伍進(jìn)行有獎(jiǎng)競(jìng)猜 – 分為兩種競(jìng)猜形式： 187。 一種是直接競(jìng)猜最終優(yōu)勝隊(duì)，猜中者將直接獲得五十元的電子禮卷 187。 一種方式是競(jìng)猜每天任務(wù)完成的優(yōu)勝隊(duì)，猜中者可以繼續(xù)參與競(jìng)猜，猜中后以 2n的倍數(shù)獲得電子禮卷的獎(jiǎng)勵(lì)；若猜錯(cuò)，則失去電子禮卷 – 禮卷用來(lái)在京東商城上購(gòu)物，但是只有參加過(guò)活動(dòng)禮卷才能被激活，能在京東商城上購(gòu)買(mǎi)物品 網(wǎng)絡(luò)化叢林生存挑戰(zhàn)賽 – 觀看評(píng)論互動(dòng)環(huán)節(jié) ? 參與方式 – 活動(dòng)第一階段，京東商城每日在網(wǎng)上公布問(wèn)卷答案、每日閃電獎(jiǎng)得主名單、積分榜； – 城市第一輪海選期，京東商城每周公布幸運(yùn)獎(jiǎng)得獎(jiǎng)名單 – 城市第一輪海選結(jié)束后，京東商城公布每賽區(qū)每賽組的前百名晉級(jí)名單 – 城市第二輪海選期，京東商城組織所有參賽者同時(shí)線上限時(shí)答題，并即時(shí)公布晉級(jí)名單 – 城市海選 PK賽期間，京東商城線上現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)播各賽區(qū)情況，網(wǎng)友在線對(duì)參賽者進(jìn)行品論、鼓勵(lì)、參與活動(dòng) 網(wǎng)絡(luò)化叢林生存挑戰(zhàn)賽 – 博客互動(dòng)活動(dòng)環(huán)節(jié) ? 終極賽前，京東給每個(gè)賽區(qū)的代表隊(duì)建立一個(gè)博客 ? 每天親友團(tuán)將當(dāng)天該隊(duì)的賽程 DV傳到本隊(duì)的博客上，并通過(guò)博客向全國(guó)網(wǎng)友轉(zhuǎn)播 ? 同時(shí)親友團(tuán)通過(guò)博客跟全國(guó)的網(wǎng)友線上溝通，向全國(guó)網(wǎng)友宣傳本隊(duì)，贏取網(wǎng)友支持 ? 網(wǎng)友可以通過(guò)博客，在博客上留言，可以是對(duì)其代表隊(duì)發(fā)表品論，對(duì)其當(dāng)天參賽情況發(fā)表意見(jiàn)，提出建議，留下鼓勵(lì)。網(wǎng)友也可以通過(guò)博客，對(duì)該代表隊(duì)投票，支持率最高的代表隊(duì)將獲得最具人氣團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng) 網(wǎng)絡(luò)化叢林生存挑戰(zhàn)賽 ? 城市 PK賽活動(dòng)地點(diǎn)推薦 – 北京 —— 十渡 十渡位于北京房山區(qū)拒馬河中上游。從千河口到十渡村，沿途在拒馬河上要過(guò)橋渡水十次，“十渡”因此得名。 1986年被評(píng)為北京十六景中的第八景， 1999年被評(píng)為北京市首批風(fēng)景名勝區(qū)，為國(guó)家 AAA景區(qū)。 十渡是北京西山以巖溶峰林和深切河谷地貌為特色的自然風(fēng)景區(qū)。 網(wǎng)絡(luò)化叢林生存挑戰(zhàn)賽 ? 城市 PK賽活動(dòng)地點(diǎn)推薦 – 上海 —— 淀山湖風(fēng)景區(qū) 淀山湖位于上海市青浦縣和江蘇昆山縣境內(nèi)，是上海地區(qū)最大的淡水湖，湖水面積62平方公里，為杭州西湖的 12倍。 在淀山湖的東畔，又建起了水上運(yùn)動(dòng)場(chǎng)、游艇俱樂(lè)部、高爾夫球場(chǎng)、釣魚(yú)俱樂(lè)部、游泳場(chǎng)、保齡球場(chǎng)、射擊場(chǎng)等。在淀山湖的西畔，建成青少年野營(yíng)基地。在淀山湖的南畔，將建國(guó)際水準(zhǔn)的彩虹島高級(jí)水上休閑度假區(qū)。 網(wǎng)絡(luò)化叢林生存挑戰(zhàn)賽 ? 城市 PK賽活動(dòng)地點(diǎn)推薦 – 廣州 —— 白云山風(fēng)景區(qū) 白云山風(fēng)景區(qū)在廣州市北部，距市區(qū)約 17公里，是九連山脈的南延部分，素有 南越第一山 之稱。白云山由 30多座山峰簇集而成，全山面積 28平方公里，最高峰摩星嶺海拔 382米，是廣州市最高峰，又稱“天南第一峰”。白云山一直是廣州有名的風(fēng)景勝地，歷史上羊城八景中的 菊湖云影 、 白云晚望 、 蒲間濂泉 、 景泰僧歸 都在白云山里。 網(wǎng)絡(luò)化叢林生存挑戰(zhàn)賽 九寨溝風(fēng)景名勝區(qū)位于四川省阿壩藏族羌族自治州南坪縣境內(nèi)，距離成都市 400多公里，是一條縱深 40余公里的山溝谷地，因周?chē)?9 個(gè)藏族村寨而得名，總面積約 620平方公里，大約有 52％的面積被茂密的原始森林所覆蓋。林中夾生的箭竹和各種奇花異草，使舉世聞名的大熊貓、金絲猴、白唇鹿等珍稀動(dòng)物樂(lè)于棲息在此。 自然景色兼有湖泊、瀑布、雪山、 森林之美。溝中地僻人稀，景物特異，富于原始自然風(fēng)貌，有“童話世界”之譽(yù)。 ? 城市 PK賽活動(dòng)地點(diǎn)推薦 – 成都 —— 九寨溝風(fēng)景區(qū) 網(wǎng)絡(luò)化叢林生存挑戰(zhàn)賽 遼寧冰峪省級(jí)旅游度假區(qū)、遼寧仙人洞國(guó)家森林公園為相毗鄰的兩個(gè)景區(qū)，它位于遼東半島南部莊河市北 40公里處，是一處以奇特的冰川地貌、秀麗的自然山水為主景的山岳型風(fēng)景區(qū)。 景區(qū)由龍華山、小峪河谷和英納河谷構(gòu)成，中心景區(qū) 47平方公 里，保護(hù)帶 64平方公里，規(guī)劃總面積 100多平方公里，風(fēng)景區(qū)內(nèi)有景點(diǎn) 30多處，景觀數(shù)百個(gè)，是省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)。 ? 城市 PK賽活動(dòng)地點(diǎn)推薦 – 大連 —— 冰峪風(fēng)景區(qū) 網(wǎng)絡(luò)化叢林生存挑戰(zhàn)賽 ? 終極賽活動(dòng)地點(diǎn)推薦 – 中國(guó)亞馬遜 ——三亞熱帶叢林，歷時(shí)七天活動(dòng)，推選五個(gè)景點(diǎn) ? 三亞尖峰嶺熱帶雨林自然風(fēng)景區(qū)（歷時(shí)兩天） ? 三亞萬(wàn)泉河風(fēng)景區(qū)（歷時(shí)一天） ? 三亞蜈支洲島風(fēng)景區(qū)（歷時(shí)兩天） ? 三亞五指山風(fēng)景區(qū)（歷時(shí)一天） ? 三亞吊羅山風(fēng)景區(qū)（歷時(shí)一天） 網(wǎng)絡(luò)化叢林生存挑戰(zhàn)賽 ? 三亞尖峰嶺熱帶雨林自然風(fēng)景區(qū) – 位于三亞市北部，距三亞市區(qū) 90公里，總面積 447平方公里，在這片神秘的大森林里生長(zhǎng)繁衍著海南 75％的植物和 85％的野生動(dòng)物種類(lèi)。尖峰嶺地區(qū)目前尚保存了中國(guó)整片面積最大的熱帶原始森林，其植被的完整性和生物物種的多樣性位居全國(guó)前列，不亞于亞馬遜河，剛果河及東南亞熱帶雨林。 – 尖峰嶺國(guó)家森林公園，旅游設(shè)施基本完善，具有一定的旅游接待能力，目前推出 四海奇觀 生態(tài)旅游線路和生態(tài)旅游探險(xiǎn)線路，臵身公園可以領(lǐng)略四海奇觀，飛瀑流溪，奇花異草，珍禽鳥(niǎo)獸，溝谷雨林，金沙海灣，黎苗風(fēng)情等風(fēng)光。 網(wǎng)絡(luò)化叢林生存挑戰(zhàn)賽 ? 三亞萬(wàn)泉河風(fēng)景區(qū) – 萬(wàn)泉河全長(zhǎng) 163公里，上游群山起伏、喬木參天、林水相迭、景色迷人，下游河面開(kāi)闊，水流緩舒、椰姿帆影、檳榔飄香、融成一幅迷人熱帶畫(huà)卷，令人流連忘返。萬(wàn)泉河游覽區(qū)是以自然河流景觀為主體，以觀光旅游休閑度假為主要功能的省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)，她主要以萬(wàn)泉河游覽休閑碼頭、巨石、椰樹(shù)一條街，購(gòu)物街、紅色娘子軍塑像，沙洲島、萬(wàn)泉河大壩組成，游覽項(xiàng)目有大型水上觀光游船、摩托艇、快艇、竹排等。 網(wǎng)絡(luò)化叢林生存挑戰(zhàn)賽 ? 三亞蜈支洲島風(fēng)景區(qū) – 古稱“古崎洲”，面積 ，距離三亞市東北部海岸 上，是海南島周?chē)鸀閿?shù)不多的有淡水資源和豐富植被的小島?？拷Ｄ蠔|線高速公路，位臵優(yōu)越，交通便利?？沙四壳爸袊?guó)最大的氣墊船，能載客70人的“水上漂”上島。 – 屬熱帶海洋氣候，全年溫和涼爽、四季怡人，是度假、休閑、避寒、冬泳、娛樂(lè)的理想去處。 網(wǎng)絡(luò)化叢林生存挑戰(zhàn)賽 ? 三亞五指山風(fēng)景區(qū) – 五指山是海南第一高山，是海南島的象征，也是我國(guó)名山之一，被國(guó)際旅游組織列為 A級(jí)旅游點(diǎn)。該山位于海南島中部，峰巒起伏成鋸齒狀，形似五指，故得名。遠(yuǎn)眺五指山，只見(jiàn)林木蒼翠，白云繚繞，綠山盤(pán)旋而上峰巔，頓覺(jué)云從腳下生，人在太空游。 – 近看五指山，只見(jiàn) 5個(gè)“指頭”由西南向東北，先疏而后密地排列。 – 五指山區(qū)遍布熱帶原始森林，層層疊疊，逶迤不盡。 網(wǎng)絡(luò)化叢林生存挑戰(zhàn)賽 ? 三亞吊羅山風(fēng)景區(qū) – 吊羅山位于海南東部，主峰三角山海拔1519米，是海南三大原始熱帶雨林自然保護(hù)區(qū)之一。 – 吊羅山熱帶雨林自然保護(hù)區(qū)，峰巒疊嶂，植物種群極為豐富，達(dá) 3500多種，僅蘭花就有 250多種，并且生長(zhǎng)著億年前恐龍時(shí)代的植物活化石 ——樹(shù)蕨 (桫欏 )，是我國(guó)僅有的綠色植物寶庫(kù)。 – 這里還是海南黑冠長(zhǎng)臂猿自然保護(hù)區(qū)，多種野生珍奇動(dòng)物，在這兒棲息衍繁。雨林中，到處是峽谷飛瀑、溪泉深潭，較為有名的瀑布有大理瀑布、姐妹潭瀑布，尤其是楓果瀑布，激流飛濺數(shù)百米，疊落深淵生彩虹，雄偉壯觀不亞于黃果樹(shù)瀑布。 網(wǎng)絡(luò)化叢林生存挑戰(zhàn)賽 活動(dòng)傳播的新聞主題 活動(dòng)前預(yù)熱 京東邀請(qǐng)你體驗(yàn)中國(guó)亞馬遜 京東中國(guó)亞馬遜體驗(yàn)賽等你來(lái) 活動(dòng)中 B2C再現(xiàn)推廣新浪潮 京東火了 北上廣川遼各路精英 PK賽 誰(shuí)是中國(guó) 活動(dòng)后期 今天你京東了嗎 京東中國(guó)亞馬遜體驗(yàn)賽結(jié)果出爐 XX是中國(guó) 京東商城徹底改變中國(guó)人購(gòu)物習(xí)慣 項(xiàng)目執(zhí)行 —— 活動(dòng)設(shè)計(jì)一 網(wǎng)絡(luò)化叢林生存挑戰(zhàn)賽 ? 活動(dòng)背景 – 京東商城長(zhǎng)期以來(lái)關(guān)注中國(guó)下一代健康成長(zhǎng) – 作為校園年輕人，具有時(shí)尚、對(duì)新鮮事物接受能力強(qiáng)等特點(diǎn)，是網(wǎng)絡(luò)的活躍人群，因此成為京東商城巨大的潛在消費(fèi)市場(chǎng) ? 活動(dòng)目標(biāo) – 提高京東商城的校園知名度 – 提高學(xué)生對(duì)京東商城的認(rèn)知度 – 塑造京東商城關(guān)注下一代健康成長(zhǎng)的企業(yè)形象，從而提高京東商城的美譽(yù)度 – 擴(kuò)大京東商城在學(xué)生這以潛在消費(fèi)群的影響，從而提高銷(xiāo)售量 ? 活動(dòng)設(shè)臵 ? “京東霸主”的校園擂臺(tái)爭(zhēng)霸活動(dòng) ? 線上開(kāi)辟“青春無(wú)價(jià) 學(xué)子專享”欄目 京東霸主校園爭(zhēng)霸賽 ? 活動(dòng)目的 – 提高京東商城在高校學(xué)生中的知名度 – 塑造京東商城關(guān)注莘莘學(xué)子的企業(yè)形象 – 反映京東商城與高校學(xué)子共同發(fā)展的良好愿望 ? 活動(dòng)亮點(diǎn) – 3c產(chǎn)品 DIY、美女拉拉隊(duì)評(píng)選 – 以循環(huán)擂臺(tái)賽的形式調(diào)動(dòng)各高校同學(xué)的積極性 ? 時(shí)間安排 – 2023年 2月 12月每周的周六、周日 – 歷時(shí)十個(gè)月 ? 參賽高校 – 北京、上海、廣州、成都、武漢等城市的知名高校 ? 活動(dòng)形式 – 以高校為單位，以攻擂、守擂的方式角逐 – 各城市的優(yōu)勝擂主將齊聚北京，最后爭(zhēng)奪“京東霸主”稱號(hào) 京東霸主校園爭(zhēng)霸賽 ? 活動(dòng)執(zhí)行 – 參賽方式 ? 由京東商城組織，各高校報(bào)名，向擂主發(fā)起挑戰(zhàn)，各高校隨機(jī)排序進(jìn)行擂主爭(zhēng)奪賽 – 競(jìng)賽方式 ? 各高校代表隊(duì)在規(guī)定的預(yù)算范圍內(nèi)進(jìn)行 3c產(chǎn)品的 DIY組裝并成套應(yīng)用的效果比拼及拉拉隊(duì)比拼 pk賽 – 評(píng)選方式 ? 評(píng)選體現(xiàn)了公平、公開(kāi)、公正 ? 城市擂臺(tái)賽：評(píng)委由本城的第三方高校代表?yè)?dān)任。評(píng)委高校由京東商城從報(bào)名的高校中隨機(jī)抽出，每個(gè)高校都有擔(dān)任評(píng)委的機(jī)會(huì) ? 北京總決賽：評(píng)委由知名人士擔(dān)任。由京東商城邀請(qǐng)當(dāng)今知名人士，本著公正、公平、公開(kāi)的原則評(píng)論 – 北京決賽參賽者資格 ? 每個(gè)城市連續(xù)守擂達(dá)到 4周，即連續(xù)擔(dān)任了 8界擂主的高校直接入選決賽 ? 城市擂臺(tái)賽結(jié)束后，除了直接入選決賽的高校，從剩下的高校中評(píng)選，守擂次數(shù)最高的高校隊(duì)伍入選決賽 京東霸主校園爭(zhēng)霸賽 – 活動(dòng)可行性分析 ? 以重點(diǎn)校園間的 PK方式，最大限度的利用學(xué)生群體獵奇、學(xué)校榮譽(yù)感強(qiáng)的心理，能夠吸引80%的在校學(xué)生對(duì)活動(dòng)的關(guān)注，并且容易得到各學(xué)生會(huì)的支持； ? 在費(fèi)用方面，由于與各校學(xué)生會(huì)合作，充分利用學(xué)校公告欄、食堂宿舍公告欄、校園廣播、學(xué)生間口頭傳播的宣傳方式，利用學(xué)校提供的場(chǎng)地進(jìn)行活動(dòng)，最大化的降低活動(dòng)操作難度，最大限度地節(jié)約費(fèi)用而達(dá)到效果最大化 – 活動(dòng)支持 ? 整個(gè)校園活動(dòng)，京東商城與各高校學(xué)生會(huì)緊密合作：由京東商城組織，各高校學(xué)生會(huì)從活動(dòng)前期宣傳、參賽人員組織直到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)支持配合活動(dòng) ? 學(xué)生會(huì)配合工作 – 活動(dòng)前期：向?qū)W生會(huì)提供宣傳單頁(yè)、橫幅等，由