3市場(chǎng)環(huán)境的分析(編輯修改稿)
2025-02-22 12:07 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 缺；能源成本的增加 ? 環(huán)境污染意日益嚴(yán)重， 政府使命的變化 ? 地理環(huán)境分析 ? 地理位置的優(yōu)劣 ? 氣候條件：溫度，濕度對(duì)藥物穩(wěn)定性的影響 思考：環(huán)境意識(shí)是開(kāi)拓市場(chǎng)的新思路 企業(yè)在開(kāi)發(fā)產(chǎn)品時(shí)能真正站在消費(fèi)者的角度去考慮問(wèn)題，多考慮實(shí)際需要，盡量減少產(chǎn)品的無(wú)用功能，盡量使已有裝置的功能得到最好發(fā)揮。節(jié)約就是環(huán)保，而且節(jié)約就有效益 給一次性水杯或者水瓶印上不同標(biāo)志或圖案 目前那就是這些一次性杯子或者水瓶都一模一樣，使它們的主人無(wú)從辨別，常常沒(méi)喝幾口就與別人的杯子搞混了，只好重新?lián)Q一只，既浪費(fèi)了杯子，又浪費(fèi)了飲料，還增加了垃圾污染。 只要在每個(gè)杯子上印上不同圖案、不同字母或不同數(shù)碼即可，一般情況下，有不同的10種花色就完全可以滿(mǎn)足需要。 四、科學(xué)技術(shù)環(huán)境 科學(xué)技術(shù)（ technological environment） 可能是目前影響人類(lèi)命運(yùn)的最引人注目的因素，是一種激動(dòng)人心的決定人類(lèi)命運(yùn)的力量。 晶體管危害了真空管行業(yè)，復(fù)印機(jī)傷害了復(fù)寫(xiě)紙行業(yè)， 新技術(shù)的出現(xiàn)為新產(chǎn)品出現(xiàn)提供機(jī)遇 新技術(shù)的出現(xiàn)利于增加企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力 新技術(shù)的出現(xiàn)，影響零售業(yè)的結(jié)構(gòu)和消費(fèi)者的消費(fèi)偏好 五、政治法律環(huán)境 ? 政治環(huán)境 ——指一國(guó)或地區(qū)的政治制度、方針政策、政治傾向等對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的影響。 ? 法律環(huán)境 ——包括國(guó)際貿(mào)易法規(guī)和慣例以及各國(guó)的法律制度。 醫(yī)改、藥價(jià)改革 ….. 案例：政治風(fēng)云導(dǎo)致 ―米沙 ‖的失敗 1977年，洛杉磯的斯坦福 布盧姆以 25萬(wàn)美元買(mǎi)下西半球公司一項(xiàng)專(zhuān)利，生產(chǎn)一種名叫“米沙”的小玩具熊，用作 1980年莫斯科奧運(yùn)會(huì)的吉祥物。此后的兩年里，布盧姆先生和他的伊美治體育用品公司致力于“米沙”的推銷(xiāo)工作，并把“米沙”商標(biāo)的使用權(quán)出讓給 58家公司。成千上萬(wàn)的“米沙”被制造出來(lái)，分銷(xiāo)到全國(guó)的玩具商店和百貨商店，十幾家雜志上出現(xiàn)了這種帶 4種色彩的小熊形象。 開(kāi)始，“米沙”的銷(xiāo)路很好，布盧姆預(yù)計(jì)這項(xiàng)業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)收入可達(dá) 5000萬(wàn)到 1億美元。不料在奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕前，由于前蘇聯(lián)拒絕從阿富汗撤軍，美國(guó)總統(tǒng)宣布不參加在莫斯科舉行的奧運(yùn)會(huì)。驟然間，“米沙”變成了被人深?lèi)和唇^的象征，布盧姆的贏利計(jì)劃成了泡影。 六、社會(huì)文化環(huán)境 入境而問(wèn)禁、入國(guó)而問(wèn)俗、入門(mén)而問(wèn)諱 ? 以“藥材好，藥才好”稱(chēng)著業(yè)界的仲景宛西制藥股份有限公司前身為河南宛西制藥廠。位于豫南西峽縣的河南省宛西制藥股份有限公司 (以下簡(jiǎn)稱(chēng)宛西制藥 )，絕對(duì)是河南省的一面旗幟。集團(tuán)集醫(yī)藥研究、藥材基地、中成藥、中藥飲片、現(xiàn)代中藥零售連鎖為一體，已連續(xù)多年蟬聯(lián)中國(guó)中藥企業(yè) 50強(qiáng)，為河南省明星企業(yè)和重點(diǎn)支持企業(yè)。宛西制藥所生產(chǎn)的 “仲景牌”六味地黃丸 已多年占據(jù)全國(guó)銷(xiāo)量第一的席位。 ? 1999年 10月 12日，孫耀志以超過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 300多萬(wàn)元的出價(jià)和接收 150名工人的條件，完成了對(duì)南陽(yáng)張仲景制藥廠的收購(gòu)。 ? 完成收購(gòu)的宛西制藥進(jìn)入了發(fā)展的快車(chē)道：僅“張仲景六味地黃丸”一個(gè)產(chǎn)品的年產(chǎn)值就達(dá) 4億元，連續(xù)多年全國(guó)同類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)量第一。 ? 目前，宛西制藥已經(jīng)形成了一條以藥材種植、中藥現(xiàn)代化生產(chǎn)、中藥產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)和貿(mào)易、藥品包裝、運(yùn)輸、批發(fā)零售等主要環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)鏈，并進(jìn)入了商業(yè)領(lǐng)域 藥材好 藥才好 第四節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析及對(duì)策 市場(chǎng)機(jī)會(huì)與環(huán)境威脅 一、醫(yī)藥市場(chǎng)機(jī)會(huì)與環(huán)境威脅分析 市場(chǎng)機(jī)會(huì) 是指市場(chǎng)上客觀存在的未被滿(mǎn)足或未被充分滿(mǎn)足的消費(fèi)需求，它既可能來(lái)源于宏觀環(huán)境，也可能來(lái)源于微觀環(huán)境。
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