袁方近年來我國電視媒體的變化掃描(編輯修改稿)
2025-02-18 14:58 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 8現(xiàn)在的頻道結構：白天CCTV8現(xiàn)在的頻道結構：晚間CCTV8現(xiàn)在的收視曲線：黃金段 7個小時湖南衛(wèi)視晚間編排中的 “卡位 ”和無縫隙插播改版使得湖南衛(wèi)視收視率持續(xù)上漲湖南衛(wèi)視新編排：加大節(jié)目比重、提高資源效率 20232023年的價格戰(zhàn)（折扣戰(zhàn)）是媒體的 “ 內(nèi)訌” 廣告時長暴漲，媒體和企業(yè)同時受害收視率主義在扭曲媒體的行為不完善的廣告概念在誤導企業(yè)的廣告投放央視廣告經(jīng)營與電視媒體經(jīng)營的撥亂反正媒體的內(nèi)訌：折扣戰(zhàn)導致全行業(yè)受損失企業(yè)和媒體的博奕：廣告時長平均每年增長約 20%頻道 2023年比 2023廣告時長增長率 頻道 2023年比 2023廣告時長增長率1 16 2 17 3 18 4 19 5 20 6 21 7 22 8 23 9 24 10 25 11 26 12 27 13 28 14 29 15 30 企業(yè)和媒體的博奕：電視廣告收入的增長率大幅降低電視媒體的內(nèi)訌：電視廣告份額沒有快速提升企業(yè)也是受害者 ： 廣告段時長嚴重影響廣告到達率 一個經(jīng)驗： 3分鐘＝ 80%， 35分鐘＝ 50％， 5分鐘＋＝ 33%從支撐＋補充：頻道專業(yè)化戰(zhàn)略的市場實現(xiàn)區(qū)域頻道本地頻道區(qū)域頻道本地頻道本地頻道全國頻道本地頻道 本地頻道全國頻道區(qū)域頻道本地頻道從為什么要整頓節(jié)目：要扭轉中央臺收視下滑的趨勢媒介品質(zhì)也是傳播力：精品戰(zhàn)略的市場實現(xiàn)中央電視臺省級電視臺省級電視臺市級電視臺 市級電視臺 市級電視臺 市級電視臺品牌型媒體促銷型媒體從為什么要整頓節(jié)目：要扭轉中央臺收視下滑的趨勢 理論創(chuàng)新：支撐平臺決定品牌地位深刻理解 “ 金字塔 ” 結構，廣告投放也要講政治招標段縣（區(qū)）電視臺城市電視臺省級地面頻道省級衛(wèi)視CCTV專業(yè)頻道CCTV1一、廣告不是時間而是資源，而且是企業(yè)的戰(zhàn)略性資源二、 廣告經(jīng)營的核心保持企業(yè)－廣告公司－媒體鏈條的良性三、 收視率主義的破除： 忽視媒介品質(zhì)，創(chuàng)新節(jié)目變得沒有意義 此前流行的廣告概念： 廣告 ＝ 時空資源＋產(chǎn)品信息 媒體品質(zhì)也是傳播力：廣告 ＝ 媒體品質(zhì) （時空資源＋產(chǎn)品信息）實踐創(chuàng)新 ：媒體是企業(yè)的戰(zhàn)略性資源投身經(jīng)濟主戰(zhàn)場： 單純從創(chuàng)收的角度衡量，廣電 行業(yè)作為產(chǎn)業(yè)是微不足道的腰部啟動行業(yè)： 企業(yè)的廣告費是由對手決定， 企業(yè)投放哪個媒體也是由對手決定的。 廣告經(jīng)營中的政治：投身經(jīng)濟主戰(zhàn)場媒介 品牌是可以 “ 變現(xiàn) ” 的 ： 同一首歌，湖南衛(wèi)視優(yōu)化客戶結構： 大客戶出得起大價錢堅挺折扣： 不打折企業(yè)真的就不做了？企業(yè)會為了一點折扣放棄一個市場嗎？打折節(jié)省的錢是不是還會用到其他媒體？提高刊例： 保持收視點成本的比較優(yōu)勢增加廣告時長：
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