新城媒體投放計劃書(編輯修改稿)
2025-02-17 16:09 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 投放形式建議 ：增強注目度。 /整版：增強畫面影響力，盡可能放在經(jīng)濟新聞、社會新聞或頭版類版面。 6次系列專題報道。 ：對于日報盡可能安排在周四、周五 。 5. 投放預(yù)算 ?解放日報： 15萬 ?文匯報： 30萬 ?21世紀經(jīng)濟報： 35萬 ?青浦報： 10萬 ?東方早報： 50萬 ?中國房地產(chǎn)報： 40萬 ?新聞晚報： 40萬 ?新民晚報： 40萬 總預(yù)算： 260萬 網(wǎng)絡(luò)投放計劃 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 土地推出點 宜居論壇 網(wǎng)絡(luò)傳播策略 ?以事件點貫穿全年，且配合網(wǎng)絡(luò)軟性進行深度傳播 ?集中投放于 宜居論壇、百家企業(yè)看青浦 以及 土地推出點 三大結(jié)點 ?軟性部分全年鋪開，形成整體露出模式 ?在網(wǎng)站開設(shè)新城微博，第一時間向市民介紹進行建設(shè)動態(tài) 百家企業(yè)看青浦 根據(jù)目標受眾媒體接觸規(guī)劃網(wǎng)站選擇 門戶類 網(wǎng)站 財經(jīng)類 網(wǎng)站 論壇類 網(wǎng)站 搜索類 網(wǎng)站 社區(qū)類 網(wǎng)站 游戲類 網(wǎng)站 視頻類 網(wǎng)站 新聞類 網(wǎng)站 門戶、新聞類、財經(jīng)類網(wǎng)站 是該類人群了解信息的主要渠道 篩選條件 : 男女性 35歲以上 ， 月收入超過 1萬以上 %%%%%%%%0% 20% 40% 60% 80% 100%門戶類新聞類財經(jīng)類搜索類社區(qū)類視頻類游戲類論壇類主要媒體目標群體覆蓋率 具體網(wǎng)站選擇 篩選條件 : 男女性 35歲以上 ，月收入超過 10000元以上 搜狐 1:53 焦點 2:30 雅虎 0:40 目標用戶月度覆蓋人數(shù) (萬人) 目標用戶人均單次瀏覽頁面 (頁 ) 4 3 2 1 10 50 100 新浪 1:59 150 東方網(wǎng) 2:07 搜房 1:55 1:15 東方財富網(wǎng) 1:20 和訊 1:15 目標用戶人均單頁有效瀏覽時間 (分 :秒 ) 5 6 金融界 1:33 網(wǎng)易 1:45 人民網(wǎng) 1:36 在門戶類網(wǎng)站中： 、新浪、搜狐的覆蓋數(shù)最高，其中新浪的黏度最高，由于 整體用戶群偏年輕，故選擇 新浪 。 在財經(jīng)類網(wǎng)站中： 東方財富網(wǎng)與同類網(wǎng)站有較大的領(lǐng)先優(yōu)勢，故選擇 東方財富網(wǎng) . 在地產(chǎn)類網(wǎng)站搜房覆蓋率最高，因此建議選擇搜房網(wǎng)。 網(wǎng)絡(luò)推廣表 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 投放力度 配合媒體 新浪網(wǎng) 東方財富網(wǎng) 搜房網(wǎng) 56月 、 1011月契合土地推出點和事件點重點宣傳 投放分配比例 ?此次推廣 目標以提升品牌形象為主 ，建議 以覆蓋面大的門戶為主 ，配合目標受眾關(guān)注的財經(jīng)類媒體。 網(wǎng)站 預(yù)算（萬元） 預(yù)算占比 門戶類 新浪 180 80% 搜房 180 財經(jīng)類 東方財富網(wǎng) 80 17% 本地網(wǎng)站 青浦熱線 10 3% 合計 450 100% 網(wǎng)絡(luò)總預(yù)算： 450萬。 電視投放計劃 媒體的選擇與分析？ 頻道名稱 日平均收視率 % 09年 10年 新聞綜合 電視劇頻道 東方衛(wèi)視 財經(jīng)頻道 收視率調(diào)查表 據(jù)以上表格分析，新聞綜合頻道近兩年的日平均收視率最高，因此建議 11年投放新聞綜合頻道。 媒體的選擇與分析？ 02:00 02:1502:30 02:4503:00 03:1503:30 03:4504:00 04:1504:30 04:4505:00 05:1505:30 05:4506:00 06:1506:30 06:4507:00 07:1507:30 07:4508:00 08:1508:30 08:4509:00 09:1509:30 09:4510:00 10:1510:30 10:
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