文化市場(chǎng)營(yíng)銷第十三講(編輯修改稿)
2025-02-17 15:57 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 播的放大，更讓人覺得非看不可。 案例：阿凡達(dá)的營(yíng)銷 ? 傳播策略及渠道的組合和創(chuàng)新 ? ?？怂购涂仿≡诮?jīng)過(guò)精心的準(zhǔn)備之后，把《阿凡達(dá)》市場(chǎng)推廣的第一站選在了被稱為“ Comic Con”的圣地亞哥國(guó)際漫畫節(jié)上。一年一度的 Comic Con目前已經(jīng)發(fā)展成為好萊塢各大公司的新片試金石。而漫畫節(jié)上首戰(zhàn)告捷后，?？怂闺S之趁熱打鐵，宣布 8月 21日為全球“阿凡達(dá)日”，在世界各地?cái)?shù)百塊 IMAX銀幕上放映《阿凡達(dá)》 3D預(yù)告片。 “阿凡達(dá)日”后，?？怂箛@著影片的宣傳以各種形式鋪天蓋地全面展開。當(dāng)你走進(jìn)一家麥當(dāng)勞購(gòu)買一份巨無(wú)霸套餐，打開一罐零度可樂，或者選購(gòu)新款的 LG手機(jī)，試駕本田出產(chǎn)的新車，去球場(chǎng)觀看一場(chǎng)橄欖球比賽時(shí)，阿凡達(dá)的廣告都會(huì)不期而至。更不要說(shuō)在傳統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)媒體上，無(wú)窮無(wú)盡多種形式各種版本的廣告和預(yù)告片了。 案例：阿凡達(dá)的營(yíng)銷 ? 同時(shí)福克斯在網(wǎng)上推出了史上第一款互動(dòng)式阿凡達(dá)預(yù)告片。在下載安裝之后，影迷不僅可以通過(guò)點(diǎn)擊這款利用 Adobe AIR開發(fā)的“預(yù)告片”觀看已發(fā)布的幾款預(yù)告片內(nèi)容，而且可以在觀看過(guò)程中，通過(guò)類似“ DVD彩蛋”式的互動(dòng)功能，來(lái)觀看擴(kuò)展的支線情節(jié)。最酷的是，這個(gè)“預(yù)告片”還提供了與 Twitter、 Facebook、 Flickr和 YouTube等社交網(wǎng)站互動(dòng)更新的功能，令影迷可以隨時(shí)關(guān)注和參與網(wǎng)上與阿凡達(dá)有關(guān)的所有熱點(diǎn)話題和討論。 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 18, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 00:00:0000:00:0000:002/18/2023 12:00:00 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 :00:0000:00Feb2318Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 00:00:0000:00:00
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