文化市場營銷第十三講-展示頁
2025-02-05 15:57本頁面
【正文】 樂本身向社會提供服務。第十三章 娛樂市場營銷 主講人：陳 恒 第十三章 娛樂市場營銷 ? 第一節(jié) 娛樂業(yè)概述 ? 第二節(jié) 娛樂業(yè)營銷 第一節(jié) 娛樂業(yè)概述 ? 一、娛樂業(yè)的內涵 ? 廣義的娛樂業(yè)：是指與娛樂活動有關的一切生產經營活動。其包括娛樂本身想社會提供的服務、活動器材、場所、服裝等相關領域的企業(yè)。 第一節(jié) 娛樂業(yè)概述 ? 二、娛樂企業(yè)經營的類別 ? 獨立經營娛樂企業(yè) ? （ 1）單一性娛樂企業(yè) ? （ 2）綜合性娛樂企業(yè) ? 附屬經營的娛樂企業(yè) ? （ 1）飯店業(yè)娛樂附屬經營 ? （ 2）餐飲業(yè)娛樂附屬經營 ? （ 3）零售業(yè)娛樂附屬經營 第一節(jié) 娛樂業(yè)概述 ? 三、中國娛樂業(yè)經營的問題 ? 娛樂項目配套性較差 ? 娛樂設施投入不足 ? 娛樂經營服務水平較低 第二節(jié) 娛樂業(yè)營銷 ? 一、卓越產品 ? 二、靈動價格 ? 三、娛樂促銷 ? 明星效應 ? 整合營銷傳播 ? 交叉營銷 ? 四、完美服務 ? SCSE的服務理念（ safety、 courtesy、 show、 efficiency) ? 一切為顧客著想 案例：阿凡達的營銷 ? 迄今為止，票房超 10億美元的電影屈指可數。如今，《阿凡達》全球總票房已超過 24億美元，卡梅隆改寫了自己憑借《泰坦尼克》創(chuàng)造的。推遲上映、提前售票、場場爆滿、一票難求 …… 吊足了觀眾胃口。不管是贊揚還是批評，信息鋪天蓋地，裹挾著每一個都市人，仿佛不去影院親身體會就脫離了時尚潮流 ?！边@話極具煽動性和誘惑力。 ? 索尼、松下、 IMAX、微軟、 Adobe等知名公司的加盟，使
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