廣告策劃基本過程(編輯修改稿)
2025-02-14 05:27 本頁面
【文章內容簡介】 告預算 廣告費用的預算有兩個含義： 一是預算一次或一個階段的廣告活動的總費用； 二是在總的廣告費用基礎之上，對廣告預算費用進行相應的分配。 18 現代廣告概論－廣告策劃 三、廣告預算 １、銷售額預算法 以市場營銷活動所要達到的目標即商品銷售額來作為確定廣告費預算的基礎，以計劃銷售額乘以廣告費比例。 計劃廣告預算＝計劃銷售額 X廣告費用比例（％） 19 現代廣告概論－廣告策劃 三、廣告預算 銷售單位預算法 以商品的計劃銷售單位數來預算廣告費用的作法，主要是針對那些大件、高檔而言，如電冰箱、電視機、家用空調、洗衣機、小汽車等商品。 計劃廣告預算＝計劃銷售數量 X每件廣告費（元） 20 現代廣告概論－廣告策劃 三、廣告預算 競爭對手預算法 與競爭對手的主要競爭條件相同或相近的情況下，以競爭對手的廣告預算標準作為企業(yè)自己的廣告預算標準 。 計劃廣告預算＝計劃銷售額 X競爭者廣告比例（％） 21 現代廣告概論－廣告策劃 三、廣告預算 目標達成法 綜合性地考慮企業(yè)在特定時間內的營銷目標，制定出企業(yè)的廣告預算，一般在該時間內不改變該預算標準。 22 現代廣告概論－廣告策劃 三、廣告預算 實時增減法 綜合性地考慮企業(yè)營銷目標內的因素，大致預算某一段時間內的廣告費用，如果完成營銷目標容易則削減廣告費用，如果完成營銷目標比較困難則增加廣告費用。 23 現代廣告概論－廣告策劃 三、廣告預算 投資額計算法 將廣告費用列入投資范圍，以企業(yè)效益的增長作為廣告投資回報的效益計算指標，如果效益回報大，則執(zhí)行該廣告預算，如果回報效益小，則縮減該預算。 24 現代廣告概論－廣告策劃 三、廣告預算 ?費用分配（按支出內容）
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