廣告策劃基本過(guò)程(編輯修改稿)
2025-02-14 05:27 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 告預(yù)算 廣告費(fèi)用的預(yù)算有兩個(gè)含義： 一是預(yù)算一次或一個(gè)階段的廣告活動(dòng)的總費(fèi)用； 二是在總的廣告費(fèi)用基礎(chǔ)之上，對(duì)廣告預(yù)算費(fèi)用進(jìn)行相應(yīng)的分配。 18 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 三、廣告預(yù)算 １、銷售額預(yù)算法 以市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)所要達(dá)到的目標(biāo)即商品銷售額來(lái)作為確定廣告費(fèi)預(yù)算的基礎(chǔ)，以計(jì)劃銷售額乘以廣告費(fèi)比例。 計(jì)劃廣告預(yù)算＝計(jì)劃銷售額 X廣告費(fèi)用比例（％） 19 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 三、廣告預(yù)算 銷售單位預(yù)算法 以商品的計(jì)劃銷售單位數(shù)來(lái)預(yù)算廣告費(fèi)用的作法，主要是針對(duì)那些大件、高檔而言，如電冰箱、電視機(jī)、家用空調(diào)、洗衣機(jī)、小汽車等商品。 計(jì)劃廣告預(yù)算＝計(jì)劃銷售數(shù)量 X每件廣告費(fèi)（元） 20 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 三、廣告預(yù)算 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手預(yù)算法 與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的主要競(jìng)爭(zhēng)條件相同或相近的情況下，以競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告預(yù)算標(biāo)準(zhǔn)作為企業(yè)自己的廣告預(yù)算標(biāo)準(zhǔn) 。 計(jì)劃廣告預(yù)算＝計(jì)劃銷售額 X競(jìng)爭(zhēng)者廣告比例（％） 21 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 三、廣告預(yù)算 目標(biāo)達(dá)成法 綜合性地考慮企業(yè)在特定時(shí)間內(nèi)的營(yíng)銷目標(biāo)，制定出企業(yè)的廣告預(yù)算，一般在該時(shí)間內(nèi)不改變?cè)擃A(yù)算標(biāo)準(zhǔn)。 22 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 三、廣告預(yù)算 實(shí)時(shí)增減法 綜合性地考慮企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)內(nèi)的因素，大致預(yù)算某一段時(shí)間內(nèi)的廣告費(fèi)用，如果完成營(yíng)銷目標(biāo)容易則削減廣告費(fèi)用，如果完成營(yíng)銷目標(biāo)比較困難則增加廣告費(fèi)用。 23 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 三、廣告預(yù)算 投資額計(jì)算法 將廣告費(fèi)用列入投資范圍，以企業(yè)效益的增長(zhǎng)作為廣告投資回報(bào)的效益計(jì)算指標(biāo)，如果效益回報(bào)大，則執(zhí)行該廣告預(yù)算，如果回報(bào)效益小，則縮減該預(yù)算。 24 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 三、廣告預(yù)算 ?費(fèi)用分配（按支出內(nèi)容）
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