廣告策劃基本過程(專業(yè)版)
【正文】 此策略適合于中小型企業(yè)或大型企業(yè)的臨時(shí)性廣告投放，因?yàn)樾畔⑶绬我唬话銇碚f有較大的風(fēng)險(xiǎn)。 6 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 一、廣告策劃的基本過程 《廣告策劃書》是廣告策劃服務(wù)人員提供給客戶的結(jié)合性報(bào)告?！稄V告策劃書》的基本組成： ?市場(chǎng)調(diào)研與分析部分 ?廣告定位、廣告主題 ?廣告創(chuàng)意、平面、腳本等 ?廣告媒體計(jì)劃 ?廣告預(yù)算 7 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 一、廣告策劃的基本過程 廣告策劃的原則 ?策劃之前必須堅(jiān)持客觀的調(diào)查研究的原則； ?客觀科學(xué)地研究分析策劃中各種情況與問題的原則； ?廣告策劃過程必須與廣告客戶密切配合、共同工作的原則。 35 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 四、廣告媒體計(jì)劃 媒體組合 ?多種媒體策略：選擇兩種及以上的媒體同時(shí)發(fā)布廣告，以不同媒體的特征取長(zhǎng)補(bǔ)短，相互配合，以獲得最大的信息到達(dá)率，樹立全面的品牌形象。 34 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 四、廣告媒體計(jì)劃 媒體組合 ?單一媒體策略：集中力量與費(fèi)用投資于某一種媒體，以取得較高的廣告到達(dá)率并降低廣告成本。 ?廣告活動(dòng)所投入的人力物力很大，作好策劃工作有利于減少?gòu)V告的浪費(fèi)，也有利于減少?gòu)V告的污染。 8 羅子明教授 二、策劃調(diào)研 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 二、策劃調(diào)研 市場(chǎng)方面 A、市場(chǎng)占有率 B、市場(chǎng)規(guī)模 C、競(jìng)爭(zhēng)品牌占有率 D、目標(biāo)市場(chǎng)大小 E、目標(biāo)市場(chǎng)特征 F、市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) G、市場(chǎng)預(yù)測(cè) 10 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 二、策劃調(diào)研 產(chǎn)品方面 A、 產(chǎn)品外觀屬性方面 B、 產(chǎn)品質(zhì)量方面 C、 產(chǎn)品價(jià)值方面 E、 使用方法方面 F、 使用效果方面 G、 服務(wù)方面 H、 情感性反映方面 I、 總體評(píng)價(jià)方面 11
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