廣告策劃基本過程(專業(yè)版)
【正文】 此策略適合于中小型企業(yè)或大型企業(yè)的臨時性廣告投放，因為信息渠道單一，一般來說有較大的風險。 6 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 一、廣告策劃的基本過程 《廣告策劃書》是廣告策劃服務人員提供給客戶的結(jié)合性報告?！稄V告策劃書》的基本組成： ?市場調(diào)研與分析部分 ?廣告定位、廣告主題 ?廣告創(chuàng)意、平面、腳本等 ?廣告媒體計劃 ?廣告預算 7 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 一、廣告策劃的基本過程 廣告策劃的原則 ?策劃之前必須堅持客觀的調(diào)查研究的原則； ?客觀科學地研究分析策劃中各種情況與問題的原則； ?廣告策劃過程必須與廣告客戶密切配合、共同工作的原則。 35 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 四、廣告媒體計劃 媒體組合 ?多種媒體策略：選擇兩種及以上的媒體同時發(fā)布廣告，以不同媒體的特征取長補短，相互配合，以獲得最大的信息到達率，樹立全面的品牌形象。 34 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 四、廣告媒體計劃 媒體組合 ?單一媒體策略：集中力量與費用投資于某一種媒體，以取得較高的廣告到達率并降低廣告成本。 ?廣告活動所投入的人力物力很大，作好策劃工作有利于減少廣告的浪費，也有利于減少廣告的污染。 8 羅子明教授 二、策劃調(diào)研 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 二、策劃調(diào)研 市場方面 A、市場占有率 B、市場規(guī)模 C、競爭品牌占有率 D、目標市場大小 E、目標市場特征 F、市場發(fā)展趨勢 G、市場預測 10 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 二、策劃調(diào)研 產(chǎn)品方面 A、 產(chǎn)品外觀屬性方面 B、 產(chǎn)品質(zhì)量方面 C、 產(chǎn)品價值方面 E、 使用方法方面 F、 使用效果方面 G、 服務方面 H、 情感性反映方面 I、 總體評價方面 11
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