廣告策劃基本過程(文件)
【正文】 增減法 綜合性地考慮企業(yè)營銷目標內(nèi)的因素，大致預算某一段時間內(nèi)的廣告費用，如果完成營銷目標容易則削減廣告費用，如果完成營銷目標比較困難則增加廣告費用。 26 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 三、廣告預算 廣告經(jīng)營管理費用 廣告公司人員費用 辦公費用 交通費用 房租 固定資產(chǎn)費用 贏利 稅金等 27 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 三、廣告預算 其他費用 調(diào)查研究費用、樣本費、發(fā)放贈品的綜合費用、廣告的運輸安裝費等，均屬于廣告費用預算中應該支出的項目。 34 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 四、廣告媒體計劃 媒體組合 ?單一媒體策略：集中力量與費用投資于某一種媒體，以取得較高的廣告到達率并降低廣告成本。 36 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 四、廣告媒體計劃 媒體投放 ?做好主流媒體與輔助媒體的組合。 ?廣告預算要有重點。 ?自用媒體與租用媒體相互配合。 35 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 四、廣告媒體計劃 媒體組合 ?多種媒體策略：選擇兩種及以上的媒體同時發(fā)布廣告，以不同媒體的特征取長補短，相互配合，以獲得最大的信息到達率，樹立全面的品牌形象。 28 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 三、廣告預算 ?費用分配（按其他分類） 按地區(qū)分配廣告預算 按產(chǎn)品分配廣告預算 按項目分配廣告預算 29 羅子明教授 四、廣告媒體計劃 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 四、廣告媒體計劃 廣告媒體的評價指標 ?媒體擁有量 ?發(fā)布次數(shù) ?覆蓋率（收視率、閱讀率） ＝接收人數(shù)／媒體擁有量 ?累積覆蓋率 ＝ ?（ 接收人數(shù)／媒體擁有量） 31 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 四、廣告媒體計劃 廣告媒體的評價指標 ?到達率 ＝至少一次接收
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