廣告策劃基本過(guò)程-wenkub
2023-02-15 05:27:08 本頁(yè)面
【正文】 薦該產(chǎn)品的意向 實(shí)現(xiàn)購(gòu)買的阻力 品牌忠誠(chéng)度 品牌依賴度 13 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 二、策劃調(diào)研 廣告方面 A、主題、定位、創(chuàng)意 B、廣告創(chuàng)意優(yōu)點(diǎn)、缺陷 C、廣告效益 D、媒體計(jì)劃 E、廣告執(zhí)行情況 F、廣告管理狀況（包括人員情況） G、法律法規(guī)等因素的影響 H、國(guó)家或地區(qū)政策的可能影響 14 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 二、策劃調(diào)研 ?競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查 A、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)情況 B、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品情況 C、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的消費(fèi)者情況 D、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告情況 15 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 二、策劃調(diào)研 ?調(diào)研方法 ?觀察法－直接觀察、行為記錄 ?訪談法－ 座談會(huì)、專家訪談、深度訪談 ?調(diào)查法－ 現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查、入戶調(diào)查、電話調(diào)查 ?實(shí)驗(yàn)法 16 羅子明教授 三、廣告預(yù)算 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 三、廣告預(yù)算 廣告費(fèi)用的預(yù)算有兩個(gè)含義： 一是預(yù)算一次或一個(gè)階段的廣告活動(dòng)的總費(fèi)用； 二是在總的廣告費(fèi)用基礎(chǔ)之上，對(duì)廣告預(yù)算費(fèi)用進(jìn)行相應(yīng)的分配。 ?通過(guò)廣告策劃可以比較全面地收集市場(chǎng)信息，為企業(yè)的發(fā)展提供決策依據(jù)。廣告策劃也包括廣告主對(duì)自身廣告活動(dòng)的籌劃和部署。 4 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 一、廣告策劃的基本過(guò)程 ?策劃的意義 ?廣告對(duì)企業(yè)的影響力很大，通過(guò)廣告策劃活動(dòng)來(lái)避免廣告活動(dòng)的盲目性，便于對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行全局性的管理。 ?廣告活動(dòng)所投入的人力物力很大，作好策劃工作有利于減少?gòu)V告的浪費(fèi)，也有利于減少?gòu)V告的污染。 18 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 三、廣告預(yù)算 １、銷售額預(yù)算法 以市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)所要達(dá)到的目標(biāo)即商品銷售額來(lái)作為確定廣告費(fèi)預(yù)算的基礎(chǔ)，以計(jì)劃銷售額乘以廣告費(fèi)比例。 22 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 三、廣告預(yù)算 實(shí)時(shí)
規(guī)章制度相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1