【文章內(nèi)容簡介】 C、企業(yè)文化的成熟階段。 分銷 分銷商解決是對何種市場問題？ 第三節(jié) 出版物分銷網(wǎng)建設 ? 一、出版物分銷網(wǎng)的概念 ? 是指各種類型的出版物分銷網(wǎng)點在業(yè)務上互相聯(lián)系而形成的一種網(wǎng)狀組織結(jié)構(gòu)。 ? 出版物分銷網(wǎng)點的摡念： 是指較長時間、相對固定地擔負某些出版物分銷任務的最小單位的出版物分銷機構(gòu)。 ? 按照各自承擔任務的不同，出版物分銷網(wǎng)點又可分為批發(fā)網(wǎng)點、零售網(wǎng)點、儲運網(wǎng)點等類型；每一類網(wǎng)點又可按不同的標準細分為若干種。各種類型的出版物分銷網(wǎng)點通過業(yè)務聯(lián)接起來，形成一種縱橫交錯的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，所以稱之為出版物分銷網(wǎng)。 ? 我國出版物分銷網(wǎng)的構(gòu)成如下圖所示。 我國出版物分銷網(wǎng)的構(gòu)成 批發(fā)網(wǎng)點 零售網(wǎng)點 儲運網(wǎng)點 新華書店發(fā)貨店 出版社的發(fā)行機構(gòu) 有條件的民營書店 其他國有書店 （ 含新華書店的銷貨店 ） 省 （ 市 ） 以上郵政局 按經(jīng)營范圍分 專營網(wǎng)點 兼營網(wǎng)點 按經(jīng)濟性質(zhì)分 國有網(wǎng)點 集體網(wǎng)點 個體網(wǎng)點 外資網(wǎng)點 中外合資網(wǎng)點 混合網(wǎng)點 按經(jīng)營規(guī)模分 專業(yè)性網(wǎng)點 綜合性網(wǎng)點 按經(jīng)營方式分 以應客銷售為主的門市部 以預訂為主的團供部 以郵寄為主的郵購書店 以流供為主的書攤書販 以推銷為主的推銷書店 按管理形式分 獨立書店 連鎖書店 圖書俱樂部 會員制書店 發(fā)貨點 中轉(zhuǎn)點 分發(fā)轉(zhuǎn)運點 圖 41：我國出版物分銷網(wǎng)構(gòu)成圖 二、出版物分銷網(wǎng)建設的意義 ? 對社會 這是一種文化建設 ? 對產(chǎn)業(yè) 這是一種市場建設 ? 對企業(yè) 這是一種渠道建設 ? 三、出版物分銷網(wǎng)建設原則與重點方向 ? 分銷網(wǎng)建設的基本原則： ? a、分銷網(wǎng)建設規(guī)模與速度要與社會經(jīng)濟及科技文化的發(fā)展相協(xié)調(diào) b、要因地制宜地發(fā)展 c、各類網(wǎng)點要合理配置，聯(lián)合發(fā)展 當前我國出版物分銷網(wǎng)建設的重點方向 a、積極發(fā)展農(nóng)村分銷網(wǎng)點 b、積極發(fā)展城市專業(yè)性網(wǎng)點 案例分析：貝塔斯曼在中國 現(xiàn)代出版業(yè) ? 一、現(xiàn)代出版業(yè)構(gòu)成 ? 二、我國出版集團 ? 三、世界知名傳媒集團 ? 四、世界知名書店 一、 現(xiàn)代出版業(yè)的基本構(gòu)成 ? 現(xiàn)代出版業(yè)是由三部分構(gòu)成的，即： –大眾出版 –教育出版 –專業(yè)出版 ? 與三大出版對應的產(chǎn)品為大眾圖書、教育圖書與專業(yè)圖書。 大眾出版 ? 大眾出版是指與大眾的日常生活、休閑閱讀以及文化體驗相關(guān)的出版。 ? 是一般意義上所指的出版，多數(shù)人理解的出版，是最活躍、最豐富、最有魅力、最經(jīng)典、最多元、最熱鬧的出版。 ? 大眾圖書有時也叫一般圖書，或消費類圖書，英文對應的常有 trade books，consumer books， general interest books等。 大眾出版 ? 大眾出版更多的是一個商業(yè)上的界定，顯然不能從表面上去理解。其實叫大眾有時未必很確切，有很多書并不是很大眾；但也很難找到一個十分準確的名詞來稱呼這類出版。 ? 大眾圖書的細分通常是以人們的生活娛樂和興趣來分類，常見的類別有小說、傳記、少兒、藝術(shù)、旅游、保健、文化、科普、理財、自助、勵志等。 教育出版 ? 教育出版是指與學習、教育及培訓有關(guān)的出版。教育出版是最不會引起歧義，最名副其實的出版。 ? 很多人的出版概念里似乎并不包括教育出版。 –因為教育出版是最模式化、標準化、過程最復雜、計劃性最強的出版； –讀者無法感知背后組織和過程的復雜，只知道產(chǎn)品單調(diào)，教科書常常是枯燥乏味的代名詞。 教育出版 ? 教育圖書通常以知識深淺程度和門類為分類標準，主要分為基礎教育出版和高等教育出版兩大門類。 ? 基礎教育出版和高等教育出版各自都可按學科和課程細分。 ? 高等教育出版常常把職業(yè)教育和終身學習讀物的出版涵蓋進去。 教育出版 ? 一個國家對教科書的重視遠遠超過其他任何類圖書。 ? 一個國家圖書出版業(yè)發(fā)展的第一步，通常是從出版教科書開始。 ? 一個國家教育出版在整個出版業(yè)產(chǎn)值中所占的比例往往與其出版業(yè)發(fā)達程度成反比。 專業(yè)出版 ? 專業(yè)出版是指與職業(yè)和行業(yè)有關(guān)的出版。 ? 它是最專、最深、最細分的出版。 –這類出版在我們傳統(tǒng)的出版分類中也很難找到恰當對應稱呼，我們常?；\統(tǒng)稱之為學術(shù)出版或科技出版，這二者雖然也都是與職業(yè)和行業(yè)有關(guān)的，但涵義都不如專業(yè)出版廣泛； –專業(yè)出版對應的英文為 Professional,有專業(yè)和職業(yè)兩個意思，二者內(nèi)在有一致性，專業(yè)的通常是職業(yè)的。 專業(yè)出版 ? 在國際出版界，專業(yè)出版以職業(yè)和行業(yè)為分類標準，通常包括四大類：財經(jīng)、法律、科技與醫(yī)學。 –科技與醫(yī)學常被通稱為 STM. –財經(jīng)與大眾出版中的理財有很大不同，這里專指為以理財為職業(yè)讀者出版的書，如職業(yè)會計師、審計師、職業(yè)經(jīng)理人等；而不是炒股之類的大眾理財讀物。 –醫(yī)學可以歸入科技，因其出版規(guī)模大而單列； –法律圖書是一種典型的職業(yè)圖書。 圖書出版的幾種分類 ? 通過不同的分類可以從不同角度描述出版業(yè)的結(jié)構(gòu) 。 ? 將出版分為大眾出版、教育出版和專業(yè)出版是出版業(yè)的最基本的分類，據(jù)此描述的出版業(yè)