【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 C、企業(yè)文化的成熟階段。 分銷 分銷商解決是對(duì)何種市場(chǎng)問題？ 第三節(jié) 出版物分銷網(wǎng)建設(shè) ? 一、出版物分銷網(wǎng)的概念 ? 是指各種類型的出版物分銷網(wǎng)點(diǎn)在業(yè)務(wù)上互相聯(lián)系而形成的一種網(wǎng)狀組織結(jié)構(gòu)。 ? 出版物分銷網(wǎng)點(diǎn)的摡念： 是指較長(zhǎng)時(shí)間、相對(duì)固定地?fù)?dān)負(fù)某些出版物分銷任務(wù)的最小單位的出版物分銷機(jī)構(gòu)。 ? 按照各自承擔(dān)任務(wù)的不同，出版物分銷網(wǎng)點(diǎn)又可分為批發(fā)網(wǎng)點(diǎn)、零售網(wǎng)點(diǎn)、儲(chǔ)運(yùn)網(wǎng)點(diǎn)等類型；每一類網(wǎng)點(diǎn)又可按不同的標(biāo)準(zhǔn)細(xì)分為若干種。各種類型的出版物分銷網(wǎng)點(diǎn)通過業(yè)務(wù)聯(lián)接起來，形成一種縱橫交錯(cuò)的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，所以稱之為出版物分銷網(wǎng)。 ? 我國(guó)出版物分銷網(wǎng)的構(gòu)成如下圖所示。 我國(guó)出版物分銷網(wǎng)的構(gòu)成 批發(fā)網(wǎng)點(diǎn) 零售網(wǎng)點(diǎn) 儲(chǔ)運(yùn)網(wǎng)點(diǎn) 新華書店發(fā)貨店 出版社的發(fā)行機(jī)構(gòu) 有條件的民營(yíng)書店 其他國(guó)有書店 （ 含新華書店的銷貨店 ） 省 （ 市 ） 以上郵政局 按經(jīng)營(yíng)范圍分 專營(yíng)網(wǎng)點(diǎn) 兼營(yíng)網(wǎng)點(diǎn) 按經(jīng)濟(jì)性質(zhì)分 國(guó)有網(wǎng)點(diǎn) 集體網(wǎng)點(diǎn) 個(gè)體網(wǎng)點(diǎn) 外資網(wǎng)點(diǎn) 中外合資網(wǎng)點(diǎn) 混合網(wǎng)點(diǎn) 按經(jīng)營(yíng)規(guī)模分 專業(yè)性網(wǎng)點(diǎn) 綜合性網(wǎng)點(diǎn) 按經(jīng)營(yíng)方式分 以應(yīng)客銷售為主的門市部 以預(yù)訂為主的團(tuán)供部 以郵寄為主的郵購(gòu)書店 以流供為主的書攤書販 以推銷為主的推銷書店 按管理形式分 獨(dú)立書店 連鎖書店 圖書俱樂部 會(huì)員制書店 發(fā)貨點(diǎn) 中轉(zhuǎn)點(diǎn) 分發(fā)轉(zhuǎn)運(yùn)點(diǎn) 圖 41：我國(guó)出版物分銷網(wǎng)構(gòu)成圖 二、出版物分銷網(wǎng)建設(shè)的意義 ? 對(duì)社會(huì) 這是一種文化建設(shè) ? 對(duì)產(chǎn)業(yè) 這是一種市場(chǎng)建設(shè) ? 對(duì)企業(yè) 這是一種渠道建設(shè) ? 三、出版物分銷網(wǎng)建設(shè)原則與重點(diǎn)方向 ? 分銷網(wǎng)建設(shè)的基本原則： ? a、分銷網(wǎng)建設(shè)規(guī)模與速度要與社會(huì)經(jīng)濟(jì)及科技文化的發(fā)展相協(xié)調(diào) b、要因地制宜地發(fā)展 c、各類網(wǎng)點(diǎn)要合理配置，聯(lián)合發(fā)展 當(dāng)前我國(guó)出版物分銷網(wǎng)建設(shè)的重點(diǎn)方向 a、積極發(fā)展農(nóng)村分銷網(wǎng)點(diǎn) b、積極發(fā)展城市專業(yè)性網(wǎng)點(diǎn) 案例分析：貝塔斯曼在中國(guó) 現(xiàn)代出版業(yè) ? 一、現(xiàn)代出版業(yè)構(gòu)成 ? 二、我國(guó)出版集團(tuán) ? 三、世界知名傳媒集團(tuán) ? 四、世界知名書店 一、 現(xiàn)代出版業(yè)的基本構(gòu)成 ? 現(xiàn)代出版業(yè)是由三部分構(gòu)成的，即： –大眾出版 –教育出版 –專業(yè)出版 ? 與三大出版對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品為大眾圖書、教育圖書與專業(yè)圖書。 大眾出版 ? 大眾出版是指與大眾的日常生活、休閑閱讀以及文化體驗(yàn)相關(guān)的出版。 ? 是一般意義上所指的出版，多數(shù)人理解的出版，是最活躍、最豐富、最有魅力、最經(jīng)典、最多元、最熱鬧的出版。 ? 大眾圖書有時(shí)也叫一般圖書，或消費(fèi)類圖書，英文對(duì)應(yīng)的常有 trade books，consumer books， general interest books等。 大眾出版 ? 大眾出版更多的是一個(gè)商業(yè)上的界定，顯然不能從表面上去理解。其實(shí)叫大眾有時(shí)未必很確切，有很多書并不是很大眾；但也很難找到一個(gè)十分準(zhǔn)確的名詞來稱呼這類出版。 ? 大眾圖書的細(xì)分通常是以人們的生活?yuàn)蕵泛团d趣來分類，常見的類別有小說、傳記、少兒、藝術(shù)、旅游、保健、文化、科普、理財(cái)、自助、勵(lì)志等。 教育出版 ? 教育出版是指與學(xué)習(xí)、教育及培訓(xùn)有關(guān)的出版。教育出版是最不會(huì)引起歧義，最名副其實(shí)的出版。 ? 很多人的出版概念里似乎并不包括教育出版。 –因?yàn)榻逃霭媸亲钅Ｊ交?、?biāo)準(zhǔn)化、過程最復(fù)雜、計(jì)劃性最強(qiáng)的出版； –讀者無法感知背后組織和過程的復(fù)雜，只知道產(chǎn)品單調(diào)，教科書常常是枯燥乏味的代名詞。 教育出版 ? 教育圖書通常以知識(shí)深淺程度和門類為分類標(biāo)準(zhǔn)，主要分為基礎(chǔ)教育出版和高等教育出版兩大門類。 ? 基礎(chǔ)教育出版和高等教育出版各自都可按學(xué)科和課程細(xì)分。 ? 高等教育出版常常把職業(yè)教育和終身學(xué)習(xí)讀物的出版涵蓋進(jìn)去。 教育出版 ? 一個(gè)國(guó)家對(duì)教科書的重視遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他任何類圖書。 ? 一個(gè)國(guó)家圖書出版業(yè)發(fā)展的第一步，通常是從出版教科書開始。 ? 一個(gè)國(guó)家教育出版在整個(gè)出版業(yè)產(chǎn)值中所占的比例往往與其出版業(yè)發(fā)達(dá)程度成反比。 專業(yè)出版 ? 專業(yè)出版是指與職業(yè)和行業(yè)有關(guān)的出版。 ? 它是最專、最深、最細(xì)分的出版。 –這類出版在我們傳統(tǒng)的出版分類中也很難找到恰當(dāng)對(duì)應(yīng)稱呼，我們常常籠統(tǒng)稱之為學(xué)術(shù)出版或科技出版，這二者雖然也都是與職業(yè)和行業(yè)有關(guān)的，但涵義都不如專業(yè)出版廣泛； –專業(yè)出版對(duì)應(yīng)的英文為 Professional,有專業(yè)和職業(yè)兩個(gè)意思，二者內(nèi)在有一致性，專業(yè)的通常是職業(yè)的。 專業(yè)出版 ? 在國(guó)際出版界，專業(yè)出版以職業(yè)和行業(yè)為分類標(biāo)準(zhǔn)，通常包括四大類：財(cái)經(jīng)、法律、科技與醫(yī)學(xué)。 –科技與醫(yī)學(xué)常被通稱為 STM. –財(cái)經(jīng)與大眾出版中的理財(cái)有很大不同，這里專指為以理財(cái)為職業(yè)讀者出版的書，如職業(yè)會(huì)計(jì)師、審計(jì)師、職業(yè)經(jīng)理人等；而不是炒股之類的大眾理財(cái)讀物。 –醫(yī)學(xué)可以歸入科技，因其出版規(guī)模大而單列； –法律圖書是一種典型的職業(yè)圖書。 圖書出版的幾種分類 ? 通過不同的分類可以從不同角度描述出版業(yè)的結(jié)構(gòu) 。 ? 將出版分為大眾出版、教育出版和專業(yè)出版是出版業(yè)的最基本的分類，據(jù)此描述的出版業(yè)