第四部分廣告文案(編輯修改稿)
2025-02-14 04:39 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 個(gè)男人陪伴我了。 愛維萊特并不是你在 16歲時(shí)所夢想的那種練達(dá)世故的情人，而是一位羞怯并拙笨的人，也會(huì)手足無措 。 他看上了我不自知的優(yōu)點(diǎn)。我才感覺到不虛此生。事實(shí)上我倆當(dāng)時(shí)都是如此。 很快的，我們互相容恰無間，我們?nèi)绮辉谝黄鹁蜁?huì)有爽然若失的感覺。所以我們認(rèn)為這可能就是小說上所寫的那類愛情故事，以后我們就結(jié)婚了 那時(shí)在 4月中的一天，蘋果樹的花盛開者，大地一片芬芳。那是近三十年前的事了，自從那一天之后，幾乎每天都如此不變。我不能相信已經(jīng)過了這許多歲月，歲月載著愛維和我安靜地度過，就像駕著獨(dú)木舟行駛在安靜的河中，你并不感覺到舟之移動(dòng)。我們從來未曾去過歐洲，我們甚至還沒去過加州。我認(rèn)為我們并不需要去，因?yàn)榧覍ξ覀円呀?jīng)是夠大了。 我希望我們能生幾個(gè)孩子，但是我們未能達(dá)成愿望。我很像圣經(jīng)中的撒拉，只是上帝并未賞賜我以奇跡。也許上帝想我有了愛維萊特已經(jīng)夠了 唉！愛維在兩年前的 4月中故去。安靜地，含著微笑，就和他生前一樣。蘋果樹的花仍在盛開，大地仍然充滿了甜蜜的氣息。而我則嗒然若失，預(yù)哭無淚。當(dāng)我弟弟來幫我料理愛維的后事時(shí)，我發(fā)現(xiàn)他是那么體貼我，就和他往常的所作所為一樣。在銀行中并沒有給我存了很多錢，擔(dān)有一張照顧我余生全部生活費(fèi)用的保險(xiǎn)單。 就一個(gè)女人所誠心相愛的男人過世之后而論，我是在和別為女人一樣的心滿意足了。 ? 黃山： “ 杜鵑居山久 ， 春萌夏始開 ， 勸君勿采折 ， 美從自然來 。 ” ? 瑞士某旅游勝地： “ 嚴(yán)禁摘花 ” ； “ 請勿摘花 ” ；“ 愛花的人讓花留在山上吧 ” ? “ 除了足跡請您什么也別留下；除了照片請您什么也別帶走 。 ” ? 日本的三得利天然水廣告： “ 再不飲用 ， 你就不配做一個(gè)母親 。 ” 提供的內(nèi)容須與消費(fèi)者利益直接相關(guān) 要成為一輛大眾牌汽車 ,其路程是艱難坎坷、阻礙叢生的 ? 有的車成功地經(jīng)受了考驗(yàn) ? 有的車則半途而廢。 ? 那些成功的車子要接受 8397個(gè)檢查人員的嚴(yán)格檢查（其中有807位十分挑剔的女檢查員） ? 它們在一個(gè)特殊的試驗(yàn)點(diǎn)試開相當(dāng)于 3英里的路程。 ? 每一臺發(fā)動(dòng)機(jī)都經(jīng)過調(diào)試 ? 每一個(gè)變速器也同樣 ? 然后，許多汽車調(diào)離生產(chǎn)線，它們生命中唯一的任務(wù)就是接受檢查而不是被賣掉。要成為一輛大眾牌汽車，其路程是艱難坎坷的 ? 我們把它們放置于水中以確信他們不會(huì)滲漏。 ? 我們讓它們穿過泥濘和鹽水以確信他們不會(huì)生銹 ? 它們要進(jìn)行爬山試驗(yàn)以檢驗(yàn)它們的手剎車和離合器的性能。 ? 接著他們面臨的是可怕的風(fēng)道和包括 8種不同路面的旅程，以檢驗(yàn)它們的行駛功能。 ? 操作桿要經(jīng)過 100， 000次的扭轉(zhuǎn)試驗(yàn)以確信它們能正常工作。 ? 鑰匙要轉(zhuǎn)動(dòng) 25， 000次以確信它們不會(huì)斷裂。 ? 如此這樣，等等 ? 每天有 200輛大眾車被淘汰 ? 這是堅(jiān)韌不屈的人群 。 廣告內(nèi)容的實(shí)證資料要簡練到底。 提出建議 ， 并鼓勵(lì)消費(fèi)者參與 關(guān)注結(jié)尾句 。 寶潔的平面廣告奉行“ 短句作結(jié) ” 。 ? 健康亮麗的秀發(fā) 。 ? 呵護(hù)肌膚的最佳選擇 。 ? 唐尼 ， 油膩的克星 。 ? 汰漬為您解決洗衣的煩惱 。 ? “ 卡斯凱得 ” ， 您去污的好幫手 世界頂級廣告人的忠告 ? 把事實(shí)戲劇化 ， 讓文字圖像化； ? 留下沒說的；小心形容詞；決不夸張； ? 決不說教：使用 “ 你 ” 或 “ 你的 ” ， 避免使用 “ 我們 ” 或 “ 我們的 ” 。 ? 廣告讀起來不像廣告； ? 照片底下 ， 必須附加說明 。 ? “ 殘缺 ” 不齊的段落 ， 反而具有極高的精讀率 。 ? 不要用過去式及被動(dòng)語態(tài)，用現(xiàn)在時(shí)。 ? 標(biāo)點(diǎn)符號將阻礙文案的流暢 。 ? 盡可能運(yùn)用簡略語 。 ? 剪裁 、 剪裁 、 再剪裁 。 第四節(jié) 廣告附文 一、廣告附文的類型 常規(guī)型附文 附言型附文 附言：你如果喜愛這篇文字而沒有喝過“ 舒味思 ” ， 請以明信片通知 ， 我們即做適當(dāng)安排 。 函寄：紐約市東 60街 30號 舒味思收 條簽型附文 二、廣告附文的寫作要點(diǎn) 鼓勵(lì)消費(fèi)者采取行動(dòng) 保持積極創(chuàng)意的意識 增加直觀易記的輔助說明 不應(yīng)羅列過多 ， 注意突出關(guān)鍵條文 有關(guān)抽獎(jiǎng)、贈(zèng)券等內(nèi)容要作突出標(biāo)示 慎防遺漏重要項(xiàng)目 合理地安排廣告重點(diǎn)記憶內(nèi)容的位置 第五節(jié) 廣告標(biāo)語 一 、 標(biāo)語與標(biāo)題的區(qū)別 標(biāo)語的主要職能體現(xiàn)廣告戰(zhàn)略；標(biāo)題的主要職能是引起受眾的注意 標(biāo)語在有些國家可注冊 ， 而標(biāo)題不能 兩者在不同媒體的廣告中出現(xiàn)情況不一樣 標(biāo)語的使用具有一定的穩(wěn)定性和持續(xù)性 . 質(zhì)量永不過時(shí) M 鉆石恒久遠(yuǎn) ，一顆永流傳 M 輸入千言萬語， 打出一片深情 麥?zhǔn)峡Х?， 情濃味更濃 。 一股濃香
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1