統(tǒng)一綠茶郴州市場廣告(編輯修改稿)
2025-02-14 04:30 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 有著龍頭老大的稱號(hào)。統(tǒng)一是以冰紅茶來帶動(dòng)綠茶的銷售，知名度不如冰紅茶。和另一競爭對手娃哈哈相比而言，統(tǒng)一綠茶市場年份的久遠(yuǎn)及口碑雖蓋過了娃哈哈茉莉清茶和蜜茶，但從制作上娃哈哈采用茶葉提取物的純天然優(yōu)勢不可忽視。 且從自身出發(fā)，統(tǒng)一冰紅茶有眾多的活動(dòng)宣傳，勢頭比統(tǒng)一綠茶大很多。統(tǒng)一冰綠茶與統(tǒng)一綠茶無明顯的品牌識(shí)別系統(tǒng)，讓普通消費(fèi)者無法區(qū)分。 4. 發(fā)展趨勢 ： 在郴州市場，統(tǒng)一綠茶的銷量要比康師傅綠茶要好一點(diǎn)，這是值得慶幸的事，我們要利用這個(gè)優(yōu)勢來擴(kuò)大我們的銷量，希望在通過一系列的廣告策劃后，有望在郴州市場強(qiáng)占更多的市場份額，最終在郴州的綠茶飲料中成為佼佼者。 二：廣告定位 ： 夢想在即，攜你之手暢游夢想之旅！ 三、廣告戰(zhàn)略 廣告目標(biāo)： 基于三大品牌統(tǒng)一、娃哈哈、康師傅旗下綠茶產(chǎn)品在郴州市場三分天下的局面，統(tǒng)一綠茶以高考臨考為契機(jī)做如下系列宣傳，從而達(dá)到將原市場占有率基礎(chǔ)上升 10%，并使統(tǒng)一“關(guān)注社會(huì)、關(guān)愛青少年”品牌形象深入民心的目的。 廣告對象： 年齡在 1640歲的郴州市市民。 廣告實(shí)施： 前期活動(dòng)在 2023年 6月 1日到 6月 8日 后期活動(dòng)在 2023年 6月 20日到 6月 25日 廣告訴求重點(diǎn)： 通過這一系列的宣傳與廣告活動(dòng)，來贏得廣大考生及家長和普通市民的關(guān)注，以塑造一個(gè)“關(guān)注社會(huì)、關(guān)愛青少年”的企業(yè)形象。 廣告媒介： 電視類：郴州電視臺(tái) 電波類：郴州電臺(tái) 宣傳單（ 5萬冊） 戶外類：拱門 橫幅 流動(dòng)廣告 四、廣告計(jì)劃： 第一階段： 在 6月 1號(hào)開始聯(lián)系郴州市愛心送考的車隊(duì)在車身都標(biāo)有 “統(tǒng)一綠茶讓您親近自然，放松身心?！钡淖盅?。 6月 4至 6號(hào)在郴州新聞?lì)l道的晚間 19： 30~~20： 30階段總播放 3次統(tǒng)一綠茶的廣告。 6月 4至 6號(hào)在郴州廣播電臺(tái)的晚間 21： 30~~22:40階段播放 5次統(tǒng)一綠茶的廣告。 6月 1至 8日在郴州市每所高中門口發(fā)送我們的愛心提示單，讓學(xué)生在了解統(tǒng)一綠茶對緩解疲勞的好處并提醒學(xué)子們要放松身心。 在 6月 7號(hào)到 6月 8號(hào)期間，讓促銷員在郴州的六大高考考點(diǎn)做促銷活動(dòng)，在學(xué)校的門口用拱門造勢，給家長們分發(fā)宣傳單。（傳單是介紹綠茶對于舒緩身心的功能與作用） 第二階段： 在 6月 20日到 6月 25日，從郴州市內(nèi)所有購買統(tǒng)一綠茶并填寫資料的考生或者家長中隨機(jī)抽取 10名，參加價(jià)值 4999元“夢想之旅”的活動(dòng)。（以填寫的考生資料為準(zhǔn)） 廣告預(yù)算：郴州電視臺(tái) 時(shí)間段 價(jià)格（元 /分） 時(shí)間（秒） 總計(jì)（元） 播放天數(shù) 19： 35 1600 20 533 3 19： 40 3750 20 1250 3 20： 20 8350 20 2783 3 總計(jì) : 13698
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