東部華僑城廣告投放計劃(編輯修改稿)
2025-02-14 03:55 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 節(jié)省經(jīng)費） 二、廣告投放形式 9： 香港地鐵廣告 投放地點：香港地鐵 投放時段：開業(yè)前后 4周 投放計劃： 月臺大型廣告牌 6個 金鐘站月臺、銅鑼灣站月臺、中環(huán)轉(zhuǎn)線月臺、旺角站低層月臺、旺角站高層月臺、尖沙咀站月臺 費用預(yù)算： 48萬 三、廣告投放預(yù)算 廣告 投放 類型 戶外廣告 公交車身廣告 候車亭廣告 長途高速大巴LCD 電臺廣告 電視廣告 平面廣告 網(wǎng)絡(luò)宣傳 香港地鐵 費用 （萬元） 571 150 70 20 30 170 181 44 48 費用總計： 1284萬 三、廣告投放預(yù)算 預(yù)算說明： 總預(yù)算 1284萬中不包含向華僑城集團和地產(chǎn)公司協(xié)調(diào)戶外立柱廣告位的費用。 考慮到戶外立柱廣告的檔期和購買合同期限，市場組建議盡快確定戶外廣告購買方案并開展購買工作，避免出現(xiàn)無牌購買的情況。 四、年度事件推廣活動計劃 ? 年度系列公關(guān) /公益活動 ? 年度品牌聯(lián)合營銷活動 ? 宣傳推廣時間表 年度系列公關(guān) /公益活動 目的：塑造社會公益形象 ， 提高社會認知度 ，提升公眾口碑傳播率 。 系列活動內(nèi)容： 東部華僑城 ， 綠色大課堂； 綠色家庭 ， 暢游東部； 綠色辦公室 ， 綠色出租車司機 年度系列公關(guān)活動 綠色課堂 ?主題： 百家中小學(xué)，綠色第二課堂 ?時間： 開業(yè)前 28天 ?活動內(nèi)容： 邀請中小學(xué)生參觀并撰寫對東部華僑城的認知和贊美的文章，選出優(yōu)秀文章刊登在報刊等媒體上，為東部華僑城做宣傳。（選取的優(yōu)秀文章并贈送門票做為獎勵） ?目的： 聚集人氣，通過踩線拉攏學(xué)生市場 年度系列公關(guān)活動 綠色家庭 ?時間： 開業(yè)前 21天 ?活動內(nèi)容 ： 通過每個社區(qū)的居委會，評選出本社區(qū)的最佳環(huán)保家庭，并贈送東部華僑城免費一日游。（評選標準可根據(jù)水，氣，電使用量等為環(huán)保標準，越少就越環(huán)保） ?目的： 聚集人氣，通過踩線家庭學(xué)生市場 。 年度系列公關(guān)活動 綠色辦公室 ? 時間： 開業(yè)前 14天 ? 活動內(nèi)容 ： 邀請大型公司（富士康，華為等）來東部華僑城旅游。每個公司評選出自己最環(huán)保的綠色辦公室（也可以根據(jù)環(huán)保指數(shù)），該辦公室人員可以免費享受來東部華僑城旅游一次 。 ? 目的 ： 聚集人氣，通過踩線拉攏企業(yè)團隊市場 。 年度系列公關(guān)活動 綠色出租車 ?時間： 開業(yè)前 7天 ?活動內(nèi)容： 邀請深圳出租車公司派出代表參加活動 ，在我司指定的地點進行路程賽 （ 從指定地點到東部華僑城 ,根據(jù)耗油量 ， 耗時評定明星環(huán)保司機 ） 。 我司通過給明星司機獎勵一張年票 ,做為宣傳效果產(chǎn)生轟動效果 。 ? 目的 ： 吸引公眾眼球 ， 通過踩線獲得免費導(dǎo)游 ， 讓所有出租車公司知道東部華僑城 聯(lián)合品牌促銷 大眾一汽綠色車友會 ?主題： 在通往東部華僑城的路上，有我們大眾 ?時間： 開業(yè)前后 1個月 ?活動內(nèi)容： 舉行大眾經(jīng)典車車展和綠色華僑城大眾促銷活動吸引游客 。 加入綠色車友會 ， 可以免費享受東部華僑城一日游 。 目的 ：強強聯(lián)合 ， 制造熱點話題 ， 提高知名度吸引游客量 。 聯(lián)合品牌促銷 “中國移動 東部華僑城旅游季” ?時間：開業(yè)前后一個月以及開業(yè)后各個重大節(jié)慶點 ?合作單位：中國移動 ?內(nèi)容： 在活動期間通過開戶 ,短信 ,積分等方式可獲得免費入場券或體驗新項目 。 動感電影節(jié) 東部華僑城探秘之旅
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