高檔、時(shí)尚人群消費(fèi)及心理需求(1)(編輯修改稿)
2025-02-14 03:38 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 有變化的前提下，通過轉(zhuǎn)移消費(fèi)重點(diǎn)，優(yōu)化配置自己的貨幣收入，實(shí)現(xiàn)了局部消費(fèi)水平的升級(jí)換代。他們分別在不同的消費(fèi)領(lǐng)域運(yùn)用了不同的消費(fèi)預(yù)算策略，并用一方的收斂節(jié)儉來支持另一方的支出花費(fèi)，從而順利實(shí)現(xiàn)了局部消費(fèi)水平的提高。他們猶如兩棲動(dòng)物，在水域和陸地分別按不同的規(guī)則來生存。 影響行為的因素 個(gè)人因素 生命周期階段 職業(yè) 經(jīng)濟(jì)狀況 生活方式 收入 儲(chǔ)蓄 資產(chǎn) 債務(wù) 借貸能力 對(duì)待消費(fèi)與儲(chǔ)蓄的態(tài)度 社會(huì)因素 參照群體 家庭 社會(huì)角色 社會(huì)地位 文化因素 通過其家庭和其他機(jī)構(gòu)的社會(huì)化過程學(xué)到了一系列基本的價(jià)值 ， 知覺 ， 偏好和行為的整體觀念 。 心理因素 動(dòng)機(jī) ， 知覺 ， 學(xué)習(xí)及信念和態(tài)度 。 也說奢侈品 據(jù)一份研究報(bào)告顯示： 2023年，中國(guó)奢侈品消費(fèi)額約占全球銷售額的 12%，已成為世界第三大奢侈品消費(fèi)國(guó)。 所謂奢侈品，實(shí)際上是與必需品相對(duì)應(yīng)的一個(gè)概念，同時(shí)也是動(dòng)態(tài)的概念，隨著生產(chǎn)力水平的提高，原來的奢侈品可能會(huì)變成必需品，而又有新的奢侈品誕生。 奢侈品具有一種超實(shí)用價(jià)值的、額外的價(jià)值，即“符號(hào)價(jià)值”，是人們炫耀財(cái)富地位、權(quán)貴身份和生活方式的符號(hào)和“語言”。 一組數(shù)據(jù) 根據(jù)中國(guó)品牌戰(zhàn)略協(xié)會(huì)測(cè)算，中國(guó)的中等收入階層家庭 6年后將達(dá)到 1億個(gè)，戶均擁有資產(chǎn)達(dá)到 62萬元。分析得出，中國(guó)的消費(fèi)率還會(huì)不斷上升，預(yù)計(jì)將從 2023年的 58%上升到 2023年的65%、 2023年的 71%，接近發(fā)達(dá)國(guó)家水平。 到目前為止，幾乎所有的世界頂級(jí)品牌都在中國(guó)設(shè)有分店。代表了品位和財(cái)富的高級(jí)鐘表、 珠寶制造商卡地亞， 目前在中國(guó)已有 3家精品店，30余個(gè)銷售點(diǎn)。 卡地亞今年計(jì)劃在中國(guó)再開 7家專賣店。 高檔女裝品牌普拉達(dá) ( Prada)計(jì)劃在明年底之前新開 15家旗艦店； 男裝品牌 Zegna計(jì)劃在其已有的 42家零售店的基礎(chǔ)上，在十多個(gè)城市再開兩家旗艦店和 16家規(guī)模較小的專賣店； 而全球最大奢侈品集團(tuán) LVMH的子公司路易 威登則計(jì)劃今年在中國(guó)再開 4家旗艦店。 古奇剛剛在國(guó)貿(mào)商城和上海商城新開了兩家分店，這樣，它在中國(guó)的總店達(dá)到了 7家。 普華永道的分析師岳崢指出，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)和國(guó)外相比有兩個(gè)不同點(diǎn)：第一，在中國(guó)購(gòu)買奢侈品的大部分是 40歲以下的年輕人，而在發(fā)達(dá)國(guó)家，這個(gè)市場(chǎng)的主導(dǎo)者是 40至 70歲的中年人和老年人；另外，對(duì)于中國(guó)人來說，奢侈品大部分還集中在服飾、香水、手表等個(gè)人用品上，而在歐美國(guó)家，房屋、汽車、合家旅游才是大家向往的奢侈品。這一方面說明了中國(guó)仍然不夠富裕，另一方面也反映了中西不同的生活方式：
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