高端化妝品市場分析(編輯修改稿)
2025-02-14 03:23 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 七）目標(biāo)用戶 崇尚奢華的高消費階層 九、 PRARA （一）品牌介紹 1913年， Prada在意大利米蘭創(chuàng)辦了首家精品店，創(chuàng)始人 Mario?Prada（馬里奧 ?普拉達）所設(shè)計的手袋、旅行箱、 皮質(zhì)配件及化妝箱等產(chǎn)品，得到了皇室和上流社會的 寵愛和追捧。 （三）品牌故事 意大利人注重家族觀念，普拉達 (Prada) 就是其中代表。 90年代，打著“ Less is More”口號 90年代末期，休閑運動風(fēng)潮普拉達 (Prada) 推出 Prada Sport系列， 兼具機能與流行的設(shè)計，造成一股 旋風(fēng)。 （四）品牌價值 PRADA基金會（意大利） Prada的 Epicenter旗艦店（當(dāng)?shù)鬲毺氐牡貥?biāo)性建筑） （五）品牌文化 巧妙地將 Prada傳統(tǒng)的品牌理念和現(xiàn)代化的先進技術(shù)進行了 完美結(jié)合，結(jié)比元素的組合恰到好處，精細(xì)與粗糙，天然與 人造，不同質(zhì)材、肌理的面料統(tǒng)一于自然的色彩中，藝術(shù)氣 質(zhì)極濃。 （六）品牌特色 品牌風(fēng)格年輕化 品質(zhì)與耐用的水準(zhǔn)依舊 特別注重完整的售后服務(wù) （七）品牌聯(lián)想 普拉達一直都成功地維護著自己的形象定位 ——實而不華的感覺。善于 利用分明的線條和神秘的深色去營造一種簡潔而實用的感覺。在普拉 達每一季的服飾內(nèi)，它永遠(yuǎn)是充滿貴族氣質(zhì)，好像一顆鉆石一樣有著強 硬的特質(zhì)。這種特質(zhì)也正好代表穿著普拉達的女人也有著一顆堅毅的心。 十、資生堂 公司簡介 公司名稱：株式會社資生堂 Shiseido Company, Limited 總部所在地：東京都中央?yún)^(qū)銀座 7丁目 5番 5號 (1040061) 創(chuàng)立時間： 1872年 注冊資金： 645億日元 (2023年 3月 31日 ) 總經(jīng)理兼董事長：前田新造 銷售額：集團全體 7235億日元 (2023年 3月截止 ) 資生堂本部 2732億日元 (2023年 3月截止 ) 員工人數(shù)：約 3497人 (集團員工人數(shù)約 28793名 )(截止 2023 年 3月 31日 ) 品牌歷史 （ 1）以藥房起家 （ 2）資生堂創(chuàng)制出 Eudermine(希臘文，是 good和 skin的意思 )。這是一支突破性的美顏護膚化妝水 ——酒紅色的化妝水，為資生堂開始了踏入化妝界的第一頁。 （ 3） 19181921年，來自菊花、紫藤、洋李和夜來香等日本花卉的靈感促使資生堂開發(fā)了第一款為公司建立香氛聲譽的香水 . 旗下品牌 頂級品牌 ——Cle de Peau BEAUTE（ CPB珂麗柏蒂 肌膚之鑰） 一線品牌（國際柜） ——資生堂 二線品牌 ——Dicila（蒂思嵐 ） Revitel（悅薇 ） Haku（臻白） Uvwhite（優(yōu)白 ） Elixir（怡麗絲爾 ） Elixir Superieur（怡麗絲爾 ） Maquillage （心機 彩妝） Anessa（安熱沙 防曬） 三線品牌（東京柜） ——Za（姬芮） Aqualabel（水之印） Selfit 藥房品牌 ——Dermal Quotient（ DQ 蒂珂） 中國專售 Superme Aupres（思魅歐珀萊） Aupres（歐珀萊） JS（ 俊士） Urara（悠萊） PureMild（泊美） Shanghai Bouquet（上?；ㄤ簦?PFCover（無瑕修顏） 在中國還沒分國際柜和東京柜，所以東京柜的產(chǎn)品部分在國 際柜，部分在專賣店銷售 專柜 貨架設(shè)計、選位、貨品擺放順序以及宣傳海報的張貼都力求顯示出高 貴的氣質(zhì) 。 資生堂宗旨 資生堂推出新宗旨“ 一瞬之美 一生之美” 企業(yè)理念 “發(fā)現(xiàn)新的更深層的價值，創(chuàng)造美麗的文化生活” 宣傳活動 走近顧客塑造企業(yè)形象的“美麗顧問 (BC)活動”是在“一瞬之美、一生 之美”這一宗旨上開展的創(chuàng)新活動。 企業(yè)使命： 我們旨在尋求新的、更為豐富的價值源泉，并利用它們給我們服務(wù)對 象的生活與文化增添更多的美。 1行為準(zhǔn)則 ： （ 1）我們努力為我們的客戶帶來歡樂。 （ 2）我們追求結(jié)果，而不注重形式。 （ 3）我們坦誠相待。 （ 4）我們賦予思想以自由的空間并勇于挑戰(zhàn)傳統(tǒng)觀念。 （ 5）我們滿懷感激，勤奮工作。 十一、芬迪 公司介紹 公司名稱： 芬迪 外文名稱： FENDI 總部地點： 羅馬 成立時間： 1925年 經(jīng)營范圍： 飾配行業(yè)、服裝行業(yè)
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