高端化妝品市場(chǎng)分析-文庫(kù)吧在線(xiàn)文庫(kù)
【正文】 群分析 七、化妝品價(jià)格 八、化妝品銷(xiāo)售 九、化妝品銷(xiāo)售渠道 一、 奢侈品環(huán)境分析 （一）中國(guó) 2023年全球奢侈品銷(xiāo)售將增長(zhǎng) 10%，達(dá)到 1910億歐元。） （二）全球 ? 歐洲奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)低迷 ? 口本消費(fèi)的奢侈品占全球市場(chǎng)份額的 41% ? 俄羅斯、印度和巴西正成為拉動(dòng)奢侈品市場(chǎng)的主力 二、宏觀環(huán)境分析 （一）國(guó)家政策 2023年中國(guó)奢侈品將面臨降稅。迪奧 (Christiandior) （ 一）公司簡(jiǎn)介 公司名稱(chēng)： 迪奧 外文名稱(chēng)： 法文名稱(chēng)： Dior 總部地點(diǎn)： 法國(guó)巴黎 （二）標(biāo)志 Dior的經(jīng)典圖式 ——用“ Dior”字母 排列而成的面料圖案奢侈一詞 Luxury源于拉丁文的“光” (Lux)?？藙谒梗?Karlie Kloss） 呂燕 （ 2）公益活動(dòng) 2023年國(guó)際知名品牌愛(ài)馬仕 (Herm232。公司已經(jīng)在中 國(guó)人經(jīng)常觀光購(gòu)物的外國(guó)賣(mài)場(chǎng)中新雇傭了 約 50名掌握普通話(huà)和廣東話(huà)的職員。 （五）店鋪特色 體現(xiàn)出產(chǎn)品的高雅和貴族化的藝術(shù) 八、古馳 （一）品牌介紹 Gucci，讀作 ɡu:tri:，是一間意大利時(shí)裝品牌 由古馳奧 ?古馳在 1921年于佛羅倫斯創(chuàng)辦。古琦現(xiàn)在是意大利最大的時(shí)裝集團(tuán)。善于 利用分明的線(xiàn)條和神秘的深色去營(yíng)造一種簡(jiǎn)潔而實(shí)用的感覺(jué)。 1行為準(zhǔn)則 ： （ 1）我們努力為我們的客戶(hù)帶來(lái)歡樂(lè)。今天， 60多年過(guò)去了，她的這一理念真正改變了美 容行業(yè)的面貌。 PRARA 目標(biāo)顧客是一群同樣追求高質(zhì)量的時(shí)尚女性，但年紀(jì)更年輕 【 直營(yíng) 】 銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)為王，亞太區(qū)（大中華地區(qū)）將為拓展重點(diǎn)。其中，最少的漲了十幾 元，最多的漲了 370元。 :12:3511:12:35February 14, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 :12:3511:12Feb2314Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿(mǎn)，留一份不足，可得無(wú)限完美。 , February 14, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話(huà)。 2023年 2月 14日星期二 11時(shí) 12分 35秒 11:12:3514 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 2月 14日星期二 11時(shí) 12分 35秒 11:12:3514 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線(xiàn)向前。 , February 14, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 保留了每種品牌的屬性，而不刻意強(qiáng)調(diào)雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)的概念。） 公司旗下品牌 （ 1）頂級(jí)品牌 ——LA MER海藍(lán)之謎 (2)一線(xiàn)品牌 ——雅詩(shī)蘭黛 Estee lauder (3)二線(xiàn)品牌 ——Clinique倩碧、 Origins悅木之源（純植物概念） (4)其他品牌 Arami、 Prescriptive、 Lab Series Skincarefor Men、 Lab Series Skincarefor Men、 M?A?C、 Kiton、 Bobbi Brown、 Donna Karan Cosmetic、 Jo Malone、 Michael Kors Fragrance 宣傳活動(dòng) 化妝品調(diào)研總結(jié) —— 淺談自我看法 五、在京分布點(diǎn) 六、品牌目標(biāo)顧客及經(jīng)營(yíng)策略 品牌 目標(biāo)顧客 經(jīng)營(yíng)策略 蘭蔻 產(chǎn)品的多樣化，區(qū)域化外包裝，總部統(tǒng)一定價(jià) 廣泛的銷(xiāo)售區(qū)域，獨(dú)特的銷(xiāo)售渠道 LV 在中國(guó)的目標(biāo)市場(chǎng)鎖定在富翁、新興時(shí)尚階層和年齡在25歲上下的中國(guó)奢侈品消費(fèi)群體上 為中國(guó)奢侈品消費(fèi)群體中的富翁和新興的時(shí)尚階層提供與全球同步的最新單品，并推出限量版產(chǎn)品 . 為中國(guó)客戶(hù)提供創(chuàng)新服務(wù) :由十當(dāng)季商品的數(shù)量及范圍不斷增加，每一季奢侈品的貨架期都相應(yīng)縮短了 。 （ 5）我們滿(mǎn)懷感激，勤奮工作。這是一支突破性的美顏?zhàn)o(hù)膚化妝水 ——酒紅色的化妝水，為資生堂開(kāi)始了踏入化妝界的第一頁(yè)。 （三）品牌故事 意大利人注重家族觀念，普拉達(dá) (Prada) 就是其中代表。 GUCCI從此享譽(yù) 國(guó)際時(shí)裝界。 （ 2）用巴黎左岸創(chuàng)新、時(shí)尚的獨(dú)特風(fēng)情開(kāi)創(chuàng)了色彩繽紛、浪漫高雅 的 Saint Laurent 時(shí)代 . 理念： 品牌始終傳達(dá)著
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