金碧湖畔—整合推廣媒體計劃ppt26頁(編輯修改稿)
2025-02-14 02:56 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 3月 開盤慶典 推廣高潮的號角 5月 DM投放計劃 吸引市場關(guān)注，截留意向客戶 4月 網(wǎng)絡(luò)宣傳計劃 配合戶外形成預(yù)熱明暗線 3月開始 預(yù)熱廣告，開盤廣告 制造登場氣勢，發(fā)布開盤信息 4月 第一階段：市場預(yù)熱 05年 2月－ 4月階段推廣費用預(yù)算表 項目名稱 年度預(yù)算 階段預(yù)算 支出說明 賣場及現(xiàn)場包裝 55萬 35 各類廣告印刷品 50萬 20 采用特殊工藝的 精美樓書一冊； 戶型單頁； 戶外媒體 1000萬 500 機場路等戶外的購買 （ 34塊） 主流媒體： 《 北京青年報 》 175萬 25 預(yù)熱廣告 非主流媒體： 針對性強的專業(yè)報紙及雜志 150萬 40 預(yù)熱廣告 網(wǎng)絡(luò)建設(shè)及廣告投放 75萬 30 建設(shè)運營及廣告投放費用 軟文 50萬 15 籌備及概念導(dǎo)入 廣播廣告 75萬 籌備中 DM及短信 40萬 5 主力營銷手段之一 公關(guān)及促銷活動 160萬 籌備中 主力營銷手段之一 其它機動費用 30萬 費用總計 1860萬 注：以上費用預(yù)算目的是為了表示出本案在推廣上的發(fā)力趨向，在許多營銷數(shù)據(jù)未確認之前，本表并不代表最終的營銷支配建議。 第二階段：氣勢營造 05年 5月－ 05年 7月 第二階段：氣勢營造 最終目標： 實現(xiàn)與目標客群的對話，建立與目標客群的心靈交流。 在表達項目特點過程中，完成項目亞洲別墅氣質(zhì)的構(gòu)建， 確定本案的話語方式及品牌調(diào)性。 預(yù)計時間在 05年 5月－ 7月。 第二階段啟動戰(zhàn)術(shù) 戰(zhàn)術(shù)目的 實施時間 會員俱樂部 專署于特殊群體的生活趣味 5月 產(chǎn)品說明會 ／戶型拍賣會 一次大型的產(chǎn)品說明會，由設(shè)計師、發(fā)展商全面解讀產(chǎn)品優(yōu)勢和創(chuàng)作初衷。 經(jīng)典戶型拍賣會將作為亮點出現(xiàn)。 6月 軟文計劃 客群及項目文化營造 57月 雜志媒體跟進 57月 DM投放策略 針對目標人群的廣告攻勢 57月 廣播媒體啟動 空中媒體開始亮相 5月 廣告攻勢（客群 /項目） 針對目標人群的廣告攻勢 57月 五一促銷 5月 第二階段：氣勢營造 2023年 5月－ 7月 項目名稱 年度預(yù)算 階段預(yù)算 支出說明 賣場及現(xiàn)場包裝 55萬 20 各類廣告印刷品 50萬 15 客戶通訊； 銷售海報； 戶外媒體 1000萬 － 主流媒體： 《 北京青年報 》 、 《 北京晚報 》 175萬 50 推廣攻勢全面開始 形象攻勢（ 2版） 非主流媒體： 針對性強的專業(yè)報紙及雜志 150萬 50 網(wǎng)絡(luò)建設(shè)及廣告投放 75萬 20 運營及廣告投放費用 軟文 50萬 15 營造項目的場 廣播廣告 75萬 40 形象地位廣告亮相 DM及短信 40萬 10 形象地位廣告亮相 公關(guān)及促銷活動 160萬 60 俱樂部活動展開 其它機動費用 30萬 費用總計 1860萬 注：以上費用預(yù)算目的是為了表示出本案在推廣上的發(fā)力趨向，在許多營銷數(shù)據(jù)未確認之前，本表并不代表最終的營銷支配建議。 第二階段： 05年 5月－ 7月階段推廣費用預(yù)算表 第三階段：強銷攻勢 05年 8月－ 05年 11月 第三階段：強銷攻勢 最終目標：多渠道配合，實
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