長城盛花-時代廣場商鋪推廣方案(ppt26頁)(編輯修改稿)
2025-01-31 07:10 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 。 現(xiàn)場封殺：現(xiàn)場導示牌 導示旗 區(qū)域功能指示牌 商場環(huán)境布置：寬敞、商場設計安裝、布置到位，與經(jīng)營主題吻合。 商場資料：詳細介紹商場內(nèi)的商鋪情況、入駐商家、商品情況。 要求：醒目、清晰、色彩以暖色調(diào)為主 長城盛花廣告 策略案 致貴方 深圳市志健實業(yè)有限公司 第二階段：重拳出擊 正式招商 現(xiàn)場氣氛的營造 原則：營造熱鬧的氣氛，吸引過路的人群駐足進入 方法： 拱門的設置：紅色 +標題“熱烈慶祝時代廣場正式招商” 廣場外的大型氣球帶橫幅，橫幅上有慶賀的標語 周邊放置綠色植樹，并在上面安裝彩燈、飾物 商場內(nèi)以彩燈、彩旗、彩球裝點，盡量使場面繁華熱鬧 現(xiàn)場活動 原則： 配合招商舉辦能聚集人氣，提升知名度的活動。 邀請一些受大眾喜愛的知名人士到現(xiàn)場參與剪彩儀式。 邀請主流媒體記者到現(xiàn)場跟蹤報道，將信息擴散。 長城盛花廣告 策略案 致貴方 深圳市志健實業(yè)有限公司 現(xiàn)場包裝 包裝策略 在主入口設置 布袋陣 /將客戶群一網(wǎng)打盡 夜間亮 霓紅燈 /打起時代廣場的標志性燈籠 設立明顯的未來經(jīng)營景象 /導視 挑選適當部位的在售商鋪 /裝修 /掛 展板 營造： 人氣基礎 /商業(yè)氣氛 /熱銷氣氛 全紅彩裝，亮透橫崗中心地帶 長城盛花廣告 策略案 致貴方 深圳市志健實業(yè)有限公司 媒體的運用 原則 集中火力，趁熱打鐵，快速占據(jù)市場的至高點。增強投資者對商鋪對發(fā)商的信心。 以硬性的形象 +主賣點系列版報廣告為主，主題則突出高回報、高收利。 體現(xiàn)商鋪的各種對投資者有利的優(yōu)勢 展現(xiàn)商鋪的安全性、人氣化及內(nèi)部嚴謹管理制度 媒體主要內(nèi)容 長城盛花廣告 策略案 致貴方 深圳市志健實業(yè)有限公司 媒體組合 DM 橫崗有線臺 龍崗報 選用橫崗 《 消費通 》 DM郵政專遞媒體 。 ? 橫崗片區(qū)的住宅小區(qū) ? 龍崗片區(qū)和布吉等地 ? 政府及金融機構的公務員 ? 政府 、 金融及企事業(yè)單位的中高級管理者 發(fā)放對象 ? 每周一次 ， 激情轟炸 ? 主動分流競爭對手的目標客戶 。 ? 考慮其他 DM類的廣告投放 投放頻率 長城盛花廣告 策略案 致貴方 深圳市志健實業(yè)有限公司 媒介組合 DM 橫崗有線臺 龍崗報 新聞報道 、 30``廣告片 、 電視臺每周定期專題追蹤報道 “橫崗人的家居 ” 作大推廣 ， 告之橫崗有規(guī)模性的家居廣場 以 “ 橫崗人的購物城 ” 作大推廣 ， 告之橫崗有了購物廣場 買斷龍崗新聞頻段和插播頻段，作定期播放 長城盛花廣告 策略案 致貴方 深圳市志健實業(yè)有限公司 第三階段：全面沸騰 媒體執(zhí)行 招商工作已過展到一定程度，時代廣場漸被市場認可，關注度加大 前提 每周一款硬性廣告， 58款，主訴求：商鋪為投資 者帶來高額回報。及商鋪的安全性、管理體制的 嚴謹化。次訴求：項目的優(yōu)勢，增強投資者的信心。 其它媒介的跟進：電臺、 DM 公關活動 組織群眾性參與度較高的活動，搞活商場氣氛。聚集 商場人氣。 活動內(nèi)容：時裝秀、現(xiàn)場游戲、現(xiàn)場購物抽獎等具有 鼓動性的活動。 長城盛花廣告 策略案 致貴方 深圳市志健實業(yè)有限公司 第四階段：全線封殺 商場裝修完畢，整體形象出來 商家和品牌也陸續(xù)入駐 商業(yè)氣氛已近形成 前提 體現(xiàn)商場
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