整合推廣媒體計劃ppt課件(編輯修改稿)
2025-02-01 02:41 本頁面
【文章內容簡介】 分 各類廣告印刷品 % 50萬 將會出現特殊材質及非常規(guī) 營銷資料 戶外媒體 54% 1000萬 推廣渠道的重中之重 主流媒體： 《 北京青年報 》 % 175萬 建造影響力與知名度的必要平臺 非主流媒體： 針對性強的專業(yè)報紙及雜志 8% 150萬 最主要的推廣輔助手段 網絡建設及廣告投放 4% 75萬 必不可少 軟文 % 50萬 主力營銷手段之一 廣播廣告 4% 75萬 目標客戶密切接觸的 常規(guī)媒體 DM及短信 2% 40萬 主力營銷手段之一 公關及促銷活動 % 160萬 主力營銷手段之一 其它機動費用 % 30萬 費用總計 1860萬 注：以上費用預算目的是為了表示出本案在推廣上的發(fā)力趨向，在許多營銷數據為確認之前，本表并不代表最終的營銷支配建議。 第一階段：預熱開盤 05年 2月－ 05年 4月 第一階段：預熱開盤 最終目標：制造登場氣勢 展示項目氣質 在 05年 2月至 4月的三個月時間內，本案的最終目標就是通過戶外及報廣等各個層面的營銷滲透，初步建立并明確本案亞洲別墅的差異化形象，為本案制造登場氣勢，引起業(yè)內及市場的熱情關注。 第一階段：預熱開盤 第一階段啟動戰(zhàn)術 戰(zhàn)術目的 實施時間 戶外廣告計劃 吸引市場關注，截留意向客戶 2月開始 軟文發(fā)布計劃 消費取向引導，制造登場懸念 3月中旬 價值工地視覺包裝 形成項目獨樹一幟的包裝系統 2月開始 銷售資料 樓書，戶型單頁等 2月開始 雜志 多渠道營造項目的場 3月 開盤慶典 推廣高潮的號角 5月 DM投放計劃 吸引市場關注，截留意向客戶 4月 網絡宣傳計劃 配合戶外形成預熱明暗線 3月開始 預熱廣告，開盤廣告 制造登場氣勢，發(fā)布開盤信息 4月 第一階段：市場預熱 05年 2月－ 4月階段推廣費用預算表 項目名稱 年度預算 階段預算 支出說明 賣場及現場包裝 55萬 35 各類廣告印刷品 50萬 20 采用特殊工藝的 精美樓書一冊； 戶型單頁； 戶外媒體 1000萬 500 機場路等戶外的購買 （ 34塊） 主流媒體： 《 北京青年報 》 175萬 25 預熱廣告 非主流媒體： 針對性強的專業(yè)報紙及雜志 150萬 40 預熱廣告 網絡建設及廣告投放 75萬 30 建設運營及廣告投放費用 軟文 50萬 15 籌備及概念導入 廣播廣告 75萬 籌備中 DM及短信 40萬 5 主力營銷手段之一 公關及促銷活動 160萬 籌備中 主力營銷手段之一 其它機動費用 30萬 費用總計 1860萬 注：以上費用預算目的是為了表示出本案
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