整合推廣媒體計(jì)劃ppt課件(編輯修改稿)
2025-02-01 02:41 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 分 各類廣告印刷品 % 50萬(wàn) 將會(huì)出現(xiàn)特殊材質(zhì)及非常規(guī) 營(yíng)銷資料 戶外媒體 54% 1000萬(wàn) 推廣渠道的重中之重 主流媒體： 《 北京青年報(bào) 》 % 175萬(wàn) 建造影響力與知名度的必要平臺(tái) 非主流媒體： 針對(duì)性強(qiáng)的專業(yè)報(bào)紙及雜志 8% 150萬(wàn) 最主要的推廣輔助手段 網(wǎng)絡(luò)建設(shè)及廣告投放 4% 75萬(wàn) 必不可少 軟文 % 50萬(wàn) 主力營(yíng)銷手段之一 廣播廣告 4% 75萬(wàn) 目標(biāo)客戶密切接觸的 常規(guī)媒體 DM及短信 2% 40萬(wàn) 主力營(yíng)銷手段之一 公關(guān)及促銷活動(dòng) % 160萬(wàn) 主力營(yíng)銷手段之一 其它機(jī)動(dòng)費(fèi)用 % 30萬(wàn) 費(fèi)用總計(jì) 1860萬(wàn) 注：以上費(fèi)用預(yù)算目的是為了表示出本案在推廣上的發(fā)力趨向，在許多營(yíng)銷數(shù)據(jù)為確認(rèn)之前，本表并不代表最終的營(yíng)銷支配建議。 第一階段：預(yù)熱開(kāi)盤 05年 2月－ 05年 4月 第一階段：預(yù)熱開(kāi)盤 最終目標(biāo)：制造登場(chǎng)氣勢(shì) 展示項(xiàng)目氣質(zhì) 在 05年 2月至 4月的三個(gè)月時(shí)間內(nèi)，本案的最終目標(biāo)就是通過(guò)戶外及報(bào)廣等各個(gè)層面的營(yíng)銷滲透，初步建立并明確本案亞洲別墅的差異化形象，為本案制造登場(chǎng)氣勢(shì)，引起業(yè)內(nèi)及市場(chǎng)的熱情關(guān)注。 第一階段：預(yù)熱開(kāi)盤 第一階段啟動(dòng)戰(zhàn)術(shù) 戰(zhàn)術(shù)目的 實(shí)施時(shí)間 戶外廣告計(jì)劃 吸引市場(chǎng)關(guān)注，截留意向客戶 2月開(kāi)始 軟文發(fā)布計(jì)劃 消費(fèi)取向引導(dǎo)，制造登場(chǎng)懸念 3月中旬 價(jià)值工地視覺(jué)包裝 形成項(xiàng)目獨(dú)樹一幟的包裝系統(tǒng) 2月開(kāi)始 銷售資料 樓書，戶型單頁(yè)等 2月開(kāi)始 雜志 多渠道營(yíng)造項(xiàng)目的場(chǎng) 3月 開(kāi)盤慶典 推廣高潮的號(hào)角 5月 DM投放計(jì)劃 吸引市場(chǎng)關(guān)注，截留意向客戶 4月 網(wǎng)絡(luò)宣傳計(jì)劃 配合戶外形成預(yù)熱明暗線 3月開(kāi)始 預(yù)熱廣告，開(kāi)盤廣告 制造登場(chǎng)氣勢(shì)，發(fā)布開(kāi)盤信息 4月 第一階段：市場(chǎng)預(yù)熱 05年 2月－ 4月階段推廣費(fèi)用預(yù)算表 項(xiàng)目名稱 年度預(yù)算 階段預(yù)算 支出說(shuō)明 賣場(chǎng)及現(xiàn)場(chǎng)包裝 55萬(wàn) 35 各類廣告印刷品 50萬(wàn) 20 采用特殊工藝的 精美樓書一冊(cè)； 戶型單頁(yè)； 戶外媒體 1000萬(wàn) 500 機(jī)場(chǎng)路等戶外的購(gòu)買 （ 34塊） 主流媒體： 《 北京青年報(bào) 》 175萬(wàn) 25 預(yù)熱廣告 非主流媒體： 針對(duì)性強(qiáng)的專業(yè)報(bào)紙及雜志 150萬(wàn) 40 預(yù)熱廣告 網(wǎng)絡(luò)建設(shè)及廣告投放 75萬(wàn) 30 建設(shè)運(yùn)營(yíng)及廣告投放費(fèi)用 軟文 50萬(wàn) 15 籌備及概念導(dǎo)入 廣播廣告 75萬(wàn) 籌備中 DM及短信 40萬(wàn) 5 主力營(yíng)銷手段之一 公關(guān)及促銷活動(dòng) 160萬(wàn) 籌備中 主力營(yíng)銷手段之一 其它機(jī)動(dòng)費(fèi)用 30萬(wàn) 費(fèi)用總計(jì) 1860萬(wàn) 注：以上費(fèi)用預(yù)算目的是為了表示出本案
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