奧林匹克花園品牌認(rèn)知策略-創(chuàng)意提案ppt27頁(編輯修改稿)
2025-02-14 01:45 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 對天津奧林匹克花園 推廣傳播的一些看法 天奧開發(fā)商在天津 消費(fèi)者對發(fā)展商角色看法 奧園品牌現(xiàn)狀及面臨的挑戰(zhàn) 奧園開發(fā)商與消費(fèi)者的關(guān)系 消費(fèi)者建立什么樣核心關(guān)系 品牌寫真 目前 未來 消費(fèi)者目前對發(fā)展商角色看法 不重視 重視 ?首次置業(yè) ?收集信息、看樓階段 ?有現(xiàn)樓 ?未入住 ?中低檔 ?二次以上置業(yè) ?買樓、收樓階段 ?樓花期 ?入住后 ?中高檔 購樓者隨著經(jīng)驗、檔次、對樓市熟悉程度及購買迫切感等因素而改變對發(fā)展商關(guān)注 消費(fèi)者目前對發(fā)展商角色看法 比如萬科，二次購房比例較高，很有競爭力原因：開發(fā)商品牌基礎(chǔ)好 地段稍差 ， 但并不是 大問題，而且也未必 就弱 …… 價格很有競爭力 發(fā)展商形象對于天津消費(fèi)者的陌生感，是目前一個比較凸顯的問題 核心：價格、地段、環(huán)境 樓宇建筑特點(diǎn)、發(fā)展商 物業(yè)管理等 消費(fèi)者購樓時考慮因素 一句老話 ? 你自己好是一回事，讓別人覺得你好是另外一回事 ? 建議：通過媒介的傳播策略（軟文計劃、媒介組合），消除陌生感，迅速增進(jìn)消費(fèi)者對奧園品牌、奧園發(fā)展商、天奧主訴概念、項目社區(qū)優(yōu)勢的了解和認(rèn)知 ? 以禾源最強(qiáng)勢的創(chuàng)意和執(zhí)行能力，全面展示天奧的優(yōu)勢 ? 說說創(chuàng)意和執(zhí)行吧 …… 禾源的創(chuàng)意 ? 對品牌核心、消費(fèi)者心理的精準(zhǔn)把握 ? 創(chuàng)意、創(chuàng)意、創(chuàng)意 ? 沒有好的執(zhí)行，一切都是 …… 創(chuàng)意與執(zhí)行 換人 …… 開盤 稿 快樂體育家 ,健康運(yùn)動園 “運(yùn)動就在家門口 ”
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1