20xx-眾祿基金新品推廣方案(編輯修改稿)
2025-02-12 21:05 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ， 魚龍混雜，其 甄選 過程帶 有一定的 隨意性 。 擇時(shí) p 電腦在區(qū)別投資者的風(fēng)險(xiǎn) 偏好時(shí)主要基于兩項(xiàng)指標(biāo)： 投資者的投資期限和風(fēng)險(xiǎn) 承受級別。 p 這個 風(fēng)險(xiǎn)歸類過程存在潛 在問題 。投供投資者選擇 的 投資期限太短 ，如果配 股票，外幣基金等帶有很 高的風(fēng)險(xiǎn)，投資者的 回報(bào) 主要靠運(yùn)氣 。 另類投資 p 在摩羯智投提供的資產(chǎn)配 置中，除了股票，債券和 現(xiàn)金以外，還有另類及其 他資產(chǎn)?？桃鈱a(chǎn)品設(shè)計(jì) 的過于復(fù)雜。 p 給用戶的感受： 變著法子 把昂貴的基金賣給投資者 。 費(fèi)用 p 國外比較領(lǐng)先的智能投顧， 其賣點(diǎn)之一也是成本低廉。 p 摩羯智投的 收費(fèi)模式 ，在 其手機(jī) APP上沒有明確說 明， 缺乏 最起碼 的 透明度 。 總結(jié)： 眾祿基金 配置寶 天天基金 組合寶 策略提供方 研究院專家 基金公司 基金選擇范圍 全市場范圍內(nèi)選擇基金 每個組合只有一家基金公司的產(chǎn)品 組合數(shù)量 只有一個投資組合 由一系列基金公司的組合構(gòu)成 投資者操作 購買后，投資者 不需要再進(jìn)行操作 ，后 續(xù)由眾祿金融持續(xù)管理 需要客戶持續(xù)關(guān)注基金公司調(diào)整通知， 自行操作 投資門檻 10000元起投 1000元起投 總括 為投資者提供持續(xù)的基金組合投顧服務(wù)， 投資者省心省力 投資者雖看似有了更多的選擇空間，但 相當(dāng)于基金公司發(fā)行內(nèi)部 FOF的試驗(yàn)田 競品分析 | 眾祿基金 配置寶 VS 天天基金 組合寶 競品分析 | 小結(jié) p 摩羯智投目前無法代替人類 投資顧問。 p 天天基金并不具備市場競爭 優(yōu)勢。 思考：這種情況下，我們應(yīng)該如何 痛擊對手 ？ 03 產(chǎn)品分析 眾祿 研究中心 戰(zhàn)略 眾祿是中國 金融行業(yè)首 批觸網(wǎng)者 創(chuàng)新 專業(yè) 全面 產(chǎn)品分析 | 品牌支撐 系統(tǒng) 產(chǎn)品分析 | 賣點(diǎn) 核心： 基金行業(yè)少有的服務(wù)項(xiàng)目 操作購買組合 利益捆綁 投資門檻較低 流動性強(qiáng) 人工服務(wù)：靈活 動態(tài)調(diào)倉 超額盈利分成 一萬起投 隨存隨取 研究院專家 獨(dú)家投資策略 眾祿新產(chǎn)品 產(chǎn)品分析 | 消費(fèi)者利益點(diǎn) 安全 國家首批第三方基金 銷售公司，接受國家 監(jiān)管。 高端理財(cái)服務(wù) 不要求消費(fèi)者具備專 業(yè)的理財(cái)知識，研究 院專家獨(dú)家提供投資 策略。 省事 全方位投資服務(wù)，覆 蓋投前投中投后。 節(jié)省時(shí)間 能夠解決消費(fèi)者忙于 工作生活，缺乏時(shí)間 管理基金的痛點(diǎn)。 收益更高 漲時(shí)好收益，成立以 來上漲 %，跌 時(shí)好控制。 穩(wěn)健 主要以各類市場指數(shù) 為投資對象，幫助投 資者獲取中長期穩(wěn)健 收益。 04 策略 Slogan推導(dǎo) 傳播策略 高 專家 +服務(wù) ? 研究院專家團(tuán)隊(duì) ? 基金組合服務(wù) 大 大傳播 +大流量 ? 行業(yè)事件／活動帶動傳播 ? 大量信息導(dǎo)向 好 公關(guān)口碑 ? 權(quán)威媒體背書 ? 意見領(lǐng)袖背書 服務(wù) 具體應(yīng)該怎么做 具體傳播策略 眾祿 媒介傳播策略 根據(jù)目標(biāo)人群的觸媒習(xí)慣，制定 高效的傳播策略，讓每一次點(diǎn)擊 更精準(zhǔn)。 公關(guān)傳播策略 統(tǒng)一對外傳播口徑，輸出統(tǒng)一的 品牌形象，讓每一次公關(guān)都留下 品牌痕跡。 社交傳播策略 激發(fā)目標(biāo)人群的興趣，通過活動／互 動調(diào)動其參與積極性，讓信息的傳達(dá) 更有效。 安全 高收益 穩(wěn) 健 專家 調(diào)倉 收益 有保障 Slogan推導(dǎo) 競品區(qū)隔點(diǎn) 受眾關(guān)注點(diǎn) u 用 “ 專家調(diào)倉 ” 建立自己獨(dú)特的產(chǎn)品 USP，與競 品的 “ 機(jī)器智能 ” 等產(chǎn)生清晰的優(yōu)勢區(qū)隔； u 將受眾最關(guān)心的 “ 收益率 ” 通過合情合理合法的 方式直截了當(dāng)?shù)膫鬟f出去。 備選 Slogan：專家調(diào)倉 穩(wěn)健收益 眾祿金融 CEO 薛峰 APP命名建議 “ 峰 ” 馳基金 n 取眾祿金融 CEO薛峰中的 “ 峰 ” 字，與 “ 馳 ” 字聯(lián)音，容易讓受眾產(chǎn)生正向聯(lián)想； n 諧音 “ 風(fēng)馳 ” ，取 “ 風(fēng)馳電掣 ” 之意，寓意 企業(yè)及眾祿基金都會朝著更好的方向發(fā)展。 備選命名：望峰基金、峰聲基金 05 傳播規(guī)劃 5月初 5月中 預(yù)熱期 6月 傳播期 傳播線 投放線 目的 新產(chǎn)品推向市場 輿論環(huán)境打造：中國 需要金融理財(cái)服務(wù) （ 5月初） 公關(guān)背書新產(chǎn)品 業(yè)界媒體沙龍（ 5月中） 5月底 新品發(fā)布會 沙龍后續(xù)跟稿（ 5月中） 信息流廣告投放，導(dǎo)向新產(chǎn) 品 眾祿領(lǐng)導(dǎo)專訪（ 5月） 新品發(fā)布會 +媒體發(fā)稿 公關(guān)新產(chǎn)品深度稿件 （口碑方向） ROADMAP 新產(chǎn)品上線 發(fā)布邀請函 倒計(jì)時(shí)海報(bào) 公關(guān)新產(chǎn)品深度稿件 （評測方向） 信息流廣告投放，導(dǎo)向新產(chǎn)品 樓宇投放 院線投放 06 執(zhí)行內(nèi)容 預(yù)熱期傳播重點(diǎn) 如何快速聚攏社會
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