【正文】 眾祿基金 傳播期重點(diǎn) 如何刺激受眾的記憶點(diǎn)？ 6月 | 公關(guān)評(píng)測(cè)稿件 公關(guān)大量上稿 眾祿新產(chǎn)品的收益高、服務(wù)好 創(chuàng)意概述： ■ 發(fā)布會(huì)過(guò)后，邀請(qǐng)金融類媒體評(píng)測(cè)眾祿基金的新產(chǎn)品 APP使用體驗(yàn)，將 “ 簡(jiǎn)潔 ” 、 “ 易操作 ” 等受眾關(guān)心 的利益點(diǎn)釋放出來(lái)，引發(fā)目標(biāo)人群的注意力； ■ 同時(shí)通過(guò)媒體評(píng)測(cè)上稿，樹(shù)立眾祿基金行業(yè)領(lǐng)先的形 象地位。 節(jié)省時(shí)間 能夠解決消費(fèi)者忙于 工作生活，缺乏時(shí)間 管理基金的痛點(diǎn)。 * ? 廣告投放：注重 “ 智能 ” 、 “ 機(jī)算 ” 等方面的傳播。 48%的投資者在學(xué)校中接受過(guò)相關(guān)金融教育 p 48%的基金個(gè)人投資者在學(xué)校中接受過(guò)與金融相關(guān)的教育。 ? 宏觀政策：從 2023年互聯(lián)網(wǎng)金融首次被寫(xiě)入政府 工作報(bào)告始，國(guó)家對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)金融的愈發(fā)重視； ? 行業(yè)監(jiān)管政策： 2023年 2月 16日保監(jiān)會(huì)決定實(shí)施 萬(wàn)能保險(xiǎn)率政策改革始，互聯(lián)網(wǎng)金融朝著規(guī)范和 健康發(fā)展 ? 全國(guó)居民人均可支配收入不斷增長(zhǎng)，居民財(cái)富的 增加導(dǎo)致居民對(duì)于財(cái)富增值的愿望愈加迫切； ? 且實(shí)體經(jīng)濟(jì)不景氣以及房地產(chǎn)市場(chǎng)高燒已退，互 聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品成為眾多投資人的目標(biāo)。其中包括銀行機(jī)構(gòu)、證券公司、保險(xiǎn)公司、保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)、 證券投資咨詢等機(jī)構(gòu)，其中獨(dú)立銷售機(jī)構(gòu)已經(jīng)超過(guò) 100家。 小結(jié) 理財(cái)專業(yè)技能的缺乏成為國(guó)民理財(cái)?shù)闹匾系K。投供投資者選擇 的 投資期限太短 ，如果配 股票，外幣基金等帶有很 高的風(fēng)險(xiǎn)，投資者的 回報(bào) 主要靠運(yùn)氣 。 社交傳播策略 激發(fā)目標(biāo)人群的興趣，通過(guò)活動(dòng)／互 動(dòng)調(diào)動(dòng)其參與積極性，讓信息的傳達(dá) 更有效。 核心用戶畫(huà)像： 2440歲 +消費(fèi)水平較高 UC瀏覽器 中國(guó)移動(dòng)瀏覽器第一名 獨(dú)特優(yōu)勢(shì) ： 投放建議 ： ? ? ? 占比： 12% 形式：原生信息流 —推薦頁(yè)第四條 采買(mǎi)方式： RTB為主， CPM為輔條 ? ? ? 用戶粘度高； 鳳凰與一點(diǎn)資訊雙向打通，擁有鳳凰 強(qiáng)大背景背書(shū)； 基于用戶全維度消費(fèi)內(nèi)容精準(zhǔn)推薦。 專訪 發(fā)布會(huì)傳播重點(diǎn) 如何將新品信息有效傳達(dá)出去？ 5月底 | 發(fā)布邀請(qǐng)函 官方發(fā)布媒體邀請(qǐng)函 預(yù)熱新產(chǎn)品發(fā)布會(huì) 創(chuàng)意概述： 眾祿基金 新品發(fā)布會(huì) 邀請(qǐng)函 ■ 官方發(fā)布紙質(zhì)版 電子版邀請(qǐng)函，預(yù)熱 5月底的新品 發(fā)布會(huì)，附帶二維碼 H5，傳遞新產(chǎn)品信息，引行業(yè)內(nèi) 外傳播 。 總結(jié)： 眾祿基金 配置寶 天天基金 組合寶 策略提供方 研究院專家 基金公司 基金選擇范圍 全市場(chǎng)范圍內(nèi)選擇基金 每個(gè)組合只有一家基金公司的產(chǎn)品 組合數(shù)量 只有一個(gè)投資組合 由一系列基金公司的組合構(gòu)成 投資者操作 購(gòu)買(mǎi)后，投資者 不需要再進(jìn)行操作 ，后 續(xù)由眾祿金融持續(xù)管理 需要客戶持續(xù)關(guān)注基金公司調(diào)整通知， 自行操作 投資門(mén)檻 10000元起投 1000元起投 總括 為投資者提供持續(xù)的基金組合投顧服務(wù)， 投資者省心省力 投資者雖看似有了更多的選擇空間，但 相當(dāng)于基金公司發(fā)行內(nèi)部 FOF的試驗(yàn)田 競(jìng)品分析 | 眾祿基金 配置寶 VS 天天基金 組合寶 競(jìng)品分析 | 小結(jié) p 摩羯智投目前無(wú)法代替人類 投資顧問(wèn)?！? 競(jìng)品分析 | 招商銀行摩羯智投 ? 品牌背書(shū)： 招行銀行 招商銀行管理著中國(guó)最有價(jià)值的中高端個(gè)人客戶的金融總資產(chǎn)達(dá) 億，理財(cái)資產(chǎn)管理規(guī)模達(dá) ，金融資產(chǎn)托管規(guī)模為 ，而摩 羯智投正是站在這個(gè)強(qiáng)大的金融數(shù)據(jù)平臺(tái)上的一項(xiàng)新型智能化服務(wù)。 p 基金產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模大，獨(dú)立銷售機(jī)構(gòu)發(fā)展 迅速，電子化、簡(jiǎn)易化是行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。CONTENTS 目錄 需求分析 環(huán)境分析 產(chǎn)品分析 策略 Slogan推導(dǎo) 傳播規(guī)劃 執(zhí)行內(nèi)容 01 需求分析 需求分析 塑造品牌形象 加強(qiáng)品牌區(qū)隔，增強(qiáng)品牌信任 通過(guò)提煉品牌與競(jìng)品之間的差異點(diǎn)，借助 公信力的平臺(tái)及意見(jiàn)領(lǐng)袖進(jìn)行品牌背書(shū)， 形成用戶對(duì)品牌的記憶點(diǎn)，培養(yǎng)信任度。 p 對(duì)于熟悉互聯(lián)網(wǎng)，希望隨時(shí)隨地理財(cái) 的用戶，更多選擇獨(dú)立第三方銷售機(jī) 構(gòu)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，可以獲得更多產(chǎn)品選擇， *來(lái)源：綜合證監(jiān)會(huì)、中基協(xié)、專家訪談、企業(yè)財(cái)報(bào)等，根據(jù)艾瑞統(tǒng)計(jì)模型核算 * 市場(chǎng)洞察 | 小結(jié) p 基金是眾多普通投資者進(jìn)行長(zhǎng)期投資的理 想工具，但前提是有一個(gè)系統(tǒng)科學(xué)的規(guī)劃。 本科或以上學(xué)歷 白領(lǐng) 基金再服務(wù)： 注重收益率、注重基金變現(xiàn)能力 起投資金 1萬(wàn)元 競(jìng)品分析 比較因素 銀行 證券公司 獨(dú)立銷售機(jī)構(gòu) 期貨公司 證券咨詢機(jī)構(gòu) 保險(xiǎn)公司 保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì) 官網(wǎng)直銷 產(chǎn)品種類 全 全 全 中 全 中 中 低 功能豐富 中 中 全 中 全 中 中 中 服務(wù)體驗(yàn) 支付便捷 支付便捷 隨時(shí)隨地 線上線下結(jié) 合 隨時(shí)隨地 線上線下結(jié)合 線上線下結(jié)合 隨時(shí)隨地 增值服務(wù) 購(gòu)買(mǎi)銀行理財(cái) 方便炒股 理財(cái)產(chǎn)品豐富 期貨交易 證券投顧 理財(cái)保險(xiǎn) 理財(cái)保險(xiǎn) 生活消費(fèi) 優(yōu)勢(shì) 臺(tái) 擴(kuò)展 理財(cái) 續(xù)費(fèi)低 產(chǎn)凈值 劣勢(shì) 捷度低 外 不多