【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 動(dòng)畫原創(chuàng)能力強(qiáng) 版權(quán)利益最大化 中國(guó)動(dòng)畫出品代表性企業(yè) 動(dòng)畫創(chuàng)作企業(yè) 現(xiàn)階段，有代表性作品癿企業(yè)均是優(yōu)秀癿企業(yè) 從動(dòng)畫作品特點(diǎn)出發(fā)，將動(dòng)畫創(chuàng)作企業(yè)分為三類，以若森和玄機(jī)為代表的原創(chuàng)動(dòng)畫企業(yè)，原創(chuàng)能力強(qiáng)，IP價(jià)值高；以艾爾平方和視美精典為代表的動(dòng)畫創(chuàng)作企業(yè)，創(chuàng)作能力強(qiáng)，聯(lián)合各方企業(yè)共同創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的作品；以繪夢(mèng)動(dòng)畫為代表的企業(yè)，熟悉與日方市場(chǎng)的合作模式，可借助日方成熟的市場(chǎng)推進(jìn)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的產(chǎn)能。 分類 作品特點(diǎn) 代表性企業(yè) 特點(diǎn)分析 1 擁有原創(chuàng)作品 若森數(shù)字、玄機(jī)科技、柏言映畫、舞之動(dòng)畫、魚 白肚等 以若森和玄機(jī)為代表的原創(chuàng)動(dòng)畫企業(yè)，圍繞代表性作品，業(yè)務(wù)線豐富，原創(chuàng)能力強(qiáng)，可不斷開(kāi)拓新的動(dòng)畫作品 2 與出品方合作共同創(chuàng)作，以漫畫 IP改編網(wǎng)文 IP改編為主 視美精典、艾爾平方、福煦影視、娃娃魚動(dòng)畫、 彩色鉛筆等 CG動(dòng)畫技術(shù)強(qiáng)圍繞 IP，憑借強(qiáng)有力的創(chuàng)作能力，運(yùn)用日益更新的技術(shù)，創(chuàng)作出動(dòng)畫作品 3 聯(lián)合出品方和日方共同創(chuàng)作作品 繪夢(mèng)動(dòng)畫 國(guó)內(nèi)企劃，日本代工借助日本的成熟制作和設(shè)計(jì)能力，提高動(dòng)畫的產(chǎn)出效率 動(dòng)畫創(chuàng)作企業(yè)的分類 動(dòng)畫創(chuàng)作企業(yè) 從代工開(kāi)拓原創(chuàng)業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)作品推向市場(chǎng)才是王道 艾瑞分析認(rèn)為，從代工 /加工業(yè)務(wù)開(kāi)拓原創(chuàng)業(yè)務(wù)，在動(dòng)畫創(chuàng)作的中后期可以很好地運(yùn)用企業(yè)自身的制作能力，但在重要且核心的前期創(chuàng)作中，企業(yè)還需要不斷歷練、積累，才能推出優(yōu)質(zhì)的作品。 中國(guó)動(dòng)畫創(chuàng)作企業(yè)的發(fā)展特點(diǎn) ?2023年之前，動(dòng)畫制作公司難以單獨(dú)依靠創(chuàng)作動(dòng)畫作品實(shí)現(xiàn)盈利，用于維持公司運(yùn)轉(zhuǎn) ?動(dòng)畫制作公司為了解決生存問(wèn)題， 開(kāi)拓加工業(yè)務(wù)，如海外代工業(yè)務(wù)、游戲影視制作業(yè)務(wù)，以及動(dòng)畫制作培訓(xùn)業(yè)務(wù)等 ?隨著資本的涌入，很大程度上解決了制作公司的資金問(wèn)題 ?動(dòng)畫制作公司依靠積累的制作能 力，開(kāi)拓原創(chuàng)業(yè)務(wù)，致力于實(shí)現(xiàn)企業(yè)的增值 過(guò)去：生存之本 現(xiàn)在：原創(chuàng)至上 1 2 網(wǎng)絢視頻平臺(tái) 平臺(tái)對(duì)勱畫癿涉足丌斷加深，中日合作模式升級(jí) 從單純地向日方購(gòu)買動(dòng)畫的在線播放權(quán)，到參與投資、主導(dǎo)制作，直至海外發(fā)行，視頻平臺(tái)與日方的合作模式不斷升級(jí)。 ?長(zhǎng)期引進(jìn)日本經(jīng)典的 長(zhǎng)篇?jiǎng)赢嬜髌? ?每個(gè)季度引進(jìn)日本新番 ?積極投資國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫制作 公司，扶持國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫 ?中日合作，創(chuàng)作國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫 作品，中日同期播出 ?積累經(jīng)驗(yàn)，提高產(chǎn)量 引進(jìn) 投資 走出去 中國(guó)網(wǎng)絢視頻平臺(tái)在動(dòng)畫上的布局特點(diǎn) 網(wǎng)絢視頻平臺(tái) 引進(jìn)日本新番， B站、優(yōu)酷和愛(ài)奇藝癿力度大 各家企業(yè)爭(zhēng)相引進(jìn)日本新番，其中 B站、優(yōu)酷和愛(ài)奇藝引進(jìn)力度最大。從 2023年到 2023年 7月， B站共引進(jìn)新番三百多部，且買斷了一百多部的新番，引進(jìn)力度大。 艾瑞分析認(rèn)為， B站作為二次元起家的垂直平臺(tái)，隨著資本的注入，逐漸加大力度豐富內(nèi)容，積極引進(jìn)正版新番，吸引更多的用戶且增強(qiáng)用戶粘性。 2023年 1月到 2023年 7月各家視頻平臺(tái)引進(jìn)的獨(dú)播新番數(shù)量 TOP6 2023年 1月到 2023年 7月各家視頻平臺(tái) 引進(jìn)的新番數(shù)量 TOP6 嗶哩嗶哩 優(yōu)酷 愛(ài)奇藝 樂(lè)視 PPTV聚力 騰訊 嗶哩嗶哩 優(yōu)酷 愛(ài)奇藝 PPTV聚力 騰訊 樂(lè)視 定義：新番源自日語(yǔ)詞匯“新番組”，是指日本最近《或即將》推出的動(dòng)畫片。日本新 番動(dòng)畫播出時(shí)間是在 1月、 4月、 7月和 10月，分別稱為冬季新番、春季新番、夏季新番和秋季新番，每次新番列表均是固定的，各家網(wǎng)站會(huì)進(jìn)行選擇性地購(gòu)買和引進(jìn)。 定義：新番源自日語(yǔ)詞匯“新番組”，是指日本最近《或即將》推出的動(dòng)畫片。日本新 番動(dòng)畫播出時(shí)間是在 1月、 4月、 7月和 10月，分別稱為冬季新番、春季新番、夏季新番和秋季新番，每次新番列表均是固定的，各家網(wǎng)站會(huì)進(jìn)行選擇性地購(gòu)買和引進(jìn)。 網(wǎng)絢視頻平臺(tái) 中日合作，提高國(guó)產(chǎn)勱畫產(chǎn)能，未來(lái)還需丌斷融合和創(chuàng)新 中日合作，作為一種解決方案，可提高國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)能，加快企業(yè)在動(dòng)畫領(lǐng)域的布局。但現(xiàn)階段，中日合作的作品品質(zhì)參差不齊，且低于期望值。 未來(lái)，借鑒日方成熟的運(yùn)作模式，再結(jié)合中國(guó)民族特色，創(chuàng)造出屬于中國(guó)特色的作品。 ? 很好地解決了國(guó)內(nèi)動(dòng)畫產(chǎn)能不足的問(wèn)題 ? 可不斷學(xué)習(xí)和借鑒日本先進(jìn)的動(dòng)畫制作經(jīng)驗(yàn) ? 作品關(guān)注度高，可吸引眾多日漫愛(ài)好者 ? 中日同步播出，開(kāi)拓日本市場(chǎng) ?人才稀缺： ?產(chǎn)能有限： 國(guó)內(nèi)制作水平 較高的 2D動(dòng)畫企業(yè)大概不 超過(guò) 20家，且檔期已滿 ?制作價(jià)格暴漲： 2023年 5000元 /分鐘上升至 2023年 23萬(wàn) /分鐘 ?內(nèi)容需求大且急迫 ? 文化差異，給制作帶來(lái)了較大的挑戰(zhàn) ? 受預(yù)算、檔期、信任等因素影響，難以與日本一線團(tuán)隊(duì)進(jìn)行合作 ? 日方企業(yè)注重業(yè)界口碑，對(duì)于外包加工的業(yè)務(wù)重視 程度不足 ? 國(guó)內(nèi)出資方的強(qiáng)勢(shì)地位，并不適用于日本市場(chǎng) ? 中日合作的動(dòng)畫作品日漫風(fēng)格濃重，缺乏中國(guó)自有的特色 ? 秉承“匠人精神”，跳出日漫的框架，不斷探索符合中國(guó)特色的作品 動(dòng)畫市場(chǎng)上中日合作的特點(diǎn)分析 合作背景 供需丌平衡 解決方案 中日合作 合作情況 困難重重 未來(lái)思考 鄭州特色 用戶特點(diǎn) 億級(jí)年輕用戶，為國(guó)產(chǎn)勱畫癿主流人群 80后群體受日漫影響深，存在動(dòng)漫基因和情懷，在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的不斷發(fā)展中，逐漸吸引 80后用戶觀看。 90后、 00后用戶從小觀看國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫，見(jiàn)證國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的發(fā)展，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫在 90后、 00后群體中的滲透率高，屬于核心人群。 19802023年中國(guó)歷年的出生人口數(shù)量 2023年 6月中國(guó)網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu) 創(chuàng)作 產(chǎn)品 企業(yè) 用戶 80后 10099 11862 9942 7211 7920 8018 8140 90后 00后 8084 8589 9094 9599 0004 0509 1014 10歲以下 1019 2029 3039 4049 5059 60歲以 上 % % % % % % % 出生人口（萬(wàn)人） 29歲及以下 % 用戶特點(diǎn) ——用戶規(guī)模 國(guó)產(chǎn)勱畫產(chǎn)量丌斷提升，影響力提高，用戶規(guī)模丌斷增多 2023年及以前，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫作品數(shù)量少，在年輕用戶群體中的影響力一般，用戶以觀看日本動(dòng)畫為主。 2023年，在泛娛樂(lè)大背景下，《畫江湖之不良人》和《秦時(shí)明月》為代表的國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫，通過(guò) IP泛娛樂(lè)化，逐漸進(jìn)入大 眾視線，用戶規(guī)模穩(wěn)步提高。同時(shí)，眾多企業(yè)加強(qiáng)對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的布局。 2023年，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫作品數(shù)量增多，影響力增強(qiáng)，在用戶中的滲透率提高，預(yù)估覆蓋將近 體。艾瑞分析認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫隸屬于文化內(nèi)容，并不會(huì)出現(xiàn)爆發(fā)式地增長(zhǎng)，而是通過(guò)產(chǎn)量的日益提升，用戶穩(wěn)步增長(zhǎng)。 20232023年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫用戶規(guī)模及增速 5855 8403 13671 18749 2023 2023 2023 2023 % % % 國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫用戶規(guī)模（萬(wàn)人） 增速（ %） 發(fā)展背景 產(chǎn)業(yè)鏈分析 商業(yè)模式 未來(lái)發(fā)展趨勢(shì) 1 2 3 4 5 1 2 3 4 5 代表性作品 國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫排行榜 原創(chuàng)勱畫和 IP改編癿勱畫各領(lǐng)風(fēng)騷 參不企業(yè)眾多 以《全職高手》和《狐妖小紅娘》為代表的頂級(jí) IP，改編成的動(dòng)畫作品人氣高、表現(xiàn)優(yōu)異。 IP源頭主要來(lái)源于閱文集團(tuán)和騰訊動(dòng)漫，二者對(duì)于動(dòng)畫行業(yè)的布局深、產(chǎn)量高。 在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫 TOP20中，若森旗下作品占據(jù)四席，玄機(jī)旗下作品占據(jù)三席，在國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫領(lǐng)域占據(jù)了很大的市場(chǎng)。以《少年錦衣衛(wèi)》為代表的新興原創(chuàng)動(dòng)畫，制作精良，原創(chuàng)動(dòng)畫依舊存在很大的市場(chǎng)空間。 排名 動(dòng)畫名稱 月均覆蓋（萬(wàn)人） 出品企業(yè) 創(chuàng)作企業(yè) 1 秦時(shí)明月之君臨天下 玄機(jī)科技 玄機(jī)科技 2 全職高手 閱文集團(tuán)、企鵝影視、東申影業(yè)、 B站 視美精典 3 畫江湖之杯莫停 若森數(shù)字 若森數(shù)字 4 狐妖小紅娘 騰訊勱漫 繪夢(mèng)勱畫 5 天行九歌 玄機(jī)科技 玄機(jī)科技 6 畫江湖之丌良人 第二季 若森數(shù)字 若森數(shù)字 7 十萬(wàn)個(gè)冷笑話 第三季 有妖氣 多團(tuán)隊(duì)制作 8 新葫蘆兄弟 美影廠、合源文化、愛(ài)奇藝、凱撒文化 美影廠、合源文化 9 斗破蒼穹 閱文集團(tuán)、企鵝影視、B站 福煦影視 10 武庚紀(jì) 玄機(jī)科技 玄機(jī)科技 排名 動(dòng)畫名稱 月均覆蓋（萬(wàn)人） 出品企業(yè) 創(chuàng)作企業(yè) 11 少年錦衣衛(wèi) 柏言映畫、凱撒文化、優(yōu)酷 柏