【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 第三節(jié) 電影產(chǎn)業(yè) 產(chǎn)品與服務(wù) 1． 電影產(chǎn)業(yè) 產(chǎn)品種類與數(shù)量 在這里，我們把電影產(chǎn)品按照一種最大的分類方法分為：故事片、美術(shù)片、科教片、紀(jì)錄片以及這幾年興起的處于電視和電影兩個(gè)行業(yè)邊緣的電視電影。衡量一個(gè)國家電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，最受關(guān)注的類別當(dāng)然是故事片，故事片同時(shí)也具有著最大的市場(chǎng)。同時(shí)，美術(shù)片、科教片和紀(jì)錄片也是電影行業(yè)重要的組成部分，它們往往具有很大的社會(huì) 效益，對(duì)電影行業(yè)多樣化經(jīng)營有積極意義，而且其各自所在的細(xì)分市場(chǎng)也具有不可忽視的發(fā)展?jié)摿Α? 表一 近年電影產(chǎn)品種類和數(shù)量 從數(shù)量上來看（見表一），在 我國電影市場(chǎng)中，故事片占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，而且具有較強(qiáng)的增長趨勢(shì)。而科教片其次，紀(jì)錄片和美術(shù)片最少，且這三種類型影片的增長緩慢甚至出現(xiàn)負(fù)增長。在今后的電影行業(yè)發(fā)展過程中，故事片仍將是電影產(chǎn)品的主體，但其他三種類型影片也需要業(yè)內(nèi)人士給與更大的重視。 2020年，國內(nèi)第一共生產(chǎn)了故事片 260部， 電視電影 129部， 7 美術(shù)片部，科教片 37 部，大型新聞紀(jì)錄影片兩部 。 當(dāng)然， 除了這種分類方法，故事片本身也可以從不同角度分為很多類，比如可分為商業(yè)片和文藝片，或者從主題的角度可以分為愛情片、喜劇片、倫理片、恐怖片、主旋律片、西部片等 （更詳盡的種類分析可參見第六章第 3點(diǎn)）。 從故事片來看，在經(jīng)過了 199 1998年的低谷以后，在政府各種政策和經(jīng)濟(jì)資助一級(jí)市場(chǎng)化的進(jìn)程下，故事片產(chǎn)量逐漸上升 2。 2020年打破了以往故事片數(shù)量徘徊在 100 以下 1 國家廣電總局網(wǎng)站 2 《中國電影年鑒 —— 中國電影百年特刊》 . 中國電影年鑒社 2020 年度 故事片（部） 美術(shù)片（部） 科教片 （部） 紀(jì)錄片（部） 電視電影 2020 88 4 49 10 NA 2020 88 1 56 9 NA 2020 100 2 60 7 NA 2020 140 2 53 6 NA 2020 212 4 30 10 NA 2020 260 7 37 NA 129 7 的狀況，達(dá)到 140部； 2020年繼續(xù)以 150%的高速度增長到 212部； 2020年中國電影產(chǎn)量繼續(xù)迅速提高，超過了 260部，與上一年相比又增長了 20%。 20202020年中國 國產(chǎn)故事片增長圖88 881001402122600501001502002503002020 2020 2020 2020 2020 202020202020年中國 國產(chǎn)故事片增長圖 圖三 與電影生產(chǎn)數(shù)量 快速增長相伴隨的，是國產(chǎn)影片創(chuàng)作質(zhì)量的提升。一方面，電影制作更加市場(chǎng)化，更加面向觀眾，近年涌現(xiàn)了一批叫好又叫座、滿足觀眾娛樂審美要求的優(yōu)秀影片 —— 這一點(diǎn)可以從票房情況得到一定程度的反映（參加本節(jié)第 2 點(diǎn)）。另一方面，國產(chǎn)電影的藝術(shù)水平取得了進(jìn)步，許多優(yōu)秀的國產(chǎn)電影參加國際電影節(jié)、影展，頻頻獲獎(jiǎng)，受到了國際公認(rèn)和好評(píng)。 截至目前， 2020年 一年中共有 263部次國產(chǎn)影片在電影局備案參加了 101個(gè)國際電影節(jié)，其中 18 部影片在 24個(gè)國際電影節(jié)上獲得了 32 個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。 經(jīng)電影局批準(zhǔn)，內(nèi)地先后在 22個(gè)國家及香港、澳門、臺(tái)灣地區(qū)舉 辦了 27次中國電影展，共展出國產(chǎn)影片 231部次。 另外，泰國、芬蘭、拉脫維亞、克羅地亞、哥倫比亞為首次舉辦中國電影展，是“電影走出去工程”開拓的新陣地。而 最值得一提的是中國電影在各大電影節(jié)上的表現(xiàn)： 2020年 2 月，導(dǎo)演顧長衛(wèi)執(zhí)導(dǎo)的《孔雀》在第 55 屆柏林電影節(jié)獲得銀熊獎(jiǎng)評(píng)委會(huì)大獎(jiǎng)； 5月，導(dǎo)演王小帥執(zhí)導(dǎo)的《青紅》獲得第 58 屆 戛納 電影節(jié)評(píng)委會(huì)獎(jiǎng)； 9 月，導(dǎo)演李玉執(zhí)導(dǎo)的《紅顏》獲得第 62屆威尼斯電影節(jié)歐洲藝術(shù)獎(jiǎng)； 10月，導(dǎo)演楊亞洲執(zhí)導(dǎo)的《泥鰍也是魚》在第18屆東京電影節(jié)上獲得最佳藝術(shù)貢獻(xiàn)獎(jiǎng)，等等。 2．企業(yè)數(shù)量與行業(yè) 規(guī)模 目前，我國現(xiàn)有國有制片單位 36 家（故事片廠 31家，科教片廠 3家，新聞紀(jì)錄片廠 1家，美術(shù)片廠 1家），國有制片單位中，企業(yè)單位 15家，事業(yè)單位 21（其中 10家實(shí)行企業(yè)管理）。擁有單片攝制許可證的民營企業(yè) 187家，其中比較活躍的有 10家左右。電影科研等事業(yè)單位 6家，分別為電影資料館、電影科研所、電影樂團(tuán)、電影劇本中心、電影頻道節(jié)目制作中心和電影學(xué)院。 我國現(xiàn)有國有發(fā)行單位 2020 多家，其中擁有境外影片全國發(fā)行權(quán)的公司有 2 家，分別是國有獨(dú)資的中國電影集團(tuán)發(fā)行公司和由 19 家國有電影股東單位組建的華夏電影發(fā)行有限責(zé)任公司，兩公司均可從事境外影片和國產(chǎn)影片的全國發(fā)行業(yè)務(wù)。擁有國產(chǎn)影片全國發(fā)行權(quán) 8 的國有制片單位 31家，民營發(fā)行公司 10 家。擁有發(fā)行放映院線經(jīng)營權(quán)的電影院線公司 35家。其中中影星美院線公司由中影集團(tuán)和民營公司合作組建，世紀(jì)環(huán)球院線公司由系統(tǒng)外國有資本控股，其余院線均屬國有院線。 36條院線中跨省院線 14條，省內(nèi)院線 22條。同時(shí)，北京、上海等 8?。ㄊ校┩瓿闪藘蓷l原先的組建工作，而江蘇和浙江則分別組建了 3條院線。經(jīng)批準(zhǔn)緩建院線的西藏等西部 7?。▍^(qū)）發(fā)行公司近 500個(gè)，仍按原體制分行政層級(jí)發(fā)行。 我國現(xiàn)有電影院 6343 座，大部分是各級(jí)文化部門所屬（西藏、甘肅、寧夏的電影放映單位屬廣電部門）的國有企業(yè)，個(gè)別是事業(yè)性質(zhì)企業(yè)化管理。與境外合資的電影院有 16家，分布在 9 個(gè)省市，大部分與香港合資。 2020 年，全國已發(fā)展成為 36 家院線（含 1243家影院、 2668 塊熒幕）。多渠道、多院線的競(jìng)爭(zhēng)格局正在取代單一的發(fā)行渠道， 由以院線公司為主體的規(guī)模化經(jīng)營代替以影院為單位的分散經(jīng)營模式 1。 2020年中國內(nèi)地新增影院 55家、銀幕 272塊，平均每家影院新增近 5塊銀幕，基本上都是現(xiàn)代多廳影院。 2020年票房超 100萬元的影院有 40家，比去年增 加 11家；其中，票房超 3000萬元的影院 4家，比去年增加兩家，超 2020萬元不到 3000萬元的影院有 9家，比去年增長 5家，超 1000萬元不到 2020萬元的影院 27家，比去年增加 4家。 這些數(shù)據(jù)說明中國電影行業(yè)在 100年發(fā)展歷史背景下具有了相當(dāng)?shù)囊?guī)模，并且在不斷地?cái)U(kuò)大。行業(yè)總產(chǎn)值和票房總額可以對(duì)此有更加明確和直觀的說明。 從產(chǎn)值來說， 2020年 中國 電影的主業(yè)收入已達(dá)到了 36 億元，比 2020 年的 22 億元增長了 66%。 而 根據(jù)國家廣電總局電影局局長童剛?cè)涨肮嫉臄?shù)據(jù)， 2020年中國電影綜合收入將比去年增長 12億元， 達(dá)到 48億元；其中國內(nèi)市場(chǎng)票房 20億元，海外市場(chǎng)票房 ，電視播映市場(chǎng) 。 202005年電影 行業(yè)總產(chǎn)值364801020304050602020 2020 2020202005年電影 行業(yè)總產(chǎn)值 圖四 表二歷年電影票房收入情況 2 年度 全國票房收入 1998 億元（其中《泰坦尼克號(hào)》 億元） 1 《中國電影年鑒 —— 中國電影百年特刊》 . 中國電影年鑒社 2020 2 《中國電影年鑒 —— 中國電影百年特刊》 . 中國電影年鑒社 2020 9 1999 億元 2020 億元 2020 8 億元 2020 9 億元 2020 約 10 億元 2020 15 億元 2020 20 億元 單單從票房來看 （見表二），除了 1998 年依靠《泰坦尼克號(hào)》一部熱門進(jìn)口影片的驚人票房而取得不錯(cuò)票房成績(jī)之外， 2020年之前的電影總票房都徘徊在 10億附近。 2020年是中國電影票房達(dá)到突破的一年，其中主要是幾部國產(chǎn)大制作影片支撐起了整個(gè)市場(chǎng)，票房猛增至 15億，比 2020 年增長了 50%以上。而 2020 年這個(gè)勢(shì)頭仍然強(qiáng)勁，上半年票房已經(jīng)達(dá)到 6億元左右，超過了去年的 ，實(shí)現(xiàn)了 13%的增長。影市火爆的下半年，由于有著幾部和 2020年一樣同樣大投入、大宣傳、吸引人眼球的影片的上映，所以票房成績(jī)也不俗，使得整年票房收入達(dá)到了 20億元。 此外，今年的電影專項(xiàng)資金收繳也超過了 7000萬元，創(chuàng)下近 15年來的新紀(jì)錄。 19982020年全國 票房情況8910152005101520251998 1999 2020 2020 2020 2020 2020 202019982020年全國 票房情況 圖五 3． 電影產(chǎn)業(yè) 進(jìn)出口狀況 3． 1 影片進(jìn)口制度 進(jìn)口影片一直在中國電影市場(chǎng)中占據(jù)著非常重要的地位： 截至今年，海外大片在中國已有 10年歷史，這些影片（加上引進(jìn)大片的 9億稅額）占據(jù)了幾乎全國總票房的 60%70%。 10 從發(fā)行格局來看，國內(nèi)只有中影公司和華夏公司兩家企業(yè)具有發(fā)行進(jìn)口影片的權(quán)利。華夏公司成立于 2020 年，它對(duì)進(jìn)口影片發(fā)行的介入，打破了中影公司在進(jìn)口影片發(fā)行上 的壟斷，增強(qiáng)了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，增加了激活潛在的票房增長點(diǎn)的可能性 1。 從發(fā)行方式來看，現(xiàn)今的影片進(jìn)口仍然分為分帳式和買斷式。 1994 年，為改變電影市場(chǎng)的蕭條局面，國家廣電總局批準(zhǔn)以國際通行的票房分賬形式，進(jìn)口最新的一流外國影片，每年限額 10部。 該年引進(jìn)的《亡命天涯》作為首部進(jìn)口分賬大片便以 2500萬人民幣的票房佳績(jī)?cè)谌珖鴦?chuàng)造了大片的第一個(gè)消費(fèi)奇跡。 隨著 2020年我國入世協(xié)議生效，政府對(duì)影片進(jìn)口數(shù)量放寬， 允許更多進(jìn)口電影包括以分帳式引進(jìn)大片，通過審查后在影院放映（每年 70部左右，其中分帳式影片由 10部增加到了 20 部，且每年存在為數(shù)不少的超過情形發(fā)生）。目前，中影集團(tuán)每年引進(jìn) 50 部左右的外國影片，用于在電影院發(fā)行。華夏公司則 每年也要以發(fā)行國產(chǎn)片不少于二十部、進(jìn)口分帳片十部、進(jìn)口買斷片十部、合拍片十部為其目標(biāo)。 電影頻道每年引進(jìn)約 400部外國影片，在本頻道播出。 隨著引進(jìn)外國電影的增加，中國電影華表獎(jiǎng)和金雞獎(jiǎng)也先后設(shè)立了譯制片獎(jiǎng)項(xiàng)。 進(jìn)口影片特別是 分賬式外國電影引進(jìn)數(shù)量的增加，使得我國的電影觀眾通過正常渠道同步欣賞到最新的外國電影，滿足廣大人民群眾的文化需求；增加了我國電影發(fā)行放映企業(yè)的票房收入，有利于電影院積累資金 進(jìn)行改造；給我國民族電影制片業(yè)來說帶來先進(jìn)的電影技術(shù)和創(chuàng)作觀念，給發(fā)行業(yè)帶來了國外廣播影視集約化規(guī)模化的經(jīng)營模式、市場(chǎng)化的運(yùn)作方式，有助于我們學(xué)習(xí)借鑒國際廣播影視領(lǐng)域先進(jìn)經(jīng)營管理經(jīng)驗(yàn)和先進(jìn)的科技手段，充分享受和利用世界廣播影視文化和產(chǎn)業(yè)資源；同時(shí)，進(jìn)口影片對(duì)國產(chǎn)影片雖然造成不小的沖擊，但也使得中國電影市場(chǎng)更加具有活力和競(jìng)爭(zhēng)性，有利于國產(chǎn)影片在壓力下探索和進(jìn)步。 3． 2進(jìn)口影片構(gòu)成 從進(jìn)口影片所占比例來看，美國是中國最大的電影進(jìn)口國。中國文化部數(shù)據(jù)指出： 2020年至 2020 年，中國從各個(gè)渠道進(jìn)口的影片 4332部，其中，美國影片占 40%到 50%；其中，在電影院放映的 211 部進(jìn)口影片， 53%是美國片。這五年當(dāng)中以分賬方式進(jìn)口的影片是 88部，美國影片為 70 部，占 80%。 2020 年，中國引進(jìn)的 20 部分賬大片中，美國電影為 16部，占 80%。 由于發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)文化水平和電影的制作水平，美國電影容易在市場(chǎng)接受程度上處于上風(fēng)。美國大片從一個(gè)層面會(huì)爭(zhēng)奪中國電影市場(chǎng)，另一個(gè)層面也會(huì)在創(chuàng)作手法、理念上促進(jìn)中國電影的進(jìn)步。如果它能和當(dāng)?shù)匚幕诤系煤?，是能產(chǎn)生共贏局面的。但如果以更長遠(yuǎn)的眼光，考慮到觀眾欣賞水平的培養(yǎng)和國產(chǎn)影片學(xué)習(xí)借鑒之 良好環(huán)境的形成，應(yīng)該更多地引進(jìn)世界各地的優(yōu)秀影片，而不能一味地引進(jìn)美國好萊塢大片，增加引進(jìn)影片的多樣性、豐富性和藝術(shù)性。對(duì)此，政府也曾在 2020年做出過相關(guān)規(guī)定，控制 20部分賬式進(jìn)口電影中美國電影的數(shù)量。 另外，根據(jù) CEPA 的規(guī)定，今后香港公司拍攝的華語影片經(jīng)內(nèi)地主管部門審查通過后，可不受配額限制，作為進(jìn)口影片在內(nèi)地發(fā)行。香港電影在內(nèi)地市場(chǎng)也具有相當(dāng)?shù)挠绊懥Γ紦?jù)了不小的市場(chǎng)。 1朱玉卿 . 華語片領(lǐng)跑影市 進(jìn)口片歷程票房 —— 上半年我國內(nèi)地影視 備忘錄 . 中國電影市場(chǎng) 2020 年第 9 期 11 3． 3進(jìn)口影片市場(chǎng)表現(xiàn) 在海外大片剛進(jìn)入中國市場(chǎng)的頭兩年，幾乎每部影片的票房都在 6000 萬元左右，然而自從《泰坦尼克號(hào)》在國內(nèi)創(chuàng) 下了 ，大片的市場(chǎng)收入開始持續(xù)走低，市場(chǎng)份額也開始下降 1。 表三 2020年進(jìn)口分賬影片票房前 10名 序號(hào) 影片 上映檔期 國內(nèi)票房 (萬 ) 備注 1 《哈利波特與火焰杯》 11 月 18 日 9377 截止到 12 月 28 號(hào) 2 《星戰(zhàn)前傳 3：西斯的反擊》 5 月 20 日 7554 3 《史密斯行動(dòng)》 7 月 8 日 6198 4 《世界之戰(zhàn)》 8 月 25 日 5299 5 《國家寶藏》 3 月 18 日 3592 6