營銷微觀與宏觀環(huán)境(編輯修改稿)
2025-02-12 19:46 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 土豆效應(yīng) 蕭條時期 ,消費者舍棄奢侈品而轉(zhuǎn)向中低端產(chǎn)品 ,導(dǎo)致對后者需求上升 ,價格上漲。 省錢型／療傷型產(chǎn)品 問題： 金融危機對醫(yī)藥保健品行業(yè)有何影響？ 12 思考： 路在何方？走向拉美 or歐美？ 山西省在培養(yǎng)了全國最大最多的“煤炭富豪”后，人均收入降為全國倒數(shù)第一，沒有了投資價值，所以富豪遷移了，所以政府要投入巨額資金解決遺留問題：失業(yè)者，傷殘者，絕望者 ？ 學(xué)習(xí)美國的經(jīng)驗： 美國的成功則得益于亨利 福特式的老板法則：“要讓我的工人能買得起我的T型車”。 13 ?自然環(huán)境 ? 是指作為生產(chǎn)投入或受營銷活動影響的自然資源。 ? 原材料的短缺 ? 開發(fā)有價值的原料新來源和新材料方面的機會巨大。 ? 能源成本的上升 ? 石油的漲價和減少，迫使人們研究替代的能源形式。 ? 污染的加劇 ? 人們對環(huán)境的關(guān)心為回收與處理公司創(chuàng)造了市場機會。 ? 政府對自然資源管理的干涉 ? 不同國家的政府對環(huán)保所做的努力各不相同。 14 ?技術(shù)環(huán)境 ? 是目前影響人類命運的最引人注目的因素 。 ? 技術(shù)發(fā)展趨勢： ? 技術(shù)變革步伐加快； ? 無限的革新機會； ? 研發(fā)的高預(yù)算； ? 許多公司更注重微小技術(shù)改進(jìn)； ? 管制的加強。 15 ?政治環(huán)境 ? 指在特定社會中影響和限制各種組織和個人的法律、政府機構(gòu)和壓力集團(tuán) 。 ? 法律對工商業(yè)的限制： ? 立法的增加； ? 變化中的政府機構(gòu)執(zhí)行力。 ? 對道德和社會責(zé)任的重視 ? 有遠(yuǎn)見的公司鼓勵經(jīng)理們不僅僅要遵守法律，更要“做正確的事情”； ? 積極尋求保護(hù)消費者和環(huán)境的長期利益的方式。 16 財富冒險： 槍林彈雨中賺錢 —— 在伊拉克開中餐館 ? 03年，非典時期，劉磊和帥學(xué)軍在深圳一家軟件公司做管理工作。 ? 美軍占領(lǐng)巴格達(dá)后，屢遭抵抗組織炸彈襲擊。美國為穩(wěn)定軍心，決定大幅提高駐伊人員的戰(zhàn)地補助。 ? 劉磊帶了 3700美金，在巴格達(dá)五星級酒店附近開中國龍餐廳，但 4個月后，他的餐廳就關(guān)張了，只剩 1500美元。 ? “有一位外國記者告訴我，在‘綠區(qū)’有好多美國兵，如果能把餐館開到‘綠區(qū)’，肯定能賺到很多錢。” ? “美國兵特別喜歡喝酒。一瓶進(jìn)價 2美元的威士忌，我賣10美元。雖然美軍規(guī)定士兵不許飲酒?！? ? 下一個目的地，準(zhǔn)備去剛結(jié)束動亂的非洲國家科特迪瓦。當(dāng)?shù)氐氖卟颂貏e貴，一個西紅柿能賣到 8美元！ 17 ?文化環(huán)境 ? 包括影響一個社會的基本價
畢業(yè)設(shè)計相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1