海納廣場(chǎng)國慶營銷方案(編輯修改稿)
2025-02-12 19:30 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 費(fèi)用預(yù)算 1 LOGO單 142*210mm 1000 400 2 抽獎(jiǎng)區(qū) /禮品區(qū)背景噴繪 * 1 3 抽獎(jiǎng)區(qū) /禮品區(qū)紅地毯 6*2m 1 120 4 禮品（待定） 1600 2023 5 X展架（活動(dòng)規(guī)則） * 1 60 6 活動(dòng)章 8 120 小計(jì)： 2810 活動(dòng)五： 購物中大獎(jiǎng)， iphone抱回家 ? 活動(dòng)設(shè)置說明： ? 為了在國慶百貨營銷的黃金時(shí)間內(nèi)，從眾多的競爭對(duì)手中搶奪消費(fèi)者資源，特別設(shè)置此活動(dòng)，以大獎(jiǎng)鼓勵(lì)更多的消費(fèi)。選擇的獎(jiǎng)品與海納品牌形匹配。 ? 抽獎(jiǎng)規(guī)則： ? 購物滿 xx元，可獲得一張抽獎(jiǎng)券，依此類推！憑購物小票領(lǐng)取抽獎(jiǎng)券，并填寫好姓名和聯(lián)系方式；每張抽獎(jiǎng)券抽獎(jiǎng)一次，抽中當(dāng)場(chǎng)兌獎(jiǎng)； ? 統(tǒng)一抽獎(jiǎng)時(shí)間： 2023年 10月 6日 12： 00——14： 00 20： 00——21： 00，過期無效 ? 抽獎(jiǎng) /兌獎(jiǎng)地點(diǎn)： 1F中廳 ? 獎(jiǎng)品設(shè)置： ? 一等獎(jiǎng) 1名 iphone手機(jī)一臺(tái) ? 二等獎(jiǎng) 5名 數(shù)碼相機(jī)一臺(tái) ? 三等獎(jiǎng) 20名 MP4一臺(tái) ? 執(zhí)行計(jì)劃 : ? 購物滿額度，由運(yùn)營部負(fù)責(zé)審核確定， 2023年 9月 15日完成 ? 獎(jiǎng)品購買，由行政部負(fù)責(zé)， 2023年 9月 30日前完成 ? 抽獎(jiǎng)場(chǎng)地宣傳物料及布置，由企劃部負(fù)責(zé)， 2023年 9月 30日前完成 ? 抽獎(jiǎng)券派發(fā)和顧客資料填寫，由收銀部負(fù)責(zé)， 2023年 9月 30日 ——10月7日 ? 抽獎(jiǎng)和獎(jiǎng)品兌換，由企劃部負(fù)責(zé)， 2023年 10月 6日 12： 00——14： 00 20： 00——21： 00 活動(dòng)五物料清單及費(fèi)用預(yù)算 序號(hào) 項(xiàng)目 規(guī)格 數(shù)量 費(fèi)用預(yù)算 1 iphone 1 5000 2 數(shù)碼相機(jī) 5 5000 3 MP4 20 4000 4 抽獎(jiǎng)券 140*5mm 1000張 500 5 中獎(jiǎng)票 140*5mm 26 6 X展架（活動(dòng)規(guī)則） * 1 60 小計(jì)： 14560 媒介組合應(yīng)用 ? 傳播內(nèi)容： ? 在傳播上抓住貴陽消費(fèi)者喜歡湊熱鬧，重便宜的消費(fèi)心理，傳播內(nèi)容主要體現(xiàn) “有熱鬧可看”、“有實(shí)惠可撿” 。 ? 傳播策略： ? 從近年貴陽國慶百貨營銷競爭來看，今年也一定會(huì)更加激烈。為了不讓小河的客源流失到貴陽市區(qū)，盡可以爭取小河周邊的消費(fèi)者，所以我們?cè)趥鞑ド现饕槍?duì)小河區(qū)及周邊區(qū)域的消費(fèi)者。 ? 因而傳播的策略為： 傳播強(qiáng)度為大聲音；傳播內(nèi)容和媒介有針對(duì)性；傳播頻率為集中，短時(shí)間內(nèi)見效。 ? 根據(jù)活動(dòng)內(nèi)容、傳播策略和活動(dòng)目的為指導(dǎo)，有效的媒介組合應(yīng)用為以下： 序號(hào) 媒介名稱 規(guī)格 /數(shù)量 傳播內(nèi)容 投放時(shí)間 1 《潮流品牌國慶大閱兵 品牌聯(lián)盟產(chǎn)品手冊(cè)》 參與潮流大閱兵的所有品牌促 銷信息 9月 28日 — 10月 7日 2 公交車體廣告 現(xiàn)有規(guī)格及數(shù)量 把現(xiàn)在的廣告換成國慶活動(dòng)廣 告內(nèi)容 9月 13日 — 10月 13日 3 商場(chǎng)外巨幅廣告牌 根據(jù)商場(chǎng)戶外廣告牌數(shù)量定 詳細(xì)的活動(dòng)內(nèi)容 9月 30日 — 10月 7日 4 商場(chǎng)內(nèi)氛圍營造 詳見本案氛圍營造部分 9月 29日 — 10月 7日 5 小區(qū)廣告牌 /電梯廣告 （小河成熟的知名小區(qū)投放） 建議：興隆花園、航天園、中興世家、珠江灣畔、山水黔城、香江花園各 1－ 2個(gè) 活動(dòng)告知 9月 20日 — 10月 13日 6 短信 10萬條 活動(dòng)告知 9月 28日 — 10月 3日 媒介費(fèi)用預(yù)算 序號(hào) 媒介名稱 規(guī)格 數(shù)量 費(fèi)用預(yù)算 備注 1 《潮流品牌國慶大閱兵品牌聯(lián)盟產(chǎn)品手冊(cè)》 現(xiàn)有規(guī)格及數(shù)量 活動(dòng)一已標(biāo)出 2 公交車體廣告 根據(jù)商場(chǎng)戶外廣告牌數(shù)量 定 在現(xiàn)有路線上 改內(nèi)容 3 商場(chǎng)外巨幅廣告牌 見活動(dòng)部分 4 商場(chǎng)內(nèi)氛圍營造 見氛圍營造部 分 5 小區(qū)廣告牌 /電梯廣告 （小河成熟的知名小區(qū)投放） 建議：興隆花園、航天園、中興世家、珠江灣畔、山水黔城、香江花園各 1－ 2個(gè) 6 短信 10萬條 6000 小計(jì)： 6000 小區(qū)廣告費(fèi)用 不計(jì) 主體宣傳文案 ? 主題： 海納廣場(chǎng)潮流品牌 2023國慶大閱兵，集體讓利 500萬！ 時(shí)尚品味 輕松擁有 2023年 9月 30日 ——10月 7日 ? 正文： 新品秀場(chǎng)潮流涌動(dòng)，簽售更超值！ 特賣專場(chǎng)瘋狂折扣，超值到底！ 集 LOGO贏大禮， 逛逛更驚喜 購物中大獎(jiǎng)， iphone抱回家。 ? 附文： ? 更多優(yōu)惠信息見商場(chǎng)海報(bào)！ ? 電話： ? 地址：貴陽小河區(qū)黃河路 42號(hào)（小河轉(zhuǎn)盤） 活動(dòng)氛圍營造 ? 本次活動(dòng)氛圍契合國慶的氣氛和海納的商業(yè)氛圍來營造，以紅色為主色調(diào)，以海納時(shí)尚、潮流元素點(diǎn)綴其中。營造出喜慶、熱鬧、時(shí)尚、歡樂的購物氛圍。 ? 根據(jù)活動(dòng)內(nèi)容，各個(gè)區(qū)域（ 1F中廳外場(chǎng)、 1F中廳、 1F入口通道、 2F入口、 DP點(diǎn)）的氛圍營造安排見下表，效果圖后附： 序號(hào) 物料名稱 規(guī)格 數(shù)量 內(nèi)容 投放時(shí)間 1 拱門 20m 1 活動(dòng)主題 9月 30日 —— 10月 7日 2 空飄 6 活動(dòng)主題、品牌形象 9月 30日 —— 10月 7日 3 巨幅主題廣告 牌 10*4m(寬 *高 ) 1 活動(dòng)主題 9月 30日 —— 10月 7日 4 廣告位 250*340mm 1
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