海納廣場國慶營銷方案(編輯修改稿)
2025-02-12 19:30 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 費用預算 1 LOGO單 142*210mm 1000 400 2 抽獎區(qū) /禮品區(qū)背景噴繪 * 1 3 抽獎區(qū) /禮品區(qū)紅地毯 6*2m 1 120 4 禮品（待定） 1600 2023 5 X展架（活動規(guī)則） * 1 60 6 活動章 8 120 小計： 2810 活動五： 購物中大獎， iphone抱回家 ? 活動設置說明： ? 為了在國慶百貨營銷的黃金時間內(nèi)，從眾多的競爭對手中搶奪消費者資源，特別設置此活動，以大獎鼓勵更多的消費。選擇的獎品與海納品牌形匹配。 ? 抽獎規(guī)則： ? 購物滿 xx元，可獲得一張抽獎券，依此類推！憑購物小票領取抽獎券，并填寫好姓名和聯(lián)系方式；每張抽獎券抽獎一次，抽中當場兌獎； ? 統(tǒng)一抽獎時間： 2023年 10月 6日 12： 00——14： 00 20： 00——21： 00，過期無效 ? 抽獎 /兌獎地點： 1F中廳 ? 獎品設置： ? 一等獎 1名 iphone手機一臺 ? 二等獎 5名 數(shù)碼相機一臺 ? 三等獎 20名 MP4一臺 ? 執(zhí)行計劃 : ? 購物滿額度，由運營部負責審核確定， 2023年 9月 15日完成 ? 獎品購買，由行政部負責， 2023年 9月 30日前完成 ? 抽獎場地宣傳物料及布置，由企劃部負責， 2023年 9月 30日前完成 ? 抽獎券派發(fā)和顧客資料填寫，由收銀部負責， 2023年 9月 30日 ——10月7日 ? 抽獎和獎品兌換，由企劃部負責， 2023年 10月 6日 12： 00——14： 00 20： 00——21： 00 活動五物料清單及費用預算 序號 項目 規(guī)格 數(shù)量 費用預算 1 iphone 1 5000 2 數(shù)碼相機 5 5000 3 MP4 20 4000 4 抽獎券 140*5mm 1000張 500 5 中獎票 140*5mm 26 6 X展架（活動規(guī)則） * 1 60 小計： 14560 媒介組合應用 ? 傳播內(nèi)容： ? 在傳播上抓住貴陽消費者喜歡湊熱鬧，重便宜的消費心理，傳播內(nèi)容主要體現(xiàn) “有熱鬧可看”、“有實惠可撿” 。 ? 傳播策略： ? 從近年貴陽國慶百貨營銷競爭來看，今年也一定會更加激烈。為了不讓小河的客源流失到貴陽市區(qū)，盡可以爭取小河周邊的消費者，所以我們在傳播上主要針對小河區(qū)及周邊區(qū)域的消費者。 ? 因而傳播的策略為： 傳播強度為大聲音；傳播內(nèi)容和媒介有針對性；傳播頻率為集中，短時間內(nèi)見效。 ? 根據(jù)活動內(nèi)容、傳播策略和活動目的為指導，有效的媒介組合應用為以下： 序號 媒介名稱 規(guī)格 /數(shù)量 傳播內(nèi)容 投放時間 1 《潮流品牌國慶大閱兵 品牌聯(lián)盟產(chǎn)品手冊》 參與潮流大閱兵的所有品牌促 銷信息 9月 28日 — 10月 7日 2 公交車體廣告 現(xiàn)有規(guī)格及數(shù)量 把現(xiàn)在的廣告換成國慶活動廣 告內(nèi)容 9月 13日 — 10月 13日 3 商場外巨幅廣告牌 根據(jù)商場戶外廣告牌數(shù)量定 詳細的活動內(nèi)容 9月 30日 — 10月 7日 4 商場內(nèi)氛圍營造 詳見本案氛圍營造部分 9月 29日 — 10月 7日 5 小區(qū)廣告牌 /電梯廣告 （小河成熟的知名小區(qū)投放） 建議：興隆花園、航天園、中興世家、珠江灣畔、山水黔城、香江花園各 1－ 2個 活動告知 9月 20日 — 10月 13日 6 短信 10萬條 活動告知 9月 28日 — 10月 3日 媒介費用預算 序號 媒介名稱 規(guī)格 數(shù)量 費用預算 備注 1 《潮流品牌國慶大閱兵品牌聯(lián)盟產(chǎn)品手冊》 現(xiàn)有規(guī)格及數(shù)量 活動一已標出 2 公交車體廣告 根據(jù)商場戶外廣告牌數(shù)量 定 在現(xiàn)有路線上 改內(nèi)容 3 商場外巨幅廣告牌 見活動部分 4 商場內(nèi)氛圍營造 見氛圍營造部 分 5 小區(qū)廣告牌 /電梯廣告 （小河成熟的知名小區(qū)投放） 建議：興隆花園、航天園、中興世家、珠江灣畔、山水黔城、香江花園各 1－ 2個 6 短信 10萬條 6000 小計： 6000 小區(qū)廣告費用 不計 主體宣傳文案 ? 主題： 海納廣場潮流品牌 2023國慶大閱兵，集體讓利 500萬！ 時尚品味 輕松擁有 2023年 9月 30日 ——10月 7日 ? 正文： 新品秀場潮流涌動，簽售更超值！ 特賣專場瘋狂折扣，超值到底！ 集 LOGO贏大禮， 逛逛更驚喜 購物中大獎， iphone抱回家。 ? 附文： ? 更多優(yōu)惠信息見商場海報！ ? 電話： ? 地址：貴陽小河區(qū)黃河路 42號（小河轉(zhuǎn)盤） 活動氛圍營造 ? 本次活動氛圍契合國慶的氣氛和海納的商業(yè)氛圍來營造，以紅色為主色調(diào)，以海納時尚、潮流元素點綴其中。營造出喜慶、熱鬧、時尚、歡樂的購物氛圍。 ? 根據(jù)活動內(nèi)容，各個區(qū)域（ 1F中廳外場、 1F中廳、 1F入口通道、 2F入口、 DP點）的氛圍營造安排見下表，效果圖后附： 序號 物料名稱 規(guī)格 數(shù)量 內(nèi)容 投放時間 1 拱門 20m 1 活動主題 9月 30日 —— 10月 7日 2 空飄 6 活動主題、品牌形象 9月 30日 —— 10月 7日 3 巨幅主題廣告 牌 10*4m(寬 *高 ) 1 活動主題 9月 30日 —— 10月 7日 4 廣告位 250*340mm 1
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