【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 在房租水費(fèi)花了 25萬(wàn)元，飲食費(fèi)約 19萬(wàn)元，教養(yǎng)娛樂(lè)約 13萬(wàn)元。 根據(jù)上述統(tǒng)計(jì)，投信業(yè)者分析，若以民眾現(xiàn)在60歲，正開(kāi)始進(jìn)入退休年齡，一直生活到 80歲為例，在不考慮通膨因素下，一個(gè)家庭最起碼要擁有 1,，才能維持相同消費(fèi)水準(zhǔn)；若是居住在高雄市，也要準(zhǔn)備1,。 臺(tái)灣受雇員工平均退休年齡一直在下降， 93年已跌至 。壽險(xiǎn)業(yè)者指出，近年臺(tái)灣勞工主動(dòng)或被動(dòng)，提早從職場(chǎng)離退已成趨勢(shì)，與國(guó)際延後退休潮流有異，在人類(lèi)餘命不斷延長(zhǎng)趨勢(shì)下，意味著臺(tái)灣民眾要準(zhǔn)備充足退休金的難度愈來(lái)愈高。 25 C型人生，意指循環(huán)性的人生，生命是不斷重複生命週期（教育、工作、婚姻、娛樂(lè)）的過(guò)程，這嶄新的生命週期市場(chǎng)大大的顛覆了傳統(tǒng)企業(yè)以年齡區(qū)隔市場(chǎng)的行銷(xiāo)策略。 由於人類(lèi)平均壽命的延長(zhǎng)，人生不再是「求學(xué) →工作 →婚姻 →退休」的直線(xiàn)人生，越來(lái)越多的消費(fèi)者可能在 35歲重返校園、 52歲創(chuàng)業(yè)、 76歲談戀愛(ài)。 資料來(lái)源 ： . 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) C型人生後的商機(jī) 商機(jī)一：醫(yī)療保健 「活得久，也要活得好！」，現(xiàn)代人已經(jīng)意識(shí)到如果不趁著年輕好好保養(yǎng)身體，活的久反而變成一種處罰！因此如何使現(xiàn)代人保持充沛的活力、活的更健康？ 商機(jī)二、金融保險(xiǎn) 現(xiàn)代人在 50多歲退休後，較以往的人還多出 30~40年可以活著，這漫長(zhǎng)的餘生是痛苦或是享受的渡過(guò)，保險(xiǎn)理財(cái)?shù)臏?zhǔn)備更形重要。 商機(jī)三、終身教育在全球化資訊 補(bǔ)教業(yè)不能只鎖定 25歲以下年輕的消費(fèi)族群， C型消費(fèi)族群將成為未來(lái)補(bǔ)教界可開(kāi)發(fā)的嶄新市場(chǎng)。 C型人生 帶動(dòng)行銷(xiāo)策略變革 1 26 資料來(lái)源 ： . 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) C型人生後的商機(jī) 商機(jī)四、休閒娛樂(lè) 隨著工作年數(shù)的不斷延長(zhǎng)，休閒娛樂(lè)在生命中也越來(lái)越重要，玩樂(lè)不再屬於年輕小伙子和退休老人，新型消費(fèi)者喜歡以不同的娛樂(lè)來(lái)犒賞自己，透過(guò)嗜好、休息和娛樂(lè)進(jìn)行自我改造！這一群信奉新奢華生活的消費(fèi)者，他們不敗家，只忠於最符合自己娛樂(lè)品味的商品！ 商機(jī)五、職業(yè)轉(zhuǎn)換 新世代的人類(lèi)，他們不追求長(zhǎng)期的職業(yè)生涯，卻喜歡不斷承接短期的合約工作，在各年齡階段上彈性轉(zhuǎn)換職業(yè)，除了避免公司內(nèi)永無(wú)止盡的派系鬥爭(zhēng)，也能?chē)L試不同職業(yè)帶來(lái)的挑戰(zhàn)！在這一種需求下，人力仲介、加盟創(chuàng)業(yè)的商機(jī)正在發(fā)燒！ 商機(jī)六、浪漫愛(ài)情 「我們對(duì)生命沒(méi)有放棄！ ……我們是 63歲的老人， 18歲的戀愛(ài)心情。」這一句話(huà)道盡現(xiàn)今 C型消費(fèi)者對(duì)於生命的執(zhí)著和浪漫的渴望。而企業(yè)對(duì)於這一群心境年輕的老人，能提供怎樣的服務(wù)？人們開(kāi)始喜歡消費(fèi)情感型商品，如餐廳、情趣商品店、婚紗店等業(yè)者若能提供隱密舒適的空間、高質(zhì)的服務(wù)，只要能喚起愛(ài)就能抓住消費(fèi)者的心！ 目前企業(yè)唯有跟上消費(fèi)者腳步，擴(kuò)大服務(wù)處在不同生命週期的 C型消費(fèi)者，才是日後唯一的致勝之道！ C型人生 帶動(dòng)行銷(xiāo)策略變革 2 27 熟年世代的樣貌 ?熟年世代退休後，由於子女生活層面獨(dú)立，因此具有 充裕的金錢(qián)、時(shí)間以及多樣價(jià)值觀(guān) ，許多為自己或夫婦倆人而非為子女所做的消費(fèi)，將形成一個(gè)質(zhì)量齊觀(guān)的市場(chǎng)。 日本熟年 7大消費(fèi)意識(shí)： 1. 時(shí)間上的意識(shí)：將錢(qián)花在有意義處，購(gòu)物是在取得滿(mǎn)足愉悅的體驗(yàn) 2. 循環(huán)人生的意識(shí)：重返學(xué)校學(xué)習(xí)的人數(shù)增加，熟女為了與女兒有相近消費(fèi)觀(guān)，產(chǎn)生所謂「母女共同消費(fèi)」的現(xiàn)象，為讓生活保持活力，紛紛移居都市 3. 本質(zhì)內(nèi)涵導(dǎo)向的意識(shí)：對(duì)商品本身質(zhì)感以及淵源故事背景都相當(dāng)在意，對(duì)新事物先懷疑再確認(rèn)求證，用自己過(guò)往經(jīng)驗(yàn)做判斷，只要獲得他們認(rèn)同，再貴也願(yuàn)意買(mǎi) 4. 橫向社區(qū)型的意識(shí)：生活圈從都是以男性為中心的縱向上下關(guān)係，改為以新的週遭朋友形成的橫向左右關(guān)係，好比因興趣、環(huán)境問(wèn)題關(guān)心結(jié)為朋友 5. 安心導(dǎo)向的意識(shí)：擔(dān)心健康、希望有歸屬感，所以會(huì)要求商品的機(jī)能性與耐久性，有安心感的商品才有魅力 6. 人生殘留計(jì)算的意識(shí)：自我認(rèn)知年齡比實(shí)際小 10 到 20％，開(kāi)始流行高單價(jià)的海外旅行追求美好時(shí)光 7. 重視緣份的意識(shí)：為了多交朋友，積極參與活動(dòng)聚會(huì)，與小孩交流產(chǎn)生無(wú)所求的快樂(lè)，對(duì)親切熱心導(dǎo)向的商業(yè)行為較能接受 資料來(lái)源 ： ..28 工商時(shí)報(bào) 臺(tái)灣目前對(duì)這群後中年族群的溝通僅見(jiàn)於 藥物保健、保險(xiǎn)金融及生前契約 之類(lèi)的廣告，好像他們只有老病和死亡的需求。 高齡化影響的產(chǎn)業(yè) —正在新興中的產(chǎn)業(yè) ● 休閒活動(dòng)、安養(yǎng)院與老人住宅、老人照顧服務(wù)、 老人輔助用品 /玩具 …. ● 宅配 、老人再教育、老人結(jié)婚市場(chǎng)、心理諮詢(xún)、殯葬業(yè) ….. ● 抗老化、美容保健食品、銀髮族雜誌、懷舊商品 …. 熟年世代未來(lái)商機(jī)無(wú)限 28 由生活意識(shí) 看生活型態(tài)與產(chǎn)業(yè)的變化 29 壓力過(guò)大 憂(yōu)鬱癥狂飆 休閒成為生活的重要必備的元素 林 順 松 轉(zhuǎn)載 30 資料來(lái)源 ： 聯(lián)合報(bào) /民生報(bào) 環(huán)保痛苦指數(shù)又上升 環(huán)境品質(zhì)文教基金會(huì)「臺(tái)灣環(huán)保問(wèn)題總體檢」調(diào)查告 ( 電話(huà)訪(fǎng)問(wèn) N=1097 調(diào)查分為：空氣汙染、水汙染、廢棄物、生態(tài)、噪音、惡臭汙染及環(huán)保施政信心度等七大類(lèi)廿項(xiàng)。 ) 94年環(huán)境痛苦指數(shù) ，比九十二年上升 (民國(guó) 89年起環(huán)保痛苦指數(shù)年年下降， 92年降至 68分， 94年又上升 ) ?37%的民眾認(rèn)為，過(guò)去五年來(lái)臺(tái)灣的環(huán)境品質(zhì)變差。 認(rèn)為五年來(lái)臺(tái)灣環(huán)境品質(zhì)變好或變差的比率相差不多，但 3039歲、教育程度越高的受訪(fǎng)者認(rèn)為，五年來(lái)臺(tái)灣環(huán)境品質(zhì)變得比較差。 ?環(huán)保高痛苦指數(shù)前五名：水土流失、河川汙染、工廠(chǎng)排放廢水、車(chē)輛排放廢氣及水源汙染。 ?實(shí)施三年的限制使用塑膠袋政策， %認(rèn)為「政策失敗」 ，也有 %的民眾認(rèn)為限塑政策成功。 30歲以上、教育程度越高者越感覺(jué)到政策失敗。 ?64%的受訪(fǎng)者支持立法委員要求住宅區(qū)內(nèi)不得設(shè)置行動(dòng)電話(huà)基地臺(tái)的提案 ，僅 23%反對(duì)。 ?近 90%受訪(fǎng)者要求政府應(yīng)訂定全面性的食品戴奧辛管制標(biāo)準(zhǔn) 。 2023化鴨蛋及日前荷蘭豬肉遭戴奧辛汙染事件，媒體報(bào)導(dǎo)使民眾提高食品戴奧辛毒害的警覺(jué) 31 資料來(lái)源 ： 聯(lián)合晚報(bào) /中國(guó)時(shí)報(bào) /經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 承載壓力 帶著憂(yōu)慮的工作 臺(tái)灣民眾生活的樣貌： 不滿(mǎn)意現(xiàn)狀、想換工作卻沒(méi)信心、與另一半關(guān)係緊張或冷淡、沒(méi)興趣認(rèn)識(shí)新朋友也不想進(jìn)修。 中研院副研究員吳齊殷的解讀是，臺(tái)灣民眾生活壓力大，已陷入心理困境危機(jī) ， 個(gè)人、社會(huì)的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力與發(fā)展性都將被大幅削弱。 安麗日用品公司「臺(tái)灣生活樣貌調(diào)查」 (，街頭訪(fǎng)問(wèn)，針對(duì)臺(tái)北、臺(tái)中及高雄地區(qū)， 2059歲男女， N=500 ) ?％的臺(tái)灣民眾認(rèn)為自己像蝸牛、驢子或蜜蜂，為生活忙碌奔波、勉強(qiáng)溫飽。 ?%認(rèn)為生活壓力大 ?約 771萬(wàn)人擔(dān)心自己有過(guò)勞的問(wèn)題 ?%受訪(fǎng)者表示工作缺乏成就感 ?近 7成國(guó)人處?kù)遏d卒狀態(tài)，近 3成一星期中有半數(shù)以上時(shí)間很鬱卒，更有 4%受訪(fǎng)者一周鬱卒五天。依據(jù)目前臺(tái)灣 20至 59歲人口數(shù)推估，也就是說(shuō)將近 993萬(wàn)人每週至少有一天心裡會(huì)感到鬱卒不快，而長(zhǎng)時(shí)間（每星期 5天以上）心情鬱悶的人更已達(dá) 117萬(wàn)人。 ?儘管家庭與工作是臺(tái)灣民眾的生活重心，但 %受訪(fǎng)者抱怨生活中缺乏支配時(shí)間彈性，而且有 2成與另一半關(guān)係冷淡、甚至敵對(duì)。 32 資料來(lái)源 ： 民生報(bào) /. 遠(yuǎn)見(jiàn)雜誌 1111人力銀行「上班族憂(yōu)鬱指數(shù)」調(diào)查 (，網(wǎng)路問(wèn)卷， N=1286) 嚮往休閒 解除壓力 19971998 19992023 19971998 19992023 19971998 19992023工作滿(mǎn)足感 % % % % % %心理健康 % % % % % %身體健康 % % % % % %北京香港臺(tái)灣兩二三地管理人員工作壓力與健康狀況 資料來(lái)源：北大商業(yè)評(píng)論 2023年 5月號(hào) ?%的上班族自認(rèn)不快樂(lè)，快樂(lè)的只有 19%，剩下 30%表示不知道。 ?在滿(mǎn)分十分的壓力指數(shù)方面，平均分?jǐn)?shù)是 ，顯示壓力稍微偏高。壓力的來(lái)源：「工作」排名第一位（ %），其次是經(jīng)濟(jì)（ %）和家庭（ %） ?上班族心情低落與感到憂(yōu)鬱時(shí)處理方式： %的受訪(fǎng)者選擇「放假休息，暫時(shí)遠(yuǎn)離工作」 、 % 表示「在家中自我沉澱」、 %會(huì)「找親友訴苦」，此外也有 %的人不會(huì)尋求協(xié)助，僅有 %的會(huì)主動(dòng)看醫(yī)生。 根據(jù)衛(wèi)生署統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)目前約有 3%的人口罹患憂(yōu)鬱癥，而終其一生約有 15%的人會(huì)得憂(yōu)鬱癥，臺(tái)灣精神醫(yī)學(xué)會(huì)方面也估計(jì)，憂(yōu)鬱癥的終生盛行率約為 5%~10%，估算臺(tái)灣至少有百萬(wàn)人曾經(jīng)、未來(lái)或正為憂(yōu)鬱癥所苦。其中，憂(yōu)鬱的情緒、自殺念頭、睡眠障礙、沒(méi)有安全感、易怒是上班族普遍了解的癥狀。 工作壓力平均分?jǐn)?shù)( 1 2 分滿(mǎn)分 分?jǐn)?shù)越高代表工作壓力越大)工作表現(xiàn)平均分?jǐn)?shù)( 3 0 分滿(mǎn)分 分?jǐn)?shù)越高代表工作表現(xiàn)越好)自信心平均分?jǐn)?shù)( 6 0 分滿(mǎn)分 分?jǐn)?shù)越高代表信心越大)臺(tái)灣(N=3 06) 香港(N=3 24) 北京(N=4 02) 33 資料來(lái)源 ：行政院主計(jì)處 休閒活動(dòng)頻度提升，更重視休閒的質(zhì)感 過(guò)去旅遊曾因「趕攤式」的行程過(guò)度緊湊，淪為走馬看花，業(yè)者因此推出內(nèi)涵豐富的「知性旅行」；因期待體驗(yàn)過(guò)程能夠便宜、自主，使得「 自助旅行 」應(yīng)運(yùn)而生。 而今，隨著生活型態(tài)的轉(zhuǎn)變，現(xiàn)代人最需要的，或許已不再是舟車(chē)勞頓的套裝旅遊，而是 可以體驗(yàn)不同人生的真正休閒生活，以服務(wù)見(jiàn)長(zhǎng)的「定時(shí)定點(diǎn)」度假服務(wù)是最新趨勢(shì)。 這種休憩方式，印尼峇里島的飯店及 Villa度假村可為代表。 年 別 平均每人休 平均每人國(guó) 每千人出 平均每人閒娛樂(lè)支出 內(nèi)主要觀(guān)光 國(guó)次數(shù) 出席藝文占最終消費(fèi) 遊憩區(qū)旅遊 活動(dòng)次數(shù)支出比率 次數(shù)百分比 次 次 次% C a se s C a se s C a se s 指標(biāo)計(jì)算式 分子 平均每人休閒 國(guó)內(nèi)主要觀(guān)光 出國(guó)人數(shù) 藝文活動(dòng)娛樂(lè)支出 100遊憩區(qū)遊客人數(shù) 1 , 0 0 0 出席人口分母 平均每人最終消費(fèi)支出 年中人口數(shù)九十三年 2023年中人口數(shù) 年中人口數(shù)八十九年 2023九　十年 2023九十一年 2023九十二年 2023八十五年 1996八十六年 1997八十七年 1998八十八年 1999Y e a r八十四年 199534 健康意識(shí)的風(fēng)潮持續(xù) 相關(guān)產(chǎn)業(yè)不斷成長(zhǎng) 35 國(guó)民所得的增加，讓健康產(chǎn)業(yè)得以發(fā)展 平均每人國(guó)民所得（美元） 資料來(lái)源：行政院主計(jì)處 02023400060008000100001202314000160001991 1993 1995 1997 1999 2023 2023 20231991年國(guó)民所得超過(guò)8000美元 1996年國(guó)民所得超過(guò)12023美元 消費(fèi)趨勢(shì) vs國(guó)民所得 ＄ 6000＝ 開(kāi)始追求流行 ＄ 7000= 追求休閒生活 $8000= 注重身體健康 ＄ 12023= 注重心靈健康 36 資料來(lái)源 ： 聯(lián)合報(bào) 國(guó)人飲食狀況 吃米飯退流行 民眾越來(lái)越講究養(yǎng)生，用餐習(xí)慣從早年的「吃飯配菜」，轉(zhuǎn)型成「吃菜配飯」。此外減重、塑身風(fēng)橫掃各年齡層，蔬果消費(fèi)量成倍數(shù)成長(zhǎng)，排擠效應(yīng)顯著，做為主食的米飯消費(fèi)量自然遞減。 農(nóng)委會(huì)統(tǒng)計(jì) 產(chǎn)品別 每人純糧供給量 /每年 () 2023 2023 2023 榖類(lèi) 米 小麥 薯類(lèi) 蔬菜類(lèi) 肉類(lèi) 豬肉 牛肉 家禽肉 蛋類(lèi) 水產(chǎn)類(lèi) 魚(yú)類(lèi) 乳品類(lèi) 油脂類(lèi) ?根據(jù)農(nóng)委會(huì)的統(tǒng)計(jì) ? 米的消費(fèi)量逐年下降，但小麥的消費(fèi)量卻是逐年上升的 ? 肉類(lèi)的消費(fèi)量沒(méi)有明顯的上升或下降，其中家禽肉類(lèi)的消費(fèi)量有些微上升 ? 蛋類(lèi)、乳品及油脂的消費(fèi)量都有下降的趨勢(shì) 37 資料來(lái)源 ： 大成報(bào) 值得關(guān)注的 3大健康概念 與自然合諧共處 有機(jī)生活最 in 營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品持續(xù)走紅 抗氧化、體重管理最熱門(mén) ? 健康意識(shí)抬頭，消費(fèi)者對(duì)生活的關(guān)注已