華風集團廣告部職能及崗位設置方案(編輯修改稿)
2025-02-12 18:05 本頁面
【文章內容簡介】 企業(yè)名片應用模式的說明 理性度 涉 入 度 主要目標客戶 高理性度 — 高涉入度 的產業(yè)類別 產業(yè)化產品的主要形象展示陣地 渠道拓展與渠道維護的最佳媒體陣地 低感性度服務機構的形象展示陣地 非商業(yè)性機構的形象展示陣地 企業(yè)名片 —— 最有權威性的企業(yè)名片 天氣預報 新聞聯播 專業(yè)的 權威的 真實可信的 1 . 0 0 . 5 1 . 0 0 . 5 景觀媒體競爭優(yōu)勢總結 最具權威性形象的媒體 最具播出穩(wěn)定性的媒體 最具成本優(yōu)勢的媒體 覆蓋范圍最為廣泛的媒體 企業(yè)名片 — 產業(yè)品企業(yè)形象展示的核心陣地 產業(yè)化產品營銷特征總結 投資性購買行為，具有 極為顯著的理性特征； 廣告信息對購買行為的 影響程度低； 企業(yè)形象對購買行為有決 定性的影響力； 銷售方式以人員推銷為主 氣象景觀廣告?zhèn)鞑r值點 ?權威、專業(yè)的媒體形象： ?播出時間極為穩(wěn)定； ?全民性媒體，對大眾輿論的影響力。 氣象景觀廣告應用模式 ?常年使用，采用持續(xù)投放策略； ?綁定特定城市版塊，維持穩(wěn)定暴露。 成功案例：宇通客車、江淮汽車、光明輪胎、泰興減速機、駿馬化工等等 企業(yè)名片 —— 渠道建設的最佳媒體 企業(yè)渠道攻關需求總結 渠道拓展： 新企業(yè)或新產品開拓銷售 渠道，鋪設產品銷售網絡 渠道維護： 維護各級批發(fā)商與零售商 的品牌信任與支持。 氣象景觀廣告?zhèn)鞑r值點 ?權威、專業(yè)的媒體形象： ?播出時間極為穩(wěn)定； ?經理人階層接觸度最高的媒體。 氣象景觀廣告應用模式 ?階段性使用為主； ?綁定特定城市版塊，維持穩(wěn)定暴露。 成功案例：美心門、西洋特復合肥、波斯登羽絨服、紅豆集團等等 企業(yè)名片 —— 服務機構的最佳傳播陣地 低感性度 服務機構營銷特征： 成本敏感度高 服務機構的營業(yè)規(guī)模有局 限性，傳播促銷力有局限 顧客主動性強 引導顧客的主動行為是傳 播活動的目標 企業(yè)形象影響力大 企業(yè)形象是決定性因素 氣象景觀廣告?zhèn)鞑r值點總結 ?權威性、專業(yè)性的媒體形象； ?超高性價比優(yōu)勢 ?階段性使用為主； ?綁定特定版塊或者多版塊使用 成功案例：北京科技學院、北京吉利大學、江西城市職業(yè)學院等等 氣象景觀廣告應用模式總結 基礎傳播 —— 傳播模型與氣象媒體定位 基礎傳播 針對性傳播 杯形傳播：形成針對一小部分人的深度傳播。 主要針對消費先鋒、重度消費者等，形成高 接觸頻次的傳播效果，促發(fā)消費行為。 盤形傳播：針對大眾的淺度傳播 主要針對社會大眾和游離型消費者。 這種傳播追求傳播的廣泛性，但不追求傳播 的深度。 一般企業(yè)傳播模型： 氣象媒體定位：最佳的基礎傳播陣地 基礎傳播 —— 快速消費品應用模式 快速消費品營銷特征： 全民性特征： 快速消費品
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