華風(fēng)集團(tuán)廣告部職能及崗位設(shè)置方案(編輯修改稿)
2025-02-12 18:05 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 企業(yè)名片應(yīng)用模式的說(shuō)明 理性度 涉 入 度 主要目標(biāo)客戶 高理性度 — 高涉入度 的產(chǎn)業(yè)類別 產(chǎn)業(yè)化產(chǎn)品的主要形象展示陣地 渠道拓展與渠道維護(hù)的最佳媒體陣地 低感性度服務(wù)機(jī)構(gòu)的形象展示陣地 非商業(yè)性機(jī)構(gòu)的形象展示陣地 企業(yè)名片 —— 最有權(quán)威性的企業(yè)名片 天氣預(yù)報(bào) 新聞聯(lián)播 專業(yè)的 權(quán)威的 真實(shí)可信的 1 . 0 0 . 5 1 . 0 0 . 5 景觀媒體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)總結(jié) 最具權(quán)威性形象的媒體 最具播出穩(wěn)定性的媒體 最具成本優(yōu)勢(shì)的媒體 覆蓋范圍最為廣泛的媒體 企業(yè)名片 — 產(chǎn)業(yè)品企業(yè)形象展示的核心陣地 產(chǎn)業(yè)化產(chǎn)品營(yíng)銷特征總結(jié) 投資性購(gòu)買行為，具有 極為顯著的理性特征； 廣告信息對(duì)購(gòu)買行為的 影響程度低； 企業(yè)形象對(duì)購(gòu)買行為有決 定性的影響力； 銷售方式以人員推銷為主 氣象景觀廣告?zhèn)鞑r(jià)值點(diǎn) ?權(quán)威、專業(yè)的媒體形象： ?播出時(shí)間極為穩(wěn)定； ?全民性媒體，對(duì)大眾輿論的影響力。 氣象景觀廣告應(yīng)用模式 ?常年使用，采用持續(xù)投放策略； ?綁定特定城市版塊，維持穩(wěn)定暴露。 成功案例：宇通客車、江淮汽車、光明輪胎、泰興減速機(jī)、駿馬化工等等 企業(yè)名片 —— 渠道建設(shè)的最佳媒體 企業(yè)渠道攻關(guān)需求總結(jié) 渠道拓展： 新企業(yè)或新產(chǎn)品開(kāi)拓銷售 渠道，鋪設(shè)產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò) 渠道維護(hù)： 維護(hù)各級(jí)批發(fā)商與零售商 的品牌信任與支持。 氣象景觀廣告?zhèn)鞑r(jià)值點(diǎn) ?權(quán)威、專業(yè)的媒體形象： ?播出時(shí)間極為穩(wěn)定； ?經(jīng)理人階層接觸度最高的媒體。 氣象景觀廣告應(yīng)用模式 ?階段性使用為主； ?綁定特定城市版塊，維持穩(wěn)定暴露。 成功案例：美心門、西洋特復(fù)合肥、波斯登羽絨服、紅豆集團(tuán)等等 企業(yè)名片 —— 服務(wù)機(jī)構(gòu)的最佳傳播陣地 低感性度 服務(wù)機(jī)構(gòu)營(yíng)銷特征： 成本敏感度高 服務(wù)機(jī)構(gòu)的營(yíng)業(yè)規(guī)模有局 限性，傳播促銷力有局限 顧客主動(dòng)性強(qiáng) 引導(dǎo)顧客的主動(dòng)行為是傳 播活動(dòng)的目標(biāo) 企業(yè)形象影響力大 企業(yè)形象是決定性因素 氣象景觀廣告?zhèn)鞑r(jià)值點(diǎn)總結(jié) ?權(quán)威性、專業(yè)性的媒體形象； ?超高性價(jià)比優(yōu)勢(shì) ?階段性使用為主； ?綁定特定版塊或者多版塊使用 成功案例：北京科技學(xué)院、北京吉利大學(xué)、江西城市職業(yè)學(xué)院等等 氣象景觀廣告應(yīng)用模式總結(jié) 基礎(chǔ)傳播 —— 傳播模型與氣象媒體定位 基礎(chǔ)傳播 針對(duì)性傳播 杯形傳播：形成針對(duì)一小部分人的深度傳播。 主要針對(duì)消費(fèi)先鋒、重度消費(fèi)者等，形成高 接觸頻次的傳播效果，促發(fā)消費(fèi)行為。 盤(pán)形傳播：針對(duì)大眾的淺度傳播 主要針對(duì)社會(huì)大眾和游離型消費(fèi)者。 這種傳播追求傳播的廣泛性，但不追求傳播 的深度。 一般企業(yè)傳播模型： 氣象媒體定位：最佳的基礎(chǔ)傳播陣地 基礎(chǔ)傳播 —— 快速消費(fèi)品應(yīng)用模式 快速消費(fèi)品營(yíng)銷特征： 全民性特征： 快速消費(fèi)品
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