廣告版式應(yīng)用研究(編輯修改稿)
2025-02-12 17:55 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 網(wǎng)絡(luò)廣告可以全方位應(yīng)用音頻、視頻、文字進(jìn)行展示商品內(nèi)容?！ ?合理安排視覺流程誘導(dǎo)大眾視覺從重要的內(nèi)容開始。網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺流程并不是一成不變的，需要根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告的具體形態(tài)適時(shí)設(shè)計(jì)。比如動(dòng)態(tài)的網(wǎng)絡(luò)廣告，其版式是流動(dòng)的，因此在具體設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)考慮動(dòng)態(tài)信息的變化性。 遵循形式美法則 比如對(duì)比和統(tǒng)一、韻律和節(jié)奏以及適當(dāng)?shù)?“ 計(jì)白當(dāng)黑 ” 。要達(dá)到畫面版式統(tǒng)一的原則，版式設(shè)計(jì)就要盡量單純、簡潔，只有這樣才能引起大眾良好的視覺注意力。因此，網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺元素，風(fēng)格應(yīng)該統(tǒng)一，并在統(tǒng)一中追細(xì)節(jié)變化。PPT DESIGN（七）廣告版式在公交車體中的應(yīng)用廣告的版式設(shè)計(jì)必須要是視覺元素能夠布置在合適的位置上，針對(duì)公交車體的結(jié)構(gòu)特征，車身整體廣告要比車尾小范圍的廣告更吸引消費(fèi)者的注意。1. 直觀動(dòng)人，趣味十足車體廣告，巧妙的將鼓掌的雙手與公交車門結(jié)合，每一次車門的開合，都形象的做出鼓掌的動(dòng)作，配合以 “ 為深圳大運(yùn)會(huì)鼓掌 ” 的文案，突出了廣告的主題，趣味十足，令人印象深刻。PPT DESIGN，主體突出車體廣告把廣告要表達(dá)的主體文字放在視覺中心的位置，讓廣告受眾的視線集中在這一點(diǎn)，主體突出。3. 概念清楚，簡明易讀設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)作品時(shí)，首先要考慮的就是廣告?zhèn)鬟_(dá)的目標(biāo)，以此來獲取清楚的概念，這樣才能較好的把握版式編排的分寸，秀的版式編排力求化繁為簡，用最少的視覺語言表達(dá)最大的信息量。PPT DESIGN（八）廣告版式在戶外大牌中的應(yīng)用特點(diǎn)：首先、周邊元素的運(yùn)用。合理的利用立柱，使戶外廣告與周圍環(huán)境元素有效的配合，制造突出的整合效果。麥當(dāng)勞廣告直接使其變?yōu)轱嬈返奈?，引人注目。PPT DESIGN戶外廣告會(huì)與它周圍的建筑群，綠化帶乃至山林原野產(chǎn)生某種聯(lián)系，共同構(gòu)成一種具有特定內(nèi)涵和豐富性的環(huán)境。這是一則牛仔褲的戶外廣告，設(shè)計(jì)者采用了鏤空的方式，把美景利用起來成為特定環(huán)境下的廣告這種巧妙的轉(zhuǎn)換增加了注意的頻率。PPT DESIGN“ 定位理論 ” 下的廣告版式探索第三部分PPT DESIGN定位的概念： 里斯和特勞特認(rèn)為，定位是你對(duì)未來的潛在顧客的心智所下的功夫，也就是把產(chǎn)品定位在你未來潛在顧客的心中。 菲利普 科特勒對(duì)市場定位的定義是：所謂市場定位就是對(duì)公司的產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)，從而使其能在目標(biāo)顧客心目中占有一個(gè)獨(dú)特的、有價(jià)值的位置的行動(dòng)。定位理論與廣告版式： 定位的真諦就是 “ 攻心為上 ” ，因此，要思考，圖片和文字等信息元素應(yīng)該如何搭配、組合、排列，如何突出主題與適當(dāng)引導(dǎo)受眾？先說什么、后說什么？如何讓讀者注意到廣告的信息并且激發(fā)起他們的興趣，從而更好的引導(dǎo)和影響受眾。探索在 “ 定位理論 ” 下廣告版式的應(yīng)用趨勢(shì)。PPT DESIGN（一 )運(yùn)用互動(dòng)性理念 設(shè)計(jì)中的互動(dòng)性理念，有兩方面含義，首先是行為層，它是指信息的傳達(dá)需要受眾行為的參與，形成互動(dòng)，在互動(dòng)的過程中完成廣告創(chuàng)意的表達(dá)，進(jìn)而吸引受眾的注意。廣告受眾行為的參與中實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。比如通過平面海報(bào)中紙的正反面折疊實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，在觀看的過程中，觀者可以通過翻開折疊面的行為參與實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。PPT DESIGN其次是心理層的理解，它是利用受眾本身的心理特點(diǎn)進(jìn)行互動(dòng)，比如說人類移情心理的應(yīng)用；人類完形心理的應(yīng)用等等。 霍戈?duì)?馬蒂司做了一些互動(dòng)性廣告的嘗試，廣告的主題是反法西斯戰(zhàn)爭，廣告柱上印著當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)被殘殺死難者的名字，名字之上用紅色涂料覆蓋，隨著時(shí)間的推移被覆蓋的名字顯露出來，紅色的涂料就像鮮血一樣慢慢流下，形成斑斑 “ 血跡 ” 。 廣告的信息通過與觀者的視覺共鳴互動(dòng)起來。這些廣告設(shè)計(jì)都是通過廣告的信息傳播與受眾的互動(dòng)接受過程中實(shí)現(xiàn)的，而且取得了很好的傳達(dá)效果。PPT DESIGN（二）運(yùn)用視覺的能動(dòng)反映善用這些人的認(rèn)知特性你會(huì)發(fā)現(xiàn)本來平淡無奇的廣告形式，在不經(jīng)意之間就有了生命力。充分的利用人自身的 “ 意外 ” 體驗(yàn)，于是在這種 “ 共鳴 ” 的作用下，人們體會(huì)到了由視覺形象而觸發(fā)的心理感受。運(yùn)用視覺的整合作用，把不連貫的，有缺口的圖形盡可能在視覺心理上得到彌補(bǔ)。PPT DESIGN（二）運(yùn)用本土語境 傳統(tǒng)圖形、文字書法等作為元素多為設(shè)計(jì)者樂用，以讓廣告受眾獲得心理認(rèn)同感。PPT DESIGN課程研究成果第四部分PPT DESIGN 思考 ——論文PPT DESIGN 練習(xí) ——海報(bào)PPT DESIGN參考文獻(xiàn)第五部分PPT DESIGN [美 ]威廉 .阿倫斯 .丁俊杰譯 .《當(dāng)代廣告學(xué)》 .蘆影《平面設(shè)計(jì)藝術(shù)》 [日 ]日本視覺設(shè)計(jì)研究所：《版面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)》 徐陽 .《版面與廣告設(shè)計(jì)》 傅濤 .《 .編排設(shè)計(jì)》 王受之 .《世界現(xiàn)代設(shè)計(jì)史》 林家陽 .《招貼設(shè)計(jì)》 . [美 ] 德比
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