廣告宏觀管理理論講義(編輯修改稿)
2025-02-12 17:53 本頁面
【文章內容簡介】 在抽屜里，引起消費者的強烈反感。 24 ? ? 愛一個男人不如愛只狗： 在一幅三米多長、二米多寬的噴繪廣告上畫著一位金發(fā)美女，正對著一只蹲在茶幾上的洋狗喃喃細語，右上方有十個醒目的大字，“愛一個男人不如愛只狗”。這是在古城西安某大廈入口處懸掛的一幅某女性用品公司的形象廣告牌。 ? 飽暖思什么？猜猜看： “飽暖思什么？猜猜看 ……” ，“飽暖思淫欲？”，不對，答案是“美化家居”！ 7月份時，南京市主干道上的一巨幅廣告牌同市民玩起了如此弱智的“智力游戲”。 25 ? ? 想知道清嘴的味道嗎？： 最先對這則“有色”廣告表示抗議的是中學教師。他們說，孩子們不僅口袋里成天裝著這動輒幾元錢一小盒的極為普通的口香糖，而且，還一見面就拿出來互相嘻嘻哈哈，“想知道親嘴的味道嗎？” ? 1： 1： 1 ： 解放軍總醫(yī)院營養(yǎng)科主任薛長勇說，這完全在誤導消費。 1∶ 1∶ 1大概是十幾年前的概念，隨著對脂肪營養(yǎng)的深入研究，新的發(fā)現和成果早已將其淘汰。 26 ? 三、國際消費者組織和廣告管理 美國 ? 20世紀初： 第一次消費者運動，源于生活資料上漲、肉制品造假和藥品丑聞 ? 30年代： 第二次消費者運定，源于經濟大蕭條個藥品管制失信 ? 1936： 成立第一個消費者組織，政府先后頒布 《 休曼法案 》 等，取締虛假廣告 ? 90年代： 美國聯邦委員會向社會公布網址，并提供相關服務 27 ? 英、法、德的消費者組織 ? 英國 －英國規(guī)格協(xié)會： 同時面向企業(yè)和消費者 －消費者協(xié)會： 1957年開始運作 ? 法國 －消費者聯盟： 婦女同盟、工會、消費者協(xié)會組成 －廣告審查局： 以廣告主、媒體組織為主要成員，可直接中止或拒絕虛假廣告 ? 德國： 1953年成立消費者團體聯盟，以消費團體、主婦同盟為活動中心 28 ? 日本、新加坡 ? 日本： 1961年在政府大力協(xié)助下成立消費者協(xié)會，并推進 《 消費者保護基本法 》 的頒布 ? 新加坡： 廣告標準局，由廣告公司、廣告主、媒體、消費者、有關行業(yè)協(xié)會和政府部門構成 我國的消費者組織 ? 消費者協(xié)會： 1984年成立，是政府部門、社會團體和消費者的混合體 ? 消費者權力： 安全、真實情況、自主選擇和監(jiān)督 ? 《 中華人民共和國消費者權益保護法 》 ： 1994年1月 1日頒布并實施 ? 315： 消費者權益保護日 29 ? 四、國際上對廣告的宏觀管理 國外政府對廣告的管理 1）美國 ? 1911年： 《 普令泰克因廣告法案 》 在紐約制定，后逐步推廣到各州 ? 1914年： 成立聯邦貿易委員會（ FTC)：憑據、明確告知、沉默判決、停止不正當競爭、矯正 2）歐共體 ? 德國： 1904年通過 《 禁止不公平競爭法 》 ? 英國： 1965年 《 食品和藥品法 》 ， 1968年 《 醫(yī)藥治療廣告標準法典 》 ，禁止 BBC播放廣告 ? 法國： 1968年 《 限制誘惑銷售及欺騙性廣告法 》 30 ? ? 歐共體： 1975年第一個 《 關于誤導廣告和不公平廣告的法令 》 ， 84年更名為 《 部長理事會關于誤導性廣告的法令 》 ， 91年 5月 《 規(guī)范比較性廣告的法令 》 3）日本 ? 1934年： 制定 《 非正當競爭防止法 》 ? 40年代： 制定 《 日本廣告法令 》 、 《 廣告取締法 》 ? 1962年： 《 不正當贈品及不正當標示防止法 》 ? 80年代： 《 消費者保護基本法 》 、 《 食品法 》 等 31 ? 國外廣告業(yè)的自律 ? 1991年： 美國倡導“廣告真實運動” ? 1937年： 國際商會頒布第一個正式的行業(yè)法規(guī)《 廣告實踐國際法規(guī) 》 ? 40年代末 50年代初： 歐美各國紛紛效仿 1）類型 ? 純粹型： 行業(yè)內部決定，受眾意見僅供參考，如美國廣告審查理事會下屬的全國廣告部 ? 協(xié)議實踐法規(guī)型： 由政府部門和廣告組織共同協(xié)商決定，如英國廣告行業(yè) ? 公約型： 自律性法規(guī)及組織在其它行業(yè)建議或壓力下頒布和建立，如聯合國 《 國際代乳品法規(guī) 》 32 ? 2）自律的典范 ? 英國的廣告標準局（ ASA） －起源： 60年代初制定的 《 廣告實踐法規(guī) 》為基礎，由 20個協(xié)會組織構成廣告實踐法規(guī)委員會（ CAP），于 62年集資組建 －監(jiān)管： 除電視、廣播外的所有媒體廣告 －經費： 來自廣
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