武漢地區(qū)羽絲棉推廣計(jì)劃(編輯修改稿)
2025-02-12 16:12 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 （ 1）第一階段：產(chǎn)品上市和推廣期（ 12/112/31）投放 30塊， （ 2）第二階段：產(chǎn)品推廣與熱銷期（ 1/11/31）增加 40塊，合計(jì)投放 70塊 （ 3）第三階段： 產(chǎn)品熱銷期及轉(zhuǎn)季期（ 2/12 / 28） 減少 40塊，維持 30塊的投放量 投放內(nèi)容：主要宣傳羽絲棉產(chǎn)品特點(diǎn)和好處，介紹購(gòu)買地點(diǎn) 候車亭規(guī)格要求：大牌雙面燈箱，規(guī)格為 2面 預(yù)算費(fèi)用： 130 3000元 /塊 /月 =39萬元 候車亭 注：如果采用本案的事件營(yíng)銷，并實(shí)施針對(duì)學(xué)生的“買羽絲棉抽大獎(jiǎng)”活動(dòng)，則在所有的候車亭 廣告內(nèi)容中必須體現(xiàn)促銷活動(dòng)的內(nèi)容，促進(jìn)與推廣動(dòng)本促銷活動(dòng)的效果。 候車亭選址范圍 店名 地址 建議候車亭廣告選擇位置 候車亭數(shù)量 武昌解放店 武昌區(qū)解放路 396號(hào) 解放路 武昌民主路店 武昌區(qū)民主路 152154號(hào) 民主路 世紀(jì)中商百貨 武昌區(qū)中南路 14號(hào) 中南路 武漢崇文廣場(chǎng) 武漢雄楚大街 268號(hào)湖北出版文化城 雄楚大街 武漢銷品茂 武昌區(qū)武漢徐東大街 18號(hào) 徐東大街、友誼路、徐東路 徐東平價(jià) 武昌區(qū)徐東路 7號(hào) 亞貿(mào) 武昌區(qū)武珞路 628號(hào) 武珞路 雄楚平價(jià) 武昌區(qū)珞獅南路中商平價(jià)超市 珞獅南路 青山店 青山區(qū)和平大道 1047號(hào) 和平大道 青山商場(chǎng) 青山區(qū)和平大道 1452號(hào) 漢陽 21世紀(jì) 漢陽大道 687號(hào)家樂福二樓 21世紀(jì) 漢陽大道 漢陽商場(chǎng) 武昌區(qū)漢陽大道 134號(hào) 銅鑼灣 武昌區(qū)漢陽大道 128號(hào) 漢陽大道 漢品大福源 江岸區(qū)江漢路 257號(hào)商店街 江漢路 漢口中心百貨 江岸區(qū)江漢路 129號(hào) 光谷平價(jià) 東湖開發(fā)區(qū) 光谷平價(jià)商業(yè)區(qū) 其它可選位置 珞瑜路各大學(xué)周邊候車亭 江漢路商圈 街道口商圈 司門口商圈 魯巷商圈 武廣商圈 注：候車亭數(shù)量要根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)路面的實(shí)際數(shù)量來調(diào)整。 三、廣 告 投 放 細(xì) 則 三、廣 告 投 放 細(xì) 則 報(bào)紙廣告 報(bào)紙軟文投放計(jì)劃： 19萬元 投放形式：以公關(guān)手段為主 第一階段 (12/112/15)： 6萬 （偏重于產(chǎn)品概念的導(dǎo)入） 第二階段 (12/151/15)： 8萬 （偏重于產(chǎn)品好處的宣傳及事件營(yíng)銷的造勢(shì)） 第三階段 (1/152/20)： 5萬 （根據(jù)市場(chǎng)實(shí)際情況對(duì)宣傳重點(diǎn)進(jìn)行調(diào)整） 報(bào)紙硬性廣告投放計(jì)劃：約 10萬元 媒體選擇：楚天金報(bào) 投放時(shí)間： 1/12/15（ 1個(gè)半月） 投放頻率、規(guī)格及預(yù)算： 共投放六周，前四周每周于星期五見報(bào) 1次，后兩周每周見報(bào)兩次 星期一版位： 4— 23版 版面 23m 6m 黑白 價(jià)格 5700元 星期五版位： 4— 23版 版面 23m 12m 黑白 價(jià)格 16500元 費(fèi)用： /周 *1+ /周 *3+ /周 *2周 = （具體版位待定） 宣傳內(nèi)容：以介紹產(chǎn)品的促銷優(yōu)惠為主，介紹產(chǎn)品的功能及特性為輔 備注： 由于本方案對(duì) 120萬元的廣告預(yù)算計(jì)劃了產(chǎn)品宣傳頁的印刷費(fèi)用及 DM直郵費(fèi)用計(jì) 10萬元，此筆費(fèi)用從費(fèi)用劃分上也 可作為促銷推廣費(fèi)用，不計(jì)入廣告費(fèi)用，故報(bào)紙的硬性廣告投入計(jì)劃可多做 10萬元備用預(yù)算，根據(jù)實(shí)際效果臨時(shí)增加。 若根據(jù)實(shí)際情況增加報(bào)紙硬性廣告的投入，則將投放時(shí)間后延半個(gè)月，同時(shí)考慮星期六版位及廣告位套紅或彩色版式。 注：如果采用本案的事件營(yíng)銷，并實(shí)施針對(duì)學(xué)生的“買羽絲棉抽大獎(jiǎng)”活動(dòng)，則在報(bào)紙硬性廣告 內(nèi)容中可體現(xiàn)促銷活動(dòng)的內(nèi)容，促進(jìn)與推廣動(dòng)促銷活動(dòng)的效果。 三、廣 告 投 放 細(xì) 則 投放欄目：《經(jīng)視直播》歡樂送節(jié)目，播出時(shí)間在 18： 32左右，每天需 60份禮品（送現(xiàn)場(chǎng)） 禮品準(zhǔn)備：成本 110元單人羽絲棉被，準(zhǔn)備數(shù)量 180個(gè)。 費(fèi)用預(yù)算： 35000元 /月 *3個(gè)月 +180份禮品 *110（單價(jià)） =124， 800元。 湖北經(jīng)視 DM直郵 DM共印刷 50萬張： （ 1） 20萬份存放在門店，依據(jù)銷售情況門店自行派送； （ 2） 30萬份隨同金報(bào)或其它報(bào)刊送出； （ 3）推廣期和熱銷期的 DM促銷內(nèi)容隨同檔期活動(dòng)變化而變化； DM直郵廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容： （ 1）要求充分體現(xiàn)羽絲棉高科技的創(chuàng)新產(chǎn)品特性，突出功能，并以輕、薄、暖來充分體現(xiàn)羽絲棉的特性，列出估威在武漢地區(qū)所有店鋪導(dǎo)購(gòu)指
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