啤酒行業(yè)品牌策略分析(ppt47頁(yè))(編輯修改稿)
2025-02-12 15:26 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 刮卡促銷 消費(fèi)者促銷 百威音樂(lè)王國(guó) +K歌之王 世界杯營(yíng)銷 推廣主題 世界杯：截止 2023年世界杯，百威贊助世界杯已是第八次； 奧運(yùn)會(huì)：百威自 1984年開(kāi)始，先后三次贊助奧運(yùn)會(huì)； 百威音樂(lè)路線營(yíng)銷：在中國(guó)自 2023年起開(kāi)始一直延續(xù)至現(xiàn)在 ； 百威音樂(lè)王國(guó) 推廣路線 流行音樂(lè)路線 世界杯營(yíng)銷 +音樂(lè) 活動(dòng)主線 百威 K歌之王 哈足球 冰動(dòng)世界杯 哈啤大卡車(chē) 推廣項(xiàng)目 玩冰爽贏旅游 冰點(diǎn)炫越群星演唱會(huì) 中國(guó)第一瓶啤酒營(yíng)銷 百威寶貝熱力選拔賽 百威勁檸之夜 百威寶貝威風(fēng) Call 百威啤酒 推廣：運(yùn)用流行音樂(lè)風(fēng)格，在夜場(chǎng)高端消費(fèi)場(chǎng)所進(jìn)行促銷推廣，貼近目標(biāo)人群，持續(xù)打造高端品牌形象； 哈啤 以借力百威資源贊助世界杯營(yíng)銷，打造全新品牌形象，提高品牌知名度，由地方品牌到全國(guó)品牌轉(zhuǎn)換； 百威 K歌之王： 百威寶貝熱力選拔賽 百威寶貝熱力選拔賽百威 K歌之王 ； 活動(dòng)主題 2023年 2月 12月 ； 活動(dòng)時(shí)間 全國(guó)分為 12個(gè)分賽區(qū)，在 20個(gè)城市夜場(chǎng)酒吧 KTV開(kāi)展初賽線下分為初賽 1//4決賽 半決賽 決賽；網(wǎng)絡(luò)比賽評(píng)選人氣最高前三名直接進(jìn)入賽區(qū)決賽；賽區(qū)前兩名進(jìn)入全國(guó)總決賽； 活動(dòng)介紹 優(yōu)勝者將參加 2023年美國(guó)洛杉磯第 53屆“格萊美”音樂(lè)盛典； 活動(dòng)出口 媒體平臺(tái) 浙江電視臺(tái)直播； 推廣渠道 酒店 +夜場(chǎng)（ KTV+酒吧）； 百威音樂(lè)王國(guó)： 百威寶貝熱力選拔賽 百威寶貝熱力選拔賽百威王國(guó) xx音樂(lè)會(huì) ； 活動(dòng)主題 2023年 3月 11月 ； 活動(dòng)時(shí)間 全國(guó)分為四個(gè)賽區(qū)北區(qū)、中東區(qū)、南區(qū)、中南區(qū)（王菲、周杰倫、王力宏、鄭秀文、陳奕迅等歌星巡回演唱會(huì)） 活動(dòng)介紹 促銷方式 百威指定餐飲、夜店消費(fèi)百威啤酒既可獲得刮刮卡贏取演唱會(huì)門(mén)票； 推廣渠道 酒店 +夜場(chǎng)（ KTV+酒吧）； 百威寶貝熱力選拔賽 百威寶貝熱力選拔賽百威寶貝熱力選拔賽 百威寶貝熱力選拔賽； 活動(dòng)主題 2023年 3月 15日－ 7月 11日 ； 活動(dòng)時(shí)間 自信陽(yáng)光的女孩只要在百威活動(dòng)官網(wǎng)上傳視頻或照片即可參賽； 報(bào)名條件 活動(dòng)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)海選產(chǎn)生 64強(qiáng)選手，晉級(jí)選手通過(guò)寶貝秀及粉絲后援團(tuán)的互動(dòng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò) PK，勝出的 8強(qiáng)寶貝們有機(jī)會(huì)贏得雜志大片拍攝機(jī)會(huì)和相應(yīng)獎(jiǎng)金！ ； 活動(dòng)介紹 大賽出口 入圍本次比賽最終前 8強(qiáng)的寶貝可以有機(jī)會(huì)成為百威簽約模特、拍攝雜志和視頻系列大片，并將被授予百威品牌宣傳形象大使稱號(hào)； 入圍最終 8強(qiáng)的百威寶貝還將獲得豐厚獎(jiǎng)金，每位簽約的寶貝都可以獲得一筆簽約費(fèi)：人民幣 2萬(wàn)元整；冠軍寶貝的簽約費(fèi)為人民幣10萬(wàn)元整； 百威 世界杯營(yíng)銷活動(dòng) 百威寶貝威風(fēng) Call來(lái)電你活動(dòng)用戶在網(wǎng)站中設(shè)定世界杯賽事手機(jī)提醒功能，隨后用戶會(huì)在世界杯期間接到百威寶貝的來(lái)電提醒服務(wù)觀看精彩賽事。 百威寶貝熱力選拔賽 百威寶貝熱力選拔賽百威寶貝威風(fēng) Call ； 活動(dòng)主題 2023年 6月 11日 7月 11日 ； 活動(dòng)時(shí)間 登陸活動(dòng) –輸入手機(jī)號(hào)碼驗(yàn)證 –留下郵箱 –抽獎(jiǎng)； 活動(dòng)流程 系統(tǒng)送出到第 5000次提醒，給予該手機(jī)號(hào)碼用戶一份獎(jiǎng)品 (Budzela)，以此類推。 抽出 240個(gè)不同的幸運(yùn)號(hào)碼，給予獎(jiǎng)品 (世界杯球衣 )； 活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì) 百威 世界杯營(yíng)銷活動(dòng) 百威啤酒 勁檸活動(dòng) 活動(dòng)主題 用戶到達(dá)百威指定夜店 用戶利用街旁手機(jī)版完成指定動(dòng)作“簽到” ，贏取“勁檸派對(duì)皇”徽章 用戶憑徽章可抽獎(jiǎng)或享受指定夜店的勁檸暢飲優(yōu)惠 活動(dòng)流程 百威啤酒與街旁網(wǎng)合作，利用 LBS技術(shù)，在百威指定夜店“簽到”，贏取虛擬徽章，憑徽章可抽獎(jiǎng)或享受指定夜店的打折服務(wù)； 活動(dòng)介紹 百威啤酒 勁檸之夜 百威 TVC 百威鋁箔封罐 新包裝 春節(jié)海報(bào) 百威 KV 百威 世界杯營(yíng)銷 TVC 哈足球 冰動(dòng)世界杯 官方網(wǎng)站冰爽游戲，在 6月 9月世界杯前后，分為三個(gè)階段推出不同游戲，用戶憑積分抽獎(jiǎng)獲得旅游大獎(jiǎng)；為冠名世界杯提高知名度； 哈啤大篷車(chē)在全國(guó) 45個(gè)城市開(kāi)展共做 52場(chǎng)大篷車(chē)路演活動(dòng)；現(xiàn)場(chǎng)以足球體驗(yàn)為主互動(dòng)游戲，結(jié)合足球?qū)氊惐硌荨⑹圪u(mài)、免
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