【文章內(nèi)容簡介】 ? 行業(yè)進(jìn)入壁壘提高，國家對(duì)環(huán)境和能源消耗的重視將淘汰一批落后產(chǎn)能。 ? 企業(yè)越來越注重品牌建設(shè)，更加注重在產(chǎn)品定位、廣告定位和品牌宣傳。 ? 業(yè)內(nèi)有實(shí)力的企業(yè)將通過收購、兼并等方式減少業(yè)內(nèi)品牌，提高行業(yè)集中度。 行業(yè)增長率的增長速度 行業(yè)階段 行業(yè)特征五：行業(yè)逐漸由成長期向成熟期過渡。 隨著行業(yè)成熟期的到來，未來幾年將形成一股兼并重組及淘汰落后產(chǎn)能的浪潮，領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)的行業(yè)集中度將增加，找不到自身定位的企業(yè)將面臨淘汰。 市場發(fā)展趨勢 ?品種多元化 行業(yè)發(fā)展 總趨勢 ?消費(fèi)理性化 ?行業(yè)門檻提高 ?服務(wù)規(guī)范化 ?品牌集中化 ?質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化 ?生產(chǎn)全國布局 隨著區(qū)域市場的逐漸飽和，企業(yè)競爭日益加劇，競爭由過去產(chǎn)品或價(jià)格單一因素的制勝轉(zhuǎn)向研發(fā)、生產(chǎn)、營銷、售后服務(wù)等全方位的競爭，客觀上也將大力促進(jìn)行業(yè)管理水平的提升，未來行業(yè)整體態(tài)勢將呈良性發(fā)展。 行業(yè)發(fā)展趨勢 2 3 4 5 落后產(chǎn)能將面臨淘汰，行業(yè)進(jìn)入門檻提高 建陶行業(yè)將掀兼并潮 綠色、低碳、環(huán)保將是瓷磚產(chǎn)品未來發(fā)展方向 建陶、衛(wèi)陶及藝術(shù)陶瓷成一家，大陶瓷概念逐漸形成 釉面與拋光技術(shù)融合，拋釉磚、拋晶磚與噴墨打印技術(shù)爭雄 按照 《 國務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)淘汰落后產(chǎn)能工作的通知 》 ，年產(chǎn) 70萬平方米以下中低檔建筑陶瓷磚廠將面臨關(guān)閉。 成本上漲，建陶企業(yè)的利潤空間趨窄，促使企業(yè)不斷地整合重組 隨著國家對(duì)能源消耗及環(huán)境保護(hù)的進(jìn)一步重視，必將提高能源及環(huán)境污染的成本，屆時(shí)綠色環(huán)保的產(chǎn)品將具備競爭優(yōu)勢； 東鵬陶瓷在總部以及各地專賣店陸續(xù)開設(shè)“東鵬陶藝軒”，向消費(fèi)者推銷陳設(shè)藝術(shù) 陶瓷，箭牌、歐神諾與東鵬一樣，將陳設(shè)藝術(shù)、日用陶瓷引 入總部或者終端展廳 。 拋釉磚既可以成為拋光磚，又可以成為釉面磚，兼具二者有點(diǎn)，成為未來趨勢，此外，拋晶磚與噴墨打印技術(shù)也將成為未來的潮流。 1 6 網(wǎng)購及團(tuán)購將由補(bǔ)充逐漸成為主流 從目前整個(gè)亞洲地區(qū)最大網(wǎng)絡(luò)零售商圈淘寶網(wǎng)上的數(shù)據(jù)搜索可以看出，家具的產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到141367件、家電為 78910件、瓷磚為 39164平米。 建筑陶瓷行業(yè)研究報(bào)告 國 內(nèi) 建 筑 陶 瓷 市 場 分 析 發(fā)展歷程和產(chǎn)業(yè)規(guī)模 行業(yè)環(huán)境分析 全國及區(qū)域市場消費(fèi)特征 市場特征分析 渠道特征分析 行業(yè)價(jià)值鏈及關(guān)鍵要素 競爭策略與競爭對(duì)手分析 序號(hào) 企業(yè)名稱 品牌 地區(qū) 1 信譽(yù)陶瓷（中國）有限公司 冠軍瓷磚 江蘇 2 廣東東鵬陶瓷股份有限公司 東鵬瓷磚 廣東 3 廣東唯美陶瓷有限公司 馬可波羅 廣東 4 廣東新中源陶瓷有限公司 新中源 廣東 5 廣東蒙娜麗莎陶瓷集團(tuán)有限公司 蒙娜麗莎 廣東 6 廣東新明珠陶瓷集團(tuán)有限公司 冠珠陶瓷 廣東 7 杭州諾貝爾陶瓷有限公司 諾貝爾 浙江 8 上海亞細(xì)亞陶瓷有限公司 亞細(xì)亞 上海 9 佛山石灣鷹派陶瓷有限公司 鷹派 廣東 10 佛山百利豐建材有限公司 中源郎高 廣東 2023年中國最具影響力 TOP10建筑陶瓷 資料來源：世界品牌實(shí)驗(yàn)室 在消費(fèi)者心目當(dāng)中，廣東品牌仍然占有絕對(duì)的優(yōu)勢，占據(jù)前十席中的七個(gè)，其余三個(gè)品牌也是來自于傳統(tǒng)的產(chǎn)區(qū)”一?！爸械纳虾Ｖ苓叺貐^(qū)。標(biāo)明單靠單一產(chǎn)品或其他營銷優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)上位的可能性已經(jīng)很低，企業(yè)競爭靠的是全方位的綜合實(shí)力。 行業(yè)知名品牌 17%15%13%11%7%25%11%色彩圖案價(jià)格品牌環(huán)保耐磨性防污防滑消費(fèi)者選購瓷磚產(chǎn)品時(shí)最看重的要素是色彩圖案，其次是價(jià)格和品牌，由于防污和防滑及耐磨都有了較大的提高，關(guān)注度逐漸的下降。 29%7%13%10%1%%%4%26%裝修過朋友推薦現(xiàn)場了解專業(yè)銷售介紹設(shè)計(jì)師推薦專業(yè)雜志專業(yè)網(wǎng)絡(luò)論壇電視/ 報(bào)刊廣告家居裝潢人員介紹戶外廣告在收集有關(guān)瓷磚產(chǎn)品信息時(shí)，消費(fèi)者最相信的渠道是周圍裝修過親友及現(xiàn)場實(shí)地考慮，這說明口碑傳播和終端包裝非常的重要，此外設(shè)計(jì)師推薦頁是非常重要的途徑，值得關(guān)注的是，專業(yè)網(wǎng)絡(luò)論壇對(duì)消費(fèi)者的影響力越來越大。 消費(fèi)者需求特征 33%14%4%8%國際品牌超市建材城獨(dú)立專賣店其他消費(fèi)者最主要的購買瓷磚的渠道是建材城，其次是獨(dú)立專賣店，國際品牌超市所占比重較小。 消費(fèi)者最希望的售后服務(wù)時(shí)廠家提供專業(yè)的鋪張服務(wù)，占總比重的 33%，其次是送貨上樓，占 24%，此外還有免費(fèi)退補(bǔ)貨和施工監(jiān)理服務(wù)。 專業(yè)鋪裝,33%送貨上樓,24%免費(fèi)退補(bǔ)貨, 21%施工監(jiān)理,19%消費(fèi)者需求特征 北京 ?市場多 北京有大大小小 200多個(gè)建材市場，其中絕大部分都有建陶銷售，最著名的是閩龍?zhí)沾煽偛炕睾推呃锴f陶瓷一條街。 ?品牌多，集中度低 匯聚了廣東、上海及山東數(shù)百個(gè)品牌，廣東和上海走高端，山東走中低端。馬可波羅 51家專賣店，市場占有率不足 3%。 ?競爭激烈 各種檔次市場和品牌為了爭奪消費(fèi)者展開了激烈的競爭，部分商家甚至將觸角伸向了三年后開盤的樓盤。 ?兩級(jí)分化嚴(yán)重 大品牌憑借品牌效應(yīng)和促銷占據(jù)高端市場，雜牌憑借價(jià)格占據(jù)低端市場，中檔品牌受兩端擠壓。 北京建陶市場特征 ?消費(fèi)者品牌意識(shí)強(qiáng) 在北京銷售較好的基本都是 10多年就已經(jīng)進(jìn)入北京市場的老品牌。為此各大品牌不得不進(jìn)行大規(guī)模的品牌宣傳和終端建設(shè)。 ?仿古磚受歡迎，地板替代效應(yīng)大 受傳統(tǒng)文化的影響，北京消費(fèi)者喜歡古典的仿古磚，另外由于北京采用散熱供暖，地板用的比瓷磚多。 北京市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 材質(zhì)：釉面磚消費(fèi)最大，拋光磚也不弱 北京的釉面磚消費(fèi)最多，占整個(gè)消費(fèi)的 39%，其次是拋光磚，占消費(fèi)的34%，第三位是通體磚，占 21%，拋晶磚及馬賽克等產(chǎn)品占整個(gè)市場份額的 6%，其中仿古磚更受北京消費(fèi)者的偏愛。 規(guī)格：主流下降，小規(guī)格上升 北京占主流規(guī)格的仍舊是300*450， ,600*600和 800*800，但占整個(gè)市場份額的 69%，但是小規(guī)格的瓷磚消費(fèi)比去年增加了 10%，說明傳統(tǒng)偏好大規(guī)格瓷磚的消費(fèi)習(xí)慣正在發(fā)生一定程度的變化 價(jià)格： 100200平米為主流 在各種材質(zhì)的磁磚中， 100200元 /平米的中檔價(jià)位仍舊為主流，此外，釉面磚 100元以下和 400元以上的產(chǎn)品也較為長效，拋晶磚為 400元以上的產(chǎn)品銷售較多，占 30%。 北京 1 萬 2 萬,23%50001萬, 4 0 %2 萬以上,9%5000以內(nèi), 2 8 %金屬奢華,6%淡雅, 6 0 %其他, 7 %可愛卡通,6%古樸莊重,21%17%8%7%0%5%10%15%20%客廳 臥室 電視背景墻31%27%17%19%0%5%10%15%20%25%30%35%免費(fèi)退補(bǔ)貨 送貨上樓 工程監(jiān)理 專業(yè)鋪貼風(fēng)格 預(yù)算 場地 服務(wù) 消費(fèi)特征 北京消費(fèi)者的瓷磚裝修預(yù)算有所提高， 50001萬的占 40%；裝修風(fēng)格喜歡淡雅，卡通和個(gè)性化的有所增加；由于供暖的原因，臥室選擇瓷磚的比例較??；免費(fèi)退補(bǔ)貨是首要關(guān)注的要素； 北京 與北京相似，上海也是個(gè)大品牌必爭之地，上海市場多，但是高端市場銷售良好，紅星美凱龍作為總部所在地，具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，上海人本位主義嚴(yán)重，喜歡本地和國際品牌； 上海瓷磚 市場特征 市場多 上海地區(qū)有大小 200多個(gè)建材市場，其中大部分擁有瓷磚銷售。九星是最大的建材集散地。 高端市場走俏 處于售后服務(wù)及產(chǎn)品品質(zhì)的考慮，多數(shù)上海的消費(fèi)者偏向于在高端市場購買。 本位主義、傍名牌 ?上海消費(fèi)者本位主義嚴(yán)重，華東品牌為一線品牌，廣東品牌為二線品牌； ?國際品牌由于國內(nèi)品牌。 紅星美凱龍強(qiáng)勢 上海作為紅星美凱龍的總部基地，擁有得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢， 除總 部大樓建在普陀區(qū)真北路外，真北店、汶水店、浦東店相繼落地。 上海 1萬2萬 ,44%50001萬, 28%2萬以 上,19%5000以內(nèi), 9%金屬奢華,7%淡雅, 54%另類個(gè)性,22%可愛卡通,2%古樸莊重,25%31%22%5%0%10%20%30%40%客廳 臥室 電視背景墻31%18% 19%38%0%10%20%30%40%免費(fèi)退補(bǔ)貨 送貨上樓 工程監(jiān)理 專業(yè)鋪貼風(fēng)格 預(yù)算 場地 服務(wù) 消費(fèi)特征 上海的瓷磚預(yù)算比較高， 1萬元以上的占 63%；淡雅仍然是最受歡迎的風(fēng)格，但是個(gè)性化需求明顯；瓷磚的鋪張比例也比較高，客廳達(dá)到了 31%；專業(yè)鋪貼是希望的售后服務(wù)。 上海 北京市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 市場走向高端、規(guī)范化： 百安居、好美家、靚家居 歐培德、東方家園、好美家等大型建材超市紛紛著陸廣州，利用各種途徑不斷在廣州擴(kuò)張資本，逐漸滲入市民的生活，改變了他們的消費(fèi)方式和消費(fèi)觀念 。 精裝房逐漸增多，競爭方式改變 廣州市場比較特殊，從零售方面