新恒基-東南菱利輕型商旅車整合行銷傳播策劃案--1921@msncn(編輯修改稿)
2025-02-12 13:27 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 創(chuàng)意策略 企劃思路： 戰(zhàn)略課題 整合行銷傳播戰(zhàn)略 整合行銷傳播策略 創(chuàng)意表現(xiàn) 媒介方案 市場發(fā)現(xiàn) 一、廣宣整合策略 ： 第一階段（上市前導期） 市場軟性炒作 ——先進行 “ 輕型商旅車可能替代傳統(tǒng)微客 ” 的觀念傳播 ， 以此激發(fā)市場需求 ， 并拉開與競品之間的無形距離， 然后透露東南汽車即將導入一款全新車型的信息 ， 為新品上市作鋪墊 企業(yè)公關(guān)活動 ——借十六大召開和東南三周年慶典之勢 ， 開展高規(guī)格 、 高檔次的企業(yè)公關(guān)活動 ， 提升東南品牌的知名度和美譽度 ， 從而為菱利車增進品牌競爭力 廣告 ——以懸念式報紙平面廣告引發(fā)新車上市噱頭， 吸引目標受眾的眼球 分三階段進行，每一階段廣宣整合策略如下： 第二階段（上市期） 廣告 電視形象廣告： 采用感性演繹的方法傳播消費主張 報紙平面廣告： 先以上市廣告揭開懸念 ， 然后借用一篇形象廣告訴求產(chǎn)品核心價值 ， 接著全面推出功能訴求廣告 ， 使目標受眾有效認知產(chǎn)品優(yōu)勢 。 雜志平面 /戶外廣告： 結(jié)合新品上市信息和品牌形象訴求 公關(guān)活動 針對社會公眾： 以新聞發(fā)布會為起點 ，結(jié)合品牌個性形象定位 ， 策劃能夠聚集媒體和社會公眾視線的 EVENT， 由此打開品牌知名度 ,并為后期的市場營銷運作打下良好的社會基礎(chǔ) 。 針對消費者： 通過消費者俱樂部等 DR活動與消費者建立情感聯(lián)系 。 樹立良好的品牌形象 ， 形成良好的傳播口碑 。 市場軟性炒作 從理念 、 空間特色 、 外觀 、 安全性 、 環(huán)保性不同角度深度傳播產(chǎn)品賣點 促銷活動 開展對 消費者有實際利益刺激 、 同時又能宣揚產(chǎn)品銷售主張 的活動 ， 全面啟動市場銷售 第三階段（推廣期： 2月 ~6月） 企業(yè)公關(guān)活動 ——長期持續(xù)地開展針對消費者的 DR活動 促銷活動 針對一級目標消費者： 結(jié)合春節(jié) 、 、 五一節(jié) 、 世界環(huán)保日等 開展時機促銷， 具體促銷形式應 針對目標受眾講求 “現(xiàn)實 ” 的心理 以及其他消費形態(tài)進行設(shè)定 ， 如組織團購或與房地產(chǎn)開發(fā)商開展聯(lián)合廣告促銷等 ， 從而有效促進銷售 。 針對二級目標消費者： 結(jié)合團體消費的特殊需要 （ 如企業(yè)形象建設(shè) ） 和東南菱利的品牌傳播主張 ， 實現(xiàn)銷售促進 。 廣告 電視形象廣告： 持續(xù)傳播消費主張 報紙平面廣告： 仍舊以功能性廣告訴求為主 。 具體應根據(jù)市場推廣需要 ， 同時配合公關(guān) 、促銷活動等進行宣傳 。 雜志平面 /戶外廣告： 品牌形象訴求為主 電臺廣告： 主要配合公關(guān) 、 促銷活動等進行宣傳 二、廣告創(chuàng)意策略： 1. 廣告調(diào)性： 輕松 、 現(xiàn)代 、 充滿活力 2. 訴求主軸： 傳播主題： 東南菱利，商旅生活新動力 東南及三菱品牌所帶來的品質(zhì)優(yōu)越感 超大靈動的內(nèi)部空間 新穎 、 大氣的外觀 高標準的安全裝備 企劃思路：
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