廣告文案策劃方案(ppt87頁)(編輯修改稿)
2025-02-11 03:54 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 “女人，你追求什么？”（某化妝品廣告） 6．提倡號(hào)召式標(biāo)題 星期五 —— 買葡萄酒的日子。（日本三得利） 7．判斷式 飲用人頭馬，使您出人頭地。（法國人頭馬白蘭地酒） 喝可口可樂，令你精神爽朗。（可口可樂） 噪音聽不見，省電看得見。（ LG海鮮冰箱） 8．情感式 讓我們一起創(chuàng)造更好的世界，同享和平、歡樂、潔凈 的家園。（可口可樂） 9．祈使式 提請型：直接提請目標(biāo)受眾的注意。 使用電冰箱請注意！ 注意：逛商場有可口食品伴隨了！（爆玉米花機(jī)廣告） 建議型： 登月前，請到瑞士一游。（瑞士旅游廣告） 如果您感到難以啟齒，那么寫下來。 （艾特納保險(xiǎn)公司廣告） 命令型： 禁止停車，否則放氣！ 此地禁止吸煙，連皇冠牌香煙也不例外。 10．懸念式標(biāo)題 從 12月 23日起，大西洋將縮短 20％。（以色列航空公司） 4月 18日，誰讓我心動(dòng)？（聯(lián)想 ） 三 、 廣告標(biāo)題寫作要點(diǎn) 1．新穎獨(dú)特，能迅速喚起受眾的注意 主標(biāo)題： 慷慨的舊貨換新 副標(biāo)題： 帶來你的太太 只要幾塊錢 …… 我們將給你一位新的女人 2．能夠抓住主要目標(biāo)消費(fèi)者 五日之內(nèi)，雞眼消失，無效退款。 香港接近五分之一的男性有禿頭之虞 。 3．引導(dǎo)讀者進(jìn)一步閱讀內(nèi)文 。 標(biāo)題： 月光下的收成 4．盡可能作出利益承諾，體現(xiàn)廣告主題。 5．盡可能寫上品牌名稱 穿“海賽威”襯衫的人（海賽威襯衫廣告） 6．長度適中。（ 6－ 12字最好） 7．標(biāo)題與廣告語等大字標(biāo)語要突出最重要信息，要 砍掉不必要的或較弱的標(biāo)題而以廣告語代之。 8．簡潔明了，不使用晦澀難懂的詞，慎用雙關(guān)語 或引經(jīng)據(jù)典的詞。 9．忌用否定詞或用曲折的方式陳述廣告主題。 10．強(qiáng)化和目標(biāo)消費(fèi)者的相關(guān)度，地域性廣告中標(biāo) 題必須地域化。 第三節(jié) 廣 告 正 文 廣告內(nèi)文的作用 標(biāo)題 解釋 商品概念 文字描述 作樣寫廣告正文 撰寫技巧 起 承 轉(zhuǎn) 合 廣告內(nèi)文撰寫技巧 轉(zhuǎn) 合 承 撰寫技巧 起 起－銜接圖文的主旨（有時(shí)可省略） 作用 廣告內(nèi)文撰寫技巧 承－解釋圖文主旨 作用 轉(zhuǎn) 合 承 撰寫技巧 起 承 廣告內(nèi)文撰寫技巧 轉(zhuǎn)－進(jìn)一步解釋商品（其它）的好處 作用 承 合 轉(zhuǎn) 撰寫技巧 起 廣告內(nèi)文撰寫技巧 合－總結(jié)，并催促行動(dòng) 作用 承 轉(zhuǎn) 合 撰寫技巧 起 內(nèi)文撰寫的注意事項(xiàng) 請注意 避免抽象、主 觀 的形容 詞 使用 白 話 、 簡單 的句型 使用消費(fèi)者熟悉的語言 不要用太 長 的句子 好讀的東西不好寫 案例分析 紐崔萊和你一起 用健康迎接奧運(yùn) 8月 13日－ 29日，舉世矚目的雅典奧運(yùn)會(huì)將全面展開。 全力支持中國奧運(yùn)的紐崔萊，愿和所有中國人一起，以健康迎接奧運(yùn)，以熱情吶喊助威。 并衷心祝愿奧運(yùn)健兒在雅典捷報(bào)頻傳，再創(chuàng)輝煌。 有健康才有將來，安利紐崔萊。 起 承 轉(zhuǎn) 合 一、廣告正文的含義 所謂廣告正文，就是闡述廣告所要向公眾宣傳 的商品、企業(yè)、服務(wù)諸方面內(nèi)容的文字部分。 二、廣告正文的構(gòu)成類型 1．全面型正文 2．重點(diǎn)型正文 3．提示型正文 三、廣告正文寫作要點(diǎn) 1．寫好第一句 2．進(jìn)一步發(fā)揮標(biāo)題 3．直述要點(diǎn)，切勿含糊其辭 4．生動(dòng)親切，避免陳詞濫調(diào) 5．提供與消費(fèi)者利益直接相關(guān)的內(nèi)容 6．提供廣告內(nèi)容的實(shí)證資料，做到既簡練又徹底 7．提出建議，并提供消費(fèi)者參與辦法 第四節(jié) 廣 告 語 —— 標(biāo)語（口號(hào)） Slogan 什么是 SLOGAN 即所謂之「口號(hào)」，這種廣告中不斷重復(fù)的口號(hào)能在消費(fèi)者心中留下強(qiáng)烈的印象，而銘記在心；即是以精簡的一兩句完整的句子。 什么才是最好的廣告語？ AK47 安德烈 基里連科
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