廣告文案策劃方案(ppt87頁)(編輯修改稿)
2025-02-11 03:54 本頁面
【文章內容簡介】 “女人，你追求什么？”（某化妝品廣告） 6．提倡號召式標題 星期五 —— 買葡萄酒的日子。（日本三得利） 7．判斷式 飲用人頭馬，使您出人頭地。（法國人頭馬白蘭地酒） 喝可口可樂，令你精神爽朗。（可口可樂） 噪音聽不見，省電看得見。（ LG海鮮冰箱） 8．情感式 讓我們一起創(chuàng)造更好的世界，同享和平、歡樂、潔凈 的家園。（可口可樂） 9．祈使式 提請型：直接提請目標受眾的注意。 使用電冰箱請注意！ 注意：逛商場有可口食品伴隨了?。ū衩谆C廣告） 建議型： 登月前，請到瑞士一游。（瑞士旅游廣告） 如果您感到難以啟齒，那么寫下來。 （艾特納保險公司廣告） 命令型： 禁止停車，否則放氣！ 此地禁止吸煙，連皇冠牌香煙也不例外。 10．懸念式標題 從 12月 23日起，大西洋將縮短 20％。（以色列航空公司） 4月 18日，誰讓我心動？（聯(lián)想 ） 三 、 廣告標題寫作要點 1．新穎獨特，能迅速喚起受眾的注意 主標題： 慷慨的舊貨換新 副標題： 帶來你的太太 只要幾塊錢 …… 我們將給你一位新的女人 2．能夠抓住主要目標消費者 五日之內，雞眼消失，無效退款。 香港接近五分之一的男性有禿頭之虞 。 3．引導讀者進一步閱讀內文 。 標題： 月光下的收成 4．盡可能作出利益承諾，體現(xiàn)廣告主題。 5．盡可能寫上品牌名稱 穿“海賽威”襯衫的人（海賽威襯衫廣告） 6．長度適中。（ 6－ 12字最好） 7．標題與廣告語等大字標語要突出最重要信息，要 砍掉不必要的或較弱的標題而以廣告語代之。 8．簡潔明了，不使用晦澀難懂的詞，慎用雙關語 或引經據典的詞。 9．忌用否定詞或用曲折的方式陳述廣告主題。 10．強化和目標消費者的相關度，地域性廣告中標 題必須地域化。 第三節(jié) 廣 告 正 文 廣告內文的作用 標題 解釋 商品概念 文字描述 作樣寫廣告正文 撰寫技巧 起 承 轉 合 廣告內文撰寫技巧 轉 合 承 撰寫技巧 起 起－銜接圖文的主旨（有時可省略） 作用 廣告內文撰寫技巧 承－解釋圖文主旨 作用 轉 合 承 撰寫技巧 起 承 廣告內文撰寫技巧 轉－進一步解釋商品（其它）的好處 作用 承 合 轉 撰寫技巧 起 廣告內文撰寫技巧 合－總結，并催促行動 作用 承 轉 合 撰寫技巧 起 內文撰寫的注意事項 請注意 避免抽象、主 觀 的形容 詞 使用 白 話 、 簡單 的句型 使用消費者熟悉的語言 不要用太 長 的句子 好讀的東西不好寫 案例分析 紐崔萊和你一起 用健康迎接奧運 8月 13日－ 29日，舉世矚目的雅典奧運會將全面展開。 全力支持中國奧運的紐崔萊，愿和所有中國人一起，以健康迎接奧運，以熱情吶喊助威。 并衷心祝愿奧運健兒在雅典捷報頻傳，再創(chuàng)輝煌。 有健康才有將來，安利紐崔萊。 起 承 轉 合 一、廣告正文的含義 所謂廣告正文，就是闡述廣告所要向公眾宣傳 的商品、企業(yè)、服務諸方面內容的文字部分。 二、廣告正文的構成類型 1．全面型正文 2．重點型正文 3．提示型正文 三、廣告正文寫作要點 1．寫好第一句 2．進一步發(fā)揮標題 3．直述要點，切勿含糊其辭 4．生動親切，避免陳詞濫調 5．提供與消費者利益直接相關的內容 6．提供廣告內容的實證資料，做到既簡練又徹底 7．提出建議，并提供消費者參與辦法 第四節(jié) 廣 告 語 —— 標語（口號） Slogan 什么是 SLOGAN 即所謂之「口號」，這種廣告中不斷重復的口號能在消費者心中留下強烈的印象，而銘記在心；即是以精簡的一兩句完整的句子。 什么才是最好的廣告語？ AK47 安德烈 基里連科
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