廣告文案的修辭ppt47頁(yè))(編輯修改稿)
2025-01-28 07:16 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 盤(pán)， —— 本城一無(wú)醫(yī)生，二無(wú)醫(yī)院，三無(wú)藥品（國(guó)外交通廣告） 閣下駕駛汽車，時(shí)速不超過(guò) 30公里，可以欣賞到本市美麗景色；超過(guò) 60公里，請(qǐng)到法庭作客；超過(guò) 80公里，請(qǐng)光顧本市設(shè)備最新的醫(yī)院；上了 100公里，請(qǐng)您安息吧！ 看上去鋒利無(wú)比，摸上去鋒利無(wú)比，用起來(lái)確實(shí)鋒利無(wú)比（美國(guó)吉利刮胡刀片） 春季給您帶來(lái)沉醉，夏季給您帶來(lái)欣慰，秋季給您帶來(lái)甜美，冬季給您帶來(lái)回味（冰箱） 第四章 廣告文案的語(yǔ)言與修辭 廣 告 文 案 寫(xiě) 作 五、夸張 夸張 是運(yùn)用語(yǔ)言有意地對(duì)對(duì)象或事物作言過(guò)其實(shí)的表現(xiàn)，借以強(qiáng)調(diào)和突出事物本質(zhì)特征的修辭手段，有擴(kuò)大夸張和縮小夸張兩種形式。運(yùn)用夸張手法，對(duì)夸張的度要有嚴(yán)格的分寸。 第四章 廣告文案的語(yǔ)言與修辭 廣 告 文 案 寫(xiě) 作 ?美國(guó)伊利諾斯州一個(gè)十字路口旁的廣告牌上寫(xiě)著： 開(kāi)慢點(diǎn)吧，我們已經(jīng)忙不過(guò)來(lái)了！ —— 棺材匠 第四章 廣告文案的語(yǔ)言與修辭 廣 告 文 案 寫(xiě) 作 我們的香煙是無(wú)以倫比的，我們做過(guò)這樣的實(shí)驗(yàn)；把一包香煙放進(jìn)棺材，死人馬上爬起來(lái)，抽出一支煙，見(jiàn)人就要對(duì)火（美國(guó)一煙廠） 第四章 廣告文案的語(yǔ)言與修辭 廣 告 文 案 寫(xiě) 作 非洲到南極一步之遙（格力空調(diào)） 一分鐘買(mǎi)到所需，一小時(shí)看到世界（北京賽特購(gòu)物中心） 第四章 廣告文案的語(yǔ)言與修辭 廣 告 文 案 寫(xiě) 作 六、雙關(guān) 雙關(guān) 是在特定的語(yǔ)言環(huán)境中，借助語(yǔ)音或語(yǔ)義的聯(lián)系，使語(yǔ)句同時(shí)關(guān)涉兩種事物，一種是 表面的 ，一種是 暗含的 ，這種言在此而意在彼的修辭方式就是雙關(guān)。在文案寫(xiě)作中，主要的雙關(guān)運(yùn)用是 諧音雙關(guān) 、 語(yǔ)義雙關(guān) 、 對(duì)象雙關(guān) 。 諧音雙關(guān)是利用詞語(yǔ)的諧音 (音同或音近 )所構(gòu)成的雙關(guān)，語(yǔ)義雙關(guān)是利用詞語(yǔ)的多義構(gòu)成的，而對(duì)象雙關(guān)是指一句話(或幾句話 )涉及到兩個(gè)對(duì)象的雙關(guān)。 第四章 廣告文案的語(yǔ)言與修辭 廣 告 文 案 寫(xiě) 作 天堂說(shuō)話就到（交通公益廣告） 開(kāi)開(kāi)襯衫，領(lǐng)袖風(fēng)采 雖云毫末技藝，卻是頂上功夫（理發(fā)店） 世界杯浪潮中有一張時(shí)刻受人歡迎的黃牌！ 一邊細(xì)嘗香濃宜人的立頓黃牌精選紅茶， 一邊欣賞緊張刺激的世界杯賽事，各中感受，無(wú)以代之。立頓黃牌精選紅茶。 第四章 廣告文案的語(yǔ)言與修辭 廣 告 文 案 寫(xiě) 作 A— B, B — C, C — D 七、頂真 頂真 是將前句中的最末一詞或短語(yǔ)作為后一句開(kāi)頭。頂真使語(yǔ)句結(jié)構(gòu)嚴(yán)密，氣勢(shì)通暢而又條理清晰、層次分明，給人以明快、流暢和格調(diào)清新之感。它是出于創(chuàng)造一種快節(jié)奏的需要而運(yùn)用的，前后的重復(fù)還可以加強(qiáng)記憶。 第四章 廣告文案的語(yǔ)言與修辭 廣 告 文 案 寫(xiě) 作 車到山前必有路，有路必有豐田車（豐田汽車） 自然之美，美得自然（張家界旅游） 大石化小，小石化了（四川濟(jì)生制藥廠膽舒膠囊） 百餃百餡，百餡百味，百味百形，百形百趣（南京一餃子店） 百聞不如一見(jiàn)，一見(jiàn)不如一嘗（杭州可樂(lè)飲料總廠中國(guó)可樂(lè)） 第四章 廣告文案的語(yǔ)言與修辭 廣 告 文 案 寫(xiě) 作 八、反復(fù) 反復(fù) 是為了強(qiáng)調(diào)某個(gè)意思、突出某種情感而有意識(shí)地重復(fù)使用某些詞語(yǔ)或句子的修辭手法。在廣告文案中恰當(dāng)?shù)厥褂梅磸?fù)，可以突出企業(yè)的名稱、商品的品牌和功能特點(diǎn)、承諾等內(nèi)容，在消費(fèi)者心目中留下強(qiáng)烈、鮮明而又持久的印象。反復(fù)有 連續(xù)反復(fù) 、 間隔反復(fù) 兩種表現(xiàn)形式。 第四章 廣告文案的語(yǔ)言與修辭 廣 告 文 案 寫(xiě) 作 容聲，容聲，質(zhì)量的保證 白云山白云山，愛(ài)心滿人間（白云山制藥廠） 佳寶佳寶，味道最好（佳寶系列涼果） 坐在豪華的座椅，座椅，座椅，座椅，座椅，座椅，座椅上（尼桑 7個(gè)座位小客車） 春光明媚處處有芳草；潔齒爽口人人愛(ài)芳草。早晨起得早，天天用芳草（芳草牙膏） 第四章 廣告文案的語(yǔ)言與修辭 廣 告 文 案 寫(xiě) 作 Clup Med度假村的廣告 標(biāo)題：在 Clup Med，到處都是松綁的七情六欲 正文： 松綁的心情（快樂(lè)的遭遇簡(jiǎn)直應(yīng)接不暇，大腦無(wú)法負(fù)荷） 松綁的
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