廣告戰(zhàn)略(編輯修改稿)
2025-02-11 03:14 本頁面
【文章內容簡介】 則固有些 耐克 廣告宣傳：誰擁有 耐克 ，誰就懂得體育 ! ? 80年代， 耐克定位 的轉變 是十幾歲的少年 ? 耐克 公司必須在保證正規(guī)體育傳統(tǒng)市場情況下，盡力擴大 耐克 廣告的吸引力，必須像 Ievi品牌一樣，成為青年文化的組成部分和身份象征。 ? Nike在 1988年時提出 “Just do it” : Nike委托波蘭特廣告公司（ Portland ad firm）的丹 威登（ Dan Wieden）發(fā)明了這句廣告語。 ? Just do it 類似于 go for it ? 從消費者的角度是：我只選擇它 ,就用這個。 ? 從商人的角度是：來試試。 ? 在日常的生活中就有了更豐富的含義，這要看語境而定：想做就做；堅持不懈等等。 ? 耐克公司在變革中， 逐漸掌握了廣告溝通藝術，形成自己獨特的廣告思想和策略，那就是必須致力于溝通， 而不是銷售訴求。 ? 建立崇拜的象征，讓崇拜與共鳴溝通 ? 耐克著名的廣告策略中，也表現出不同于別人的活力。耐克尋找的運動員的類型有別于阿迪達斯，他們特立獨行、個性強烈、脾氣暴躁、富于進攻性。 開拓期：導入期和成長期前期 廣告目標：創(chuàng)牌。引導廣大消費者了解產品，并開始試用產品。 廣告類型：告知 廣告訴求重點：產品功能、特點（產品概念）。 突出新舊產品的差異，介紹新產品的有關知識； ? 宣傳產品的商標和牌名 ? 廣告媒介策略：多媒介組合、高頻率 廣告定位戰(zhàn)略 ? 神舟電腦：四千八百八，奔 4扛回家。 ? 很簡單、很實用，突出了優(yōu)勢和賣點 ? 競爭期：成長期后期和成熟期 ? 廣告目標：保牌，引導消費者認牌選購 ? 廣告類型：說服 ? 廣告訴求重點：品牌差異化和個性化（品牌概念）服務、產品宣傳與企業(yè)宣傳相結合、 促銷手段與廣告宣傳配合 ? 廣告媒介策略：以競爭對手為依據 組合和頻率比開拓期稍減 廣告定位戰(zhàn)略
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