【文章內(nèi)容簡介】 受到法律保護(hù)就稱為商標(biāo)。 ? 由一種回環(huán)貫通的中國古代吉祥圖形“盤長”紋樣演變而來（ 源于佛教“八寶”之一“盤長”的造型，取其“源遠(yuǎn)流長，生生不息”之意 ） 。迂回往復(fù)的線條象征著現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)，寓意著信息社會中國聯(lián)通公司的通信事業(yè)井有序而又訊達(dá)暢通，同時(shí)也象征著聯(lián)通公司的事業(yè)無以窮盡、日久天長。標(biāo)志造型中的 4個(gè)方形有四通八達(dá)、事事如意之意； 6個(gè)圖形由路路相通、處處順暢之寓；而標(biāo)志中的 10個(gè)空穴則有圓圓滿滿和十全十美之含。無論從對稱，還是從偶數(shù)說，都洋溢著古老東方的吉祥之氣。此外，標(biāo)志還有兩個(gè)明顯上下相連的“心”，它一覽無余的展示著中國聯(lián)通公司的宗旨：通信、通心，聯(lián)通公司永遠(yuǎn)為用戶著想，于用戶心連心。 公司司標(biāo)詮釋 中國紅：國旗色，代表熱情、奔放、有活力，是中國情結(jié)最具代表性的顏色。象征快樂與好運(yùn)的紅色增加了企業(yè)形象的親和力并給人強(qiáng)烈的視覺沖擊感，與活力、創(chuàng)新、時(shí)尚的企業(yè)定位相吻合。 水墨黑：最具包容與凝聚力的顏色，是高貴與穩(wěn)重的象征。紅色和黑色搭配具有穩(wěn)定、和諧與張力的視覺美感。 紅色雙“ i”是點(diǎn)睛之筆，既象兩個(gè)人在隨時(shí)隨地溝通，突出了“讓一切自由連通”的品牌精神，又在豎式組合中巧妙的構(gòu)成了吉祥穗造型，強(qiáng)化了聯(lián)通在客戶心中吉祥、幸福的形象。 i：發(fā)音同“愛”，延伸“心心相連，息息相通”的品牌理念；英文釋義“我－ i”、“信息－information”迎合“以客戶為中心”的營銷模式以及“向客戶提供一體化的通信與信息服務(wù)”的品牌營銷總體思路。 ? 按商標(biāo)的 用途 分為：營業(yè)商標(biāo)、等級商標(biāo)、證明商標(biāo) ? 營業(yè)商標(biāo) ：指的是以生產(chǎn)或經(jīng)營的企業(yè)名稱作為商標(biāo)。如麥當(dāng)勞快餐店、同仁堂藥店等 ? 等級商標(biāo) ：是指同一企業(yè)根據(jù)同一商品的不同質(zhì)量、規(guī)格等而使用的系列商標(biāo)。如瑞士手表，“勞力士”為高檔手表，“浪琴”為二級手表，“梅花”為三級手表，“英納格”為四級手表 ? 證明商標(biāo) ：又稱保證商標(biāo)。是指用于證明商品原料、制造方式、質(zhì)量精密度或其特征的商標(biāo)。如綠色食品標(biāo)志、真皮標(biāo)志和純羊毛標(biāo)志等。 營業(yè)商標(biāo) 等級商標(biāo) 證明商標(biāo) ? 按商標(biāo)的 構(gòu)成要素 分為：文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)和組合商標(biāo) ? 文字商標(biāo) ：是指由文字組成的商標(biāo)。包括中文、外文、漢語拼音、字母或數(shù)字等。 ? 圖形商標(biāo) ：是由幾何圖形、符號、山川、建筑物、動(dòng)物圖案等組成的商標(biāo)。如別克汽車的圖形商標(biāo)、寶潔公司的圖形商標(biāo)。 ? 組合商標(biāo) ：由文字和圖形兩部分組合而成的商標(biāo)。 文字商標(biāo) 圖形商標(biāo) 組合商標(biāo) ? 品牌決策 – 使用或不使用品牌 – 采用制造者品牌還是銷售者品牌 – 采用同一品牌還是個(gè)別品牌：①個(gè)別品牌，各種產(chǎn)品分別使用不同的品牌；②統(tǒng)一品牌，所有產(chǎn)品統(tǒng)一使用一個(gè)品牌。 ? 產(chǎn)品包裝 – 所謂產(chǎn)品包裝，即指產(chǎn)品在運(yùn)輸、存貯和銷售過程中，為保持其價(jià)值和使用價(jià)值，保護(hù)商品和美化產(chǎn)品，采用一種綜合性的技術(shù)經(jīng)濟(jì)措施的容器和包扎物。包裝一般分為內(nèi)包裝、外包裝兩類，內(nèi)包裝一般指接觸產(chǎn)品的包裝，外包裝指附著在內(nèi)包裝外的包裝 – 包裝策略：類似包裝策略、組合包裝策略、在使用包裝策略、附贈(zèng)品包裝策略、改進(jìn)包裝策略。 ? 類似包裝策略 ：企業(yè)對其生產(chǎn)的產(chǎn)品采用相同圖案、色彩或其他共同特征，使顧客很容易發(fā)現(xiàn)是一家企業(yè)的產(chǎn)品。 ? 組合包裝 ：是指把使用時(shí)相互關(guān)聯(lián)的多種產(chǎn)品組合在一個(gè)包裝容器內(nèi)出售。 ? 再使用包裝策略 又稱為雙重用途包裝策略。即原包裝的商品用完之后，空的包裝容器可移作其他用途。 ? 附贈(zèng)品包裝策略 也稱為萬花筒包裝策略，即在包裝物內(nèi)附有贈(zèng)券、物品或用包裝本身可換禮品等，借以刺激消費(fèi)者的購買或重復(fù)購買，來擴(kuò)大銷售。 ? 改進(jìn)包裝策略 是指用改變商品包裝的辦法來達(dá)到擴(kuò)大銷售的目的。當(dāng)某種商品由于包裝不善影響銷路，或商品的裝濱設(shè)計(jì)缺乏吸引力和已顯陳舊，往往通過改換新包裝以擴(kuò)大銷路。 三、價(jià)格策略 ? 價(jià)格 – 價(jià)格是商品價(jià)值的貨幣表現(xiàn)，以貨幣來表示的商品或勞務(wù)的價(jià)值就成為商品或勞務(wù)的價(jià)格。 – 產(chǎn)品價(jià)格由生產(chǎn)成本、流通費(fèi)用、企業(yè)利潤和國家稅金 4個(gè)要素組成。 ? 企業(yè)定價(jià)的影響因素 – 定價(jià)目標(biāo)： 以最大利潤為目標(biāo)；以合理利潤為目標(biāo)；以市場占有率為目標(biāo)；以排除競爭，應(yīng)付競爭為目標(biāo)等。 – 市場需求 – 競爭者行為 – 成本： 產(chǎn)品在生產(chǎn)和流通過程中要耗費(fèi)一定數(shù)量的物化勞動(dòng)和活勞動(dòng)，這兩種勞動(dòng)構(gòu)成產(chǎn)品的成本，是企業(yè)在正常的市場環(huán)境下定價(jià)依據(jù)的最低點(diǎn)。 – 公共政策：市場價(jià)格的控制或管制、對產(chǎn)品的價(jià)格補(bǔ)貼政策等。 – 顧客心理：期望價(jià)格、價(jià)值觀念的變化、購買心理 ?定價(jià)方法 – 總成本加成定價(jià)法：即在企業(yè)生產(chǎn)某種產(chǎn)品所發(fā)生的固定成本與可變成本的總和上加上一定比例的利潤和稅金來確定價(jià)格的方法。 – 邊際成本定價(jià)法：在制定價(jià)格時(shí)只考慮可變成本，暫不計(jì)算固定成本，價(jià)格是可變成本加上邊際貢獻(xiàn)構(gòu)成的。 – 需求導(dǎo)向定價(jià)法： 根據(jù)市場需求強(qiáng)度和顧客反應(yīng)來確定價(jià)格。市場需求強(qiáng)度是指顧客想獲取某種商品的強(qiáng)烈或迫切程度。 – 競爭定價(jià)法： 是以競爭者的售價(jià)作為企業(yè)定價(jià)依據(jù)的一種方法 ?常用的價(jià)格策略 – 折讓策略：常用的折讓策略有：數(shù)量折扣；現(xiàn)金折扣；交易折扣；季節(jié)性折扣；推廣讓價(jià)等 – 地理價(jià)格策略：常用的地理價(jià)格策略有：生產(chǎn)地定價(jià)；統(tǒng)一交貨定價(jià)；區(qū)域定價(jià)等 – 心理價(jià)格策略： 心理定價(jià)策略包括：整數(shù)定價(jià)；零頭價(jià)格；聲譽(yù)價(jià)格；幸運(yùn)數(shù)字價(jià)格；投標(biāo)價(jià)格；拍賣定價(jià)和期貨定價(jià)等