【文章內容簡介】 受到法律保護就稱為商標。 ? 由一種回環(huán)貫通的中國古代吉祥圖形“盤長”紋樣演變而來（ 源于佛教“八寶”之一“盤長”的造型，取其“源遠流長，生生不息”之意 ） 。迂回往復的線條象征著現(xiàn)代通信網(wǎng)絡，寓意著信息社會中國聯(lián)通公司的通信事業(yè)井有序而又訊達暢通，同時也象征著聯(lián)通公司的事業(yè)無以窮盡、日久天長。標志造型中的 4個方形有四通八達、事事如意之意； 6個圖形由路路相通、處處順暢之寓；而標志中的 10個空穴則有圓圓滿滿和十全十美之含。無論從對稱，還是從偶數(shù)說，都洋溢著古老東方的吉祥之氣。此外，標志還有兩個明顯上下相連的“心”，它一覽無余的展示著中國聯(lián)通公司的宗旨：通信、通心，聯(lián)通公司永遠為用戶著想，于用戶心連心。 公司司標詮釋 中國紅：國旗色，代表熱情、奔放、有活力，是中國情結最具代表性的顏色。象征快樂與好運的紅色增加了企業(yè)形象的親和力并給人強烈的視覺沖擊感，與活力、創(chuàng)新、時尚的企業(yè)定位相吻合。 水墨黑：最具包容與凝聚力的顏色，是高貴與穩(wěn)重的象征。紅色和黑色搭配具有穩(wěn)定、和諧與張力的視覺美感。 紅色雙“ i”是點睛之筆，既象兩個人在隨時隨地溝通，突出了“讓一切自由連通”的品牌精神，又在豎式組合中巧妙的構成了吉祥穗造型，強化了聯(lián)通在客戶心中吉祥、幸福的形象。 i：發(fā)音同“愛”，延伸“心心相連，息息相通”的品牌理念；英文釋義“我－ i”、“信息－information”迎合“以客戶為中心”的營銷模式以及“向客戶提供一體化的通信與信息服務”的品牌營銷總體思路。 ? 按商標的 用途 分為：營業(yè)商標、等級商標、證明商標 ? 營業(yè)商標 ：指的是以生產或經(jīng)營的企業(yè)名稱作為商標。如麥當勞快餐店、同仁堂藥店等 ? 等級商標 ：是指同一企業(yè)根據(jù)同一商品的不同質量、規(guī)格等而使用的系列商標。如瑞士手表，“勞力士”為高檔手表，“浪琴”為二級手表，“梅花”為三級手表，“英納格”為四級手表 ? 證明商標 ：又稱保證商標。是指用于證明商品原料、制造方式、質量精密度或其特征的商標。如綠色食品標志、真皮標志和純羊毛標志等。 營業(yè)商標 等級商標 證明商標 ? 按商標的 構成要素 分為：文字商標、圖形商標和組合商標 ? 文字商標 ：是指由文字組成的商標。包括中文、外文、漢語拼音、字母或數(shù)字等。 ? 圖形商標 ：是由幾何圖形、符號、山川、建筑物、動物圖案等組成的商標。如別克汽車的圖形商標、寶潔公司的圖形商標。 ? 組合商標 ：由文字和圖形兩部分組合而成的商標。 文字商標 圖形商標 組合商標 ? 品牌決策 – 使用或不使用品牌 – 采用制造者品牌還是銷售者品牌 – 采用同一品牌還是個別品牌：①個別品牌，各種產品分別使用不同的品牌；②統(tǒng)一品牌，所有產品統(tǒng)一使用一個品牌。 ? 產品包裝 – 所謂產品包裝，即指產品在運輸、存貯和銷售過程中，為保持其價值和使用價值，保護商品和美化產品，采用一種綜合性的技術經(jīng)濟措施的容器和包扎物。包裝一般分為內包裝、外包裝兩類，內包裝一般指接觸產品的包裝，外包裝指附著在內包裝外的包裝 – 包裝策略：類似包裝策略、組合包裝策略、在使用包裝策略、附贈品包裝策略、改進包裝策略。 ? 類似包裝策略 ：企業(yè)對其生產的產品采用相同圖案、色彩或其他共同特征，使顧客很容易發(fā)現(xiàn)是一家企業(yè)的產品。 ? 組合包裝 ：是指把使用時相互關聯(lián)的多種產品組合在一個包裝容器內出售。 ? 再使用包裝策略 又稱為雙重用途包裝策略。即原包裝的商品用完之后，空的包裝容器可移作其他用途。 ? 附贈品包裝策略 也稱為萬花筒包裝策略，即在包裝物內附有贈券、物品或用包裝本身可換禮品等，借以刺激消費者的購買或重復購買，來擴大銷售。 ? 改進包裝策略 是指用改變商品包裝的辦法來達到擴大銷售的目的。當某種商品由于包裝不善影響銷路，或商品的裝濱設計缺乏吸引力和已顯陳舊，往往通過改換新包裝以擴大銷路。 三、價格策略 ? 價格 – 價格是商品價值的貨幣表現(xiàn)，以貨幣來表示的商品或勞務的價值就成為商品或勞務的價格。 – 產品價格由生產成本、流通費用、企業(yè)利潤和國家稅金 4個要素組成。 ? 企業(yè)定價的影響因素 – 定價目標： 以最大利潤為目標；以合理利潤為目標；以市場占有率為目標；以排除競爭，應付競爭為目標等。 – 市場需求 – 競爭者行為 – 成本： 產品在生產和流通過程中要耗費一定數(shù)量的物化勞動和活勞動，這兩種勞動構成產品的成本，是企業(yè)在正常的市場環(huán)境下定價依據(jù)的最低點。 – 公共政策：市場價格的控制或管制、對產品的價格補貼政策等。 – 顧客心理：期望價格、價值觀念的變化、購買心理 ?定價方法 – 總成本加成定價法：即在企業(yè)生產某種產品所發(fā)生的固定成本與可變成本的總和上加上一定比例的利潤和稅金來確定價格的方法。 – 邊際成本定價法：在制定價格時只考慮可變成本，暫不計算固定成本，價格是可變成本加上邊際貢獻構成的。 – 需求導向定價法： 根據(jù)市場需求強度和顧客反應來確定價格。市場需求強度是指顧客想獲取某種商品的強烈或迫切程度。 – 競爭定價法： 是以競爭者的售價作為企業(yè)定價依據(jù)的一種方法 ?常用的價格策略 – 折讓策略：常用的折讓策略有：數(shù)量折扣；現(xiàn)金折扣；交易折扣；季節(jié)性折扣；推廣讓價等 – 地理價格策略：常用的地理價格策略有：生產地定價；統(tǒng)一交貨定價；區(qū)域定價等 – 心理價格策略： 心理定價策略包括：整數(shù)定價；零頭價格；聲譽價格；幸運數(shù)字價格；投標價格；拍賣定價和期貨定價等