【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 電通總部位于日本東京，并在 30多個(gè)國(guó)家設(shè)有子公司， 50余個(gè)國(guó)家成立了合作據(jù)點(diǎn) 。前身為 1901年創(chuàng)立的“日本廣告”和 1907年創(chuàng)立的“日本電報(bào)通訊社”， 1936年轉(zhuǎn)讓新聞通訊部門，改為專營(yíng)廣告代理至今。集團(tuán)的正式名稱并不是國(guó)內(nèi)所說(shuō)的電通廣告，因?yàn)樵缭?70年代末期，電通就將“廣告”兩字從公司名稱中去除了。 目前為當(dāng)今全球最大的獨(dú)立廣告公司 ,4A廣告公司之一。世界五大傳播集團(tuán)之一。亞洲為數(shù)不多的可以與歐美 4大傳播集團(tuán)在同一個(gè)舞臺(tái)上競(jìng)爭(zhēng)的日本王牌級(jí)跨國(guó)企業(yè)。 * 43 三、知名廣告公司介紹 哈瓦斯集團(tuán) Havas是全球六大廣告和傳媒集團(tuán)之一，總部位于法國(guó)巴黎，業(yè)務(wù)遍布全球 77個(gè)國(guó)家 ,有 14400多名雇員。哈瓦斯旗下主要的廣告公司包括靈智大洋（ Euro RSCG Worldwide，總部位于紐約）、 Arnold Worldwide（總部位于波士頓）、傳媒企劃集團(tuán)（ Media Planning Group，總部位于巴塞羅納）與市場(chǎng)服務(wù)機(jī)構(gòu) 精實(shí)整合行銷 （ Field Force Integrated Marketing Group）等。 2023年，哈瓦斯以總收入 18億美元，排名全球第6大廣告與傳播集團(tuán)。 * 44 四、影視廣告的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn) “務(wù)心抗拒那種為得獎(jiǎng)而寫(xiě)廣告方案的誘惑。我得獎(jiǎng)時(shí)，總是很滿足；但是大部分有成果的廣告活動(dòng)都沒(méi)有得過(guò)獎(jiǎng)，因?yàn)閺V告活動(dòng)發(fā)展的源頭并不是以得獎(jiǎng)為目的?！? —— 大衛(wèi) 奧格威 《 一個(gè)廣告人的自白 》 獲獎(jiǎng)廣告作品 ≠實(shí)效廣告 45 ? 創(chuàng)意必須服從營(yíng)銷策略 ? 讓受眾感到真實(shí)可信 ? 銷售，銷售，還是銷售 ? 給誰(shuí)看，就要深入琢磨誰(shuí) ? 重復(fù)品名至少三次 ? 產(chǎn)品功用 訴求的重中之重 ? 要一個(gè)記憶點(diǎn) ? 購(gòu)買引導(dǎo)，讓受眾動(dòng)起來(lái) ? 看畫(huà)說(shuō)話？看話配圖？ ? 一定要說(shuō)人話 ? 制作班底 ， 誰(shuí)領(lǐng)導(dǎo)誰(shuí) ？ ? 別指望一條片子包打天下 ? 媒體投放，行百里半九十 實(shí)效至上的 13法則 46 廣告是門科學(xué) VS廣告是門藝術(shù) 廣告是一門科學(xué)，同時(shí)也是一門藝術(shù)。 正確的策略依托科學(xué)的分析，精湛的藝術(shù)來(lái)自創(chuàng)意的升華。 策略與創(chuàng)意是密不可分的．是相輔相成的。 47 ? 最重要的決策是如何替你的產(chǎn)品定位。 ? 所有廣告都應(yīng)該有助于建立一個(gè)復(fù)雜的象征符號(hào)，即品牌形象。 《 一個(gè)廣告人的自白 》 《 熱血、頭腦和啤酒 》 《 奧格威談廣告 》 ? 廣告要成科學(xué)，我就能做女人了 。 ? 廣告是有毒的氣體，絕對(duì)能攻擊你，讓你的肺炸裂開(kāi)來(lái)。 ? 偉大的創(chuàng)意不能夠被測(cè)試，只有平庸的才可以。 《 廣告的藝術(shù) 》 《 蔚藍(lán)詭計(jì) 》 大衛(wèi) 奧格威 喬治 路易斯 廣告創(chuàng)意流派學(xué)說(shuō) * 48 五、知名廣告大獎(jiǎng) 莫比廣告獎(jiǎng) THE MOBIUS AWARDS 莫比廣告獎(jiǎng)創(chuàng)建于 1971年，是全球 5項(xiàng)最重要的廣告大獎(jiǎng)之一。每年 10月 1日，參賽作品匯集芝加哥，12月中旬評(píng)選工作結(jié)束，轉(zhuǎn)年 2月舉行全球矚目的盛大頒獎(jiǎng)儀式。設(shè)立莫比獎(jiǎng)是要為全球的廣告公司、廣告制作公司、藝術(shù)指導(dǎo)人員以及設(shè)計(jì)師、電影公司、電視臺(tái)和廣告主提供一個(gè)國(guó)際性的平臺(tái)，使他們能夠獲得對(duì)各自成就的恰當(dāng)評(píng)價(jià)。 * 49 五、知名廣告大獎(jiǎng) 紐約廣告獎(jiǎng) The New York Festivals 紐約廣告大獎(jiǎng)始于 1957年，當(dāng)時(shí)這個(gè)全球競(jìng)爭(zhēng)性的獎(jiǎng)項(xiàng)主要是為非廣播電視媒介的廣告佳作而設(shè)。在 20世紀(jì) 70年代，新資源的加入又使其增添了電視電影廣告電視節(jié)目和促銷等諸多項(xiàng)目。賽事的每大項(xiàng)目均設(shè)有國(guó)際傳媒大獎(jiǎng)的金獎(jiǎng)座，分門別類地決出金、銀、銅獎(jiǎng)。初審于 4月舉行，各分類獎(jiǎng)項(xiàng)將于 5月選出，最大獎(jiǎng)項(xiàng)將在 6月的第一周最終揭曉。 * 50 五、知名廣告大獎(jiǎng) 嘎納廣告獎(jiǎng) Cannes Lions Advertising Campaign 戛納廣告大獎(jiǎng)源于戛納電影節(jié)。 1954年，由電影廣告媒體代理商發(fā)起組織了戛納國(guó)際電影廣告節(jié)，希望電影廣告能同電影一樣受到世人的認(rèn)同和矚目。 1992年組委會(huì)又增加了報(bào)刊、招貼與平面的競(jìng)賽項(xiàng)目，這使得戛納廣告獎(jiǎng)成為真正意義上的綜合國(guó)際大獎(jiǎng)。 廣告節(jié)于每年 6月下旬舉行，廣告節(jié)期間各國(guó)廣告代表來(lái)訪，其它各界來(lái)賓亦云集于此，開(kāi)設(shè)一系列的交流會(huì)，研討專業(yè)、商洽業(yè)務(wù)。 * 51 五、知名廣告大獎(jiǎng) 倫敦廣告獎(jiǎng) London International Advertising Awards 倫敦國(guó)際廣告獎(jiǎng) 自 1985年正式創(chuàng)立以來(lái)，每年的 11月在英國(guó)倫敦開(kāi)幕并頒獎(jiǎng)。雖然頒獎(jiǎng)安排在每年約 11月，但所有參賽作品在 6月即被要求送達(dá)組委會(huì)，再由組委會(huì)送往每一個(gè)評(píng)委手中獨(dú)立評(píng)審。評(píng)委亦來(lái)自世界各地，不同的文化，不同的背景，包括創(chuàng)意大師、電影 /電視導(dǎo)演、錄音編導(dǎo)及制作專家等，但創(chuàng)意作為共同且唯一的評(píng)獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)。 * 52 五、知名廣告大獎(jiǎng) 克里奧廣告獎(jiǎng) 克里奧大獎(jiǎng)創(chuàng)立于 1959年，迄今有 40年的歷史。在美國(guó)紐約，每年 5月頒布發(fā)年度的各類獎(jiǎng)項(xiàng)。來(lái)自全國(guó)各地的 30位執(zhí)行評(píng)委在一周內(nèi)對(duì)所有作品作出評(píng)判。第一輪的幸存者被列為“入闈”，第二輪的評(píng)選決出銅獎(jiǎng)，第三輪決出銀獎(jiǎng)，第四輪決出金獎(jiǎng)，直至第五輪決出克里奧大獎(jiǎng)。 * 53 五、知名廣告大獎(jiǎng) 時(shí)報(bào)廣告獎(jiǎng) Times Awards 時(shí)報(bào)廣告金像獎(jiǎng) Times Advertising Awards 時(shí)報(bào)華文廣告獎(jiǎng) Times International Chinese Advertising Awards 時(shí)報(bào)亞太廣告獎(jiǎng) Times AsiaPacific Advertising Awards 時(shí)報(bào)廣告金犢獎(jiǎng) Young Times Advertising Awards 金手指網(wǎng)路廣告獎(jiǎng) Click Awards * 54 五、知名廣告大獎(jiǎng) 龍璽廣告獎(jiǎng) LongXi Awards 龍璽，即龍璽環(huán)球華文廣告獎(jiǎng) —— 跨越中國(guó)大陸、香港、臺(tái)灣、新加坡、馬來(lái)西亞和北美各地華文廣告市場(chǎng)的創(chuàng)意獎(jiǎng)，被譽(yù)為華文廣告中的“奧林匹克”，是目前一 The Gunn Report 及 SHOTS GRANDPRIX 兩大世界性廣告創(chuàng)意排名榜認(rèn)同的華文廣告獎(jiǎng)。評(píng)選自 1999年以來(lái)一直在香港、澳門、新加坡、臺(tái)北、上海等華人地區(qū)巡回進(jìn)行。 * 5