病毒式營(yíng)銷法則(編輯修改稿)
2025-02-11 01:49 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 事件，促使人們熱議，或借用本有熱點(diǎn)話題演變作二次傳播成為變種之事件，其特征在于迎合時(shí)代人心理需求，如：好奇、欲望、需要、貪念、貧乏等等。 例如網(wǎng)絡(luò)上由一家廣告公司花 10萬(wàn)塊策劃的轟動(dòng)一時(shí)的“賈君鵬事件”。 賈君鵬事件追溯： 賈君鵬，網(wǎng)絡(luò)虛擬人物。 2023年 7月 16日，網(wǎng)友在百度貼吧 魔獸世界吧 發(fā)表的一個(gè)名為“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”的帖子，隨后短短五六個(gè)小時(shí)內(nèi)被 390617名網(wǎng)友瀏覽，引來(lái)超過(guò) ，被網(wǎng)友稱為“網(wǎng)絡(luò)奇跡”。“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”也迅速成為 網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ) 。有網(wǎng)友把“ 賈君鵬事件 ”戲稱為“一句吃飯引發(fā)的血案”。 賈君鵬事件 可以理解為一次互聯(lián)網(wǎng) 行為藝術(shù) ，一次貼吧文化狂歡。 接受記者采訪時(shí)，幕后策劃者敖春華表示不方便透露是誰(shuí)讓他制造了這場(chǎng)“炒作”，但他承認(rèn)，與游戲相關(guān)?！拔覀兌贾馈ЙF世界’這個(gè)游戲停了一段時(shí)間，魔獸用戶都沒(méi)事兒干，所以我們需要激活貼吧的用戶，制造一個(gè)事件，讓他們覺(jué)得不無(wú)聊。其次希望吸引社會(huì)上不玩魔獸的人也關(guān)心它。” 幕后策劃者敖春華也因?yàn)檫@個(gè)創(chuàng)意獲得了 6位數(shù)的進(jìn)帳。 病毒式營(yíng)銷的優(yōu)缺點(diǎn)： 優(yōu)點(diǎn)： 利用互聯(lián)網(wǎng)便利的互動(dòng)傳播特性，制定一套合理的營(yíng)銷方案與傳播亮點(diǎn)（能吸引大眾進(jìn)行口碑傳播的亮點(diǎn)），并借用諸如“門(mén)戶網(wǎng)、論壇、社區(qū)、Email、 ”等形式，讓信息廣泛傳播開(kāi)來(lái)。如果運(yùn)作恰當(dāng)，甚至是不花一分錢(qián)宣傳費(fèi)，就能傳播數(shù)百萬(wàn)人。 許多門(mén)戶網(wǎng)、 Email、 等互聯(lián)網(wǎng)工具，都是頗具人氣的，利用這些工具，能迅速讓信息廣泛傳播開(kāi)來(lái)。 在病毒式營(yíng)銷中，信息傳播者，往往是信息受益者。比如騰訊 ，你一個(gè)人沒(méi)辦法用，你只能讓更多的朋友知道這個(gè)產(chǎn)品，并與你一起使用這個(gè)產(chǎn)品，你才能最大化利用這個(gè)產(chǎn)品。所以，信息受利者會(huì)毫無(wú)怨言地幫助商家傳播信息。輕而易舉達(dá)成雙贏。 缺點(diǎn)： 比如，許多“惡意”的祝福信息，就是利用病毒式營(yíng)銷進(jìn)行傳播的。像什么“給媽媽的祝福，看到后如不轉(zhuǎn)發(fā)， XX日內(nèi)母親必出事?！钡鹊?，這些顯然與公眾道德的相背離的。 ，尤其會(huì)廣泛傳播 比如，一些行業(yè)內(nèi)幕，一但被公布于互聯(lián)網(wǎng)，會(huì)迅速蔓延，影響該行業(yè)的健康發(fā)展。 一些信息，往往會(huì)利用公眾的某些心理，將錯(cuò)誤或負(fù)面信息傳播開(kāi)來(lái)。比如，如今許多年輕人知道“ XX”明星的 XX隱私，而不知道我國(guó)的歷史文化名人是何人。有時(shí)，部分不良信息確實(shí)會(huì)誤導(dǎo)那些沒(méi)有樹(shù)立正確觀念的
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