病毒式營銷法則(編輯修改稿)
2025-02-11 01:49 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 事件，促使人們熱議，或借用本有熱點話題演變作二次傳播成為變種之事件，其特征在于迎合時代人心理需求，如：好奇、欲望、需要、貪念、貧乏等等。 例如網(wǎng)絡(luò)上由一家廣告公司花 10萬塊策劃的轟動一時的“賈君鵬事件”。 賈君鵬事件追溯： 賈君鵬，網(wǎng)絡(luò)虛擬人物。 2023年 7月 16日，網(wǎng)友在百度貼吧 魔獸世界吧 發(fā)表的一個名為“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”的帖子，隨后短短五六個小時內(nèi)被 390617名網(wǎng)友瀏覽，引來超過 ，被網(wǎng)友稱為“網(wǎng)絡(luò)奇跡”?！百Z君鵬你媽媽喊你回家吃飯”也迅速成為 網(wǎng)絡(luò)流行語 。有網(wǎng)友把“ 賈君鵬事件 ”戲稱為“一句吃飯引發(fā)的血案”。 賈君鵬事件 可以理解為一次互聯(lián)網(wǎng) 行為藝術(shù) ，一次貼吧文化狂歡。 接受記者采訪時，幕后策劃者敖春華表示不方便透露是誰讓他制造了這場“炒作”，但他承認(rèn)，與游戲相關(guān)?！拔覀兌贾馈ЙF世界’這個游戲停了一段時間，魔獸用戶都沒事兒干，所以我們需要激活貼吧的用戶，制造一個事件，讓他們覺得不無聊。其次希望吸引社會上不玩魔獸的人也關(guān)心它。” 幕后策劃者敖春華也因為這個創(chuàng)意獲得了 6位數(shù)的進帳。 病毒式營銷的優(yōu)缺點： 優(yōu)點： 利用互聯(lián)網(wǎng)便利的互動傳播特性，制定一套合理的營銷方案與傳播亮點（能吸引大眾進行口碑傳播的亮點），并借用諸如“門戶網(wǎng)、論壇、社區(qū)、Email、 ”等形式，讓信息廣泛傳播開來。如果運作恰當(dāng)，甚至是不花一分錢宣傳費，就能傳播數(shù)百萬人。 許多門戶網(wǎng)、 Email、 等互聯(lián)網(wǎng)工具，都是頗具人氣的，利用這些工具，能迅速讓信息廣泛傳播開來。 在病毒式營銷中，信息傳播者，往往是信息受益者。比如騰訊 ，你一個人沒辦法用，你只能讓更多的朋友知道這個產(chǎn)品，并與你一起使用這個產(chǎn)品，你才能最大化利用這個產(chǎn)品。所以，信息受利者會毫無怨言地幫助商家傳播信息。輕而易舉達成雙贏。 缺點： 比如，許多“惡意”的祝福信息，就是利用病毒式營銷進行傳播的。像什么“給媽媽的祝福，看到后如不轉(zhuǎn)發(fā)， XX日內(nèi)母親必出事。”等等，這些顯然與公眾道德的相背離的。 ，尤其會廣泛傳播 比如，一些行業(yè)內(nèi)幕，一但被公布于互聯(lián)網(wǎng)，會迅速蔓延，影響該行業(yè)的健康發(fā)展。 一些信息，往往會利用公眾的某些心理，將錯誤或負(fù)面信息傳播開來。比如，如今許多年輕人知道“ XX”明星的 XX隱私，而不知道我國的歷史文化名人是何人。有時，部分不良信息確實會誤導(dǎo)那些沒有樹立正確觀念的
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