某公司家具營銷戰(zhàn)略課件(編輯修改稿)
2025-02-11 01:19 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 10152025301800 1830 1900 1930 2023 2030 2100 2130 2200 2230 2300CCT V 1 CCT V 2 CCT V 5 CCT V 6 CCT V 8全國性電視媒體的選擇 中央 1－ 8套效果比較 CCTV1 可信度最高，覆蓋最廣，費用最貴 CCTV2 歷史悠久，保持 CCTV覆蓋率第二位 CCTV3 衛(wèi)星加密頻道，節(jié)目沒有特色，一些地方有線臺不轉(zhuǎn)播， 覆蓋率較低 CCTV4 國際頻道，其覆蓋主要面對全球 CCTV5/CCTV6 有線加密頻道， 收視情況較好，覆蓋率較高 CCTV7 以農(nóng)業(yè)教育為主， 覆蓋率低 CCTV8 電視劇頻道，面向大眾， 覆蓋率尚可 ，與 CCTV5/6相當(dāng) 注：以上僅為參考，具體媒體選擇需廣告公司詳細(xì)的市場調(diào)研后判斷 中央 1－ 8套收視時段比較 少兒節(jié)目前 E1(晚間新聞 天氣預(yù)報 ) E2(收視指南 ) 動畫城前 動畫城中 動畫城后 B2(電視連續(xù)劇 ) B1(收視指南 ) 午間 30分 A(焦點訪談 ) ? 0 5,000 10,000 15,000 19% % % % % % % % % % CCTV－ 1 前十位的 CPRP排行榜 資料來源：索富瑞調(diào)研公司 ?電視是大眾最主要的媒體接觸點，影響最大，效果最好 ?8套覆蓋面廣，吻合消費人群，費用相對低 ?2套生活頻道，覆蓋廣，是做強(qiáng)勢品牌的不錯選擇，但價格較高 ?地方衛(wèi)視頻道覆蓋面廣，價格低，一些有特色的衛(wèi)視臺是最佳選擇，如：湖南衛(wèi)視、上海衛(wèi)視等 17 169。 2023 Bexcel Management All Rights Reserved. 全國性電視媒體的欄目選擇 例如：我們選擇 CCTV2的生活欄目投入廣告 節(jié)目以提高生活質(zhì)量，宣傳正確的生活常識，生活技巧等為宗旨。將知識、趣味結(jié)合。 讓人們在輕松有趣的氣氛中感悟生活的樂趣，把握科學(xué)的生活方式， “ 改善、發(fā)展”相關(guān)的溝通途徑 ,與節(jié)目內(nèi)容吻合 節(jié)目位置居于“焦點訪談”和“收視指南”之間 ,保持較理想的收視點 (平均 16%收視點 )。每天 19:55首次播出，并在其他時段多次重播 在“生活”的節(jié)目前后各插一條廣告，設(shè)置效果似乎整個節(jié)目都是“富得寶”贊助 反映富得寶“改善、發(fā)展”的概念，幫助大家一起改善生活，與時代共發(fā)展 注：以上僅為參考，具體媒體選擇需廣告公司詳細(xì)的市場調(diào)研后判斷 18 169。 2023 Bexcel Management All Rights Reserved. 區(qū)域性電視媒體的選擇，以山東舉例 ?2023年受國家廣電總局 17號令的影響，媒體大量壓縮廣告時間，收入收到限制，媒體的價格出現(xiàn)了大幅度的增長，同時黃金時間（ 19： 00－ 21： 00）的廣告段位由于收到時間的限制，基本排滿 ?媒體時間的限制會導(dǎo)致原制定計劃無法按照計劃執(zhí)行，從而造成市場上的被動局面，因此建議，提前 4周左右制定計劃，落實媒體的廣告段位，從而保證廣告的順利執(zhí)行 ?影視頻道、齊魯頻道，收視情況好價格高，生活頻道、綜藝頻道，收視一般價格低，農(nóng)科、體育、公共頻道，收視差價格低三個檔次 ?各頻道仍舊是以電視劇為主要吸引收視的欄目，每個媒體晚間的電視劇都在4－ 5集左右，依靠電視劇的質(zhì)量來沖擊收視 ?覆蓋山東省的媒體中影視頻道和齊魯頻道的收視率水平最高，影視頻道的收視高峰點出現(xiàn)在 20： 30左右，齊魯頻道的收視最高點在 19： 30左右 頻道情況 政策情況 19 169。 2023 Bexcel Management All Rights Reserved. 山東各媒體的收視率調(diào)查 01234567818:00 18:30 19:00 19:30 20:00 20:30 21:00 21:30 22:00 22:30 23:00 23:30平均1 －5 月 0 4 山東衛(wèi)視1 －5 月 0 4 農(nóng)科頻道1 －5 月 0 4 綜藝頻道1 －5 月 0 4 生活頻道1 －5 月 0 4 影視頻道1 －5 月 0 4 公共頻道1 －5 月 0 4 齊魯頻道19： 45 衛(wèi)視、齊魯收視上占據(jù)領(lǐng)先 影視頻道在收視上占據(jù)絕對領(lǐng)先優(yōu)勢 20： 00－ 21： 30影視頻道最據(jù)廣告投放價值時段 20 169。 2023 Bexcel Management All Rights Reserved. 山東各媒體黃金時間投放成本比較分析 黃金時間 20： 30各頻道收視點成本（ CPRP） 比較 由黃金時間收視點成本比較中可以看出，山東生活頻道由于絕對價格較低，所以點成本最低為 ，影視頻道每收視點成本為 ，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于齊魯頻道的 時間 1 5 ’刊價 欄目 凈價 覆蓋人群 收視率 千人成本 點成本山東衛(wèi)視 12023 黃金劇場 7800 約9 0 0 0 萬 齊魯 8400 每日新聞 3780 約5 0 0 0 萬 影視 9000 黃金劇場 4050 約4 5 0 0 萬 綜藝 5600 男人劇場 1120 約4 0 0 0 萬 生活 5600 生活劇場 1120 約4 0 0 0 萬 21 169。 2023 Bexcel Management All Rights Reserved. 山東各媒體收視率最高時間投放成本比較分析 時間 時間 欄目 1 5 ’刊價 凈價 收視率 千人成本 點成本山東衛(wèi)視 18:45 山東新聞 7500 4875 齊魯 18:45 白金劇場 7500 3375 影視 20:30 黃金劇場 9000 4050 綜藝 21:00 男人劇場 7000 1400 生活 20:45 生活劇場 5600 1120 各頻道收視率最高時間收視點成本（ CPRP） 比較 收視率最高時間兩媒體的收視成本相差無幾，齊魯頻道每收視點成本為，影視頻道為 22 169。 2023 Bexcel Management All Rights Reserved. 最終選擇山東影視頻道電視劇前后插播 節(jié)目選擇： 電視劇劇集前后插播 主導(dǎo)媒體，年齡 18歲以上的收視率不低于 5%； 年齡 18歲以上的收視點 CPRP
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