風(fēng)日產(chǎn)汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)電視投放方案(ppt31)(編輯修改稿)
2025-02-11 00:40 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 2 0 : 0 0 2 0 : 5 92 1 : 0 0 2 1 : 5 92 2 : 0 0 2 2 : 5 92 3 : 0 0 0 5 : 5 9傳統(tǒng)電視 RATING(CSM) 天線(xiàn)視頻 VV（ VMIS) 傳統(tǒng)電視與網(wǎng)絡(luò)電視接觸全天變化曲線(xiàn)（ %） ? 以 512汶川地震來(lái)說(shuō)，天線(xiàn)視頻與傳統(tǒng)媒體相互補(bǔ)充，形成了一個(gè)全時(shí)空，全方位的賑災(zāi)報(bào)道網(wǎng)絡(luò)，以供全國(guó)人民及時(shí)地了解受災(zāi)和救援情況。從而體現(xiàn)出天線(xiàn)視頻用戶(hù)規(guī)模打以及其被關(guān)注的地位。 ? 以 08年 11月份的 《 新聞聯(lián)播 》 來(lái)說(shuō)，引用天線(xiàn)視頻自制關(guān)于山寨視頻內(nèi)容為例，說(shuō)明天線(xiàn)視頻內(nèi)容具有獨(dú)特性和創(chuàng)新性，已對(duì)傳統(tǒng)媒體有反哺作用。 ? 眾多知名電視欄目借助天線(xiàn)視頻的獨(dú)特傳播特性增進(jìn)與用戶(hù)的互動(dòng)和欄目?jī)r(jià)值的提升，如 《 快樂(lè)大本營(yíng) 》 、《 我愛(ài)記歌詞 》 等觀眾互動(dòng)、意見(jiàn)調(diào)查，這也驗(yàn)證了天線(xiàn)視頻是對(duì)傳統(tǒng)電視媒體具有不可或缺的促進(jìn)價(jià)值。 18 網(wǎng)絡(luò)電視媒體延長(zhǎng)電視媒體內(nèi)容的生命周期 ? 2023年當(dāng) 《 越獄 》 席卷網(wǎng)絡(luò)下載和盜版光盤(pán)市場(chǎng)的時(shí)候，我們很難想象今天在天線(xiàn)視頻的網(wǎng)站上 《 越獄第一季 》 的內(nèi)容點(diǎn)擊率還能排在前 20位。 ? 《 快樂(lè)大本營(yíng) 》 、 《 走西口 》 、 《 美麗俏佳人 》 等電視上的熱播節(jié)目、劇集在天線(xiàn)視頻依然反響強(qiáng)烈。廣告主可預(yù)估或參考電視經(jīng)驗(yàn)，在網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)進(jìn)行有計(jì)劃的推廣。 電視首播時(shí)間 網(wǎng)絡(luò)首播時(shí)間 電視首播結(jié)束時(shí)間 關(guān)注度 關(guān)注度平均峰值線(xiàn) 電視 網(wǎng)絡(luò) Week1 week2 week3 week4 week5 week6 week7 week8 19 天線(xiàn)視頻 —— 補(bǔ)充傳統(tǒng)電視流失的受眾 ?電視媒體的影響力在日后的媒體形態(tài)發(fā)展變化中依然保持不可取代的影響地位，權(quán)威時(shí)事政策，豐富多彩的影視文娛，專(zhuān)業(yè)化的內(nèi)容制作，讓人們對(duì)傳統(tǒng)電視所提供的內(nèi)容依舊情有獨(dú)鐘，并不可取代。 ?但隨人們生活形態(tài)的改變，受時(shí)間、地點(diǎn)等諸多電視接觸方式的局限，日漸流失的受眾和收視市場(chǎng)，甚至電視受眾的年齡兩極分化已成為不爭(zhēng)的事實(shí)，天線(xiàn)視頻，變單向?yàn)榛?dòng)傳播，并提供不同用戶(hù)體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，最大化彌補(bǔ)傳統(tǒng)電視的流失受眾。 對(duì)提供豐富電視節(jié)目?jī)?nèi)容的視頻網(wǎng)站的收看可能性 43341741肯定會(huì)收看很有可能會(huì)收看可能會(huì)收看一般不太可能會(huì)收看94%的網(wǎng)民表示會(huì)收看 數(shù)據(jù)來(lái)源： 2023年 5月 CTR《 網(wǎng)絡(luò) 視頻受眾特征及媒體價(jià)值研究報(bào)告》 在天線(xiàn)視頻投放廣告，可讓廣告主找回傳統(tǒng)電視流失的黃金目標(biāo)受眾，而這部分流失的受眾恰恰是眾多品牌追逐的黃金消費(fèi)群體！ 為增強(qiáng)廣告接觸的廣度和深度，可與電視媒體投放做有效組合！ 20 天線(xiàn)視頻匯聚網(wǎng)絡(luò)最具消費(fèi)潛質(zhì)的用戶(hù)群體 天線(xiàn)視頻用戶(hù)平均年齡 ， 超出國(guó)內(nèi)整體網(wǎng)民比例 % 天線(xiàn)視頻本科學(xué)歷以上者 56%， 超出國(guó)內(nèi)整體網(wǎng)民比例 3% 天線(xiàn)視頻用戶(hù)收入 5000元以上， 超出國(guó)內(nèi)整體網(wǎng)民比例 15%, 數(shù)據(jù)來(lái)源 : CTR市場(chǎng)研究數(shù)據(jù)時(shí)間： 08年 5月 自天線(xiàn)視頻上線(xiàn) 2年以來(lái)，憑借強(qiáng)大的資源和領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，為百度、 MSN騰訊 SOSO等多家知名門(mén)戶(hù)提供服務(wù)，同時(shí)也驗(yàn)證出天線(xiàn)用戶(hù)多偏向于白領(lǐng)、時(shí)尚達(dá)人、決策階層，是社會(huì)消費(fèi)的中堅(jiān)力量。 21 與其他視頻網(wǎng)站的區(qū)別 ? 不是 UGC分享、不是 P2P需要插件的文件下載 ? 天線(xiàn)視頻是以電視節(jié)目為主，影視劇為輔助的視頻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái) ? 不需要插件播放，沒(méi)有低級(jí)庸俗
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