風日產汽車網絡電視投放方案(ppt31)(編輯修改稿)
2025-02-11 00:40 本頁面
【文章內容簡介】 2 0 : 0 0 2 0 : 5 92 1 : 0 0 2 1 : 5 92 2 : 0 0 2 2 : 5 92 3 : 0 0 0 5 : 5 9傳統(tǒng)電視 RATING(CSM) 天線視頻 VV（ VMIS) 傳統(tǒng)電視與網絡電視接觸全天變化曲線（ %） ? 以 512汶川地震來說，天線視頻與傳統(tǒng)媒體相互補充，形成了一個全時空，全方位的賑災報道網絡，以供全國人民及時地了解受災和救援情況。從而體現出天線視頻用戶規(guī)模打以及其被關注的地位。 ? 以 08年 11月份的 《 新聞聯播 》 來說，引用天線視頻自制關于山寨視頻內容為例，說明天線視頻內容具有獨特性和創(chuàng)新性，已對傳統(tǒng)媒體有反哺作用。 ? 眾多知名電視欄目借助天線視頻的獨特傳播特性增進與用戶的互動和欄目價值的提升，如 《 快樂大本營 》 、《 我愛記歌詞 》 等觀眾互動、意見調查，這也驗證了天線視頻是對傳統(tǒng)電視媒體具有不可或缺的促進價值。 18 網絡電視媒體延長電視媒體內容的生命周期 ? 2023年當 《 越獄 》 席卷網絡下載和盜版光盤市場的時候，我們很難想象今天在天線視頻的網站上 《 越獄第一季 》 的內容點擊率還能排在前 20位。 ? 《 快樂大本營 》 、 《 走西口 》 、 《 美麗俏佳人 》 等電視上的熱播節(jié)目、劇集在天線視頻依然反響強烈。廣告主可預估或參考電視經驗，在網絡電視平臺進行有計劃的推廣。 電視首播時間 網絡首播時間 電視首播結束時間 關注度 關注度平均峰值線 電視 網絡 Week1 week2 week3 week4 week5 week6 week7 week8 19 天線視頻 —— 補充傳統(tǒng)電視流失的受眾 ?電視媒體的影響力在日后的媒體形態(tài)發(fā)展變化中依然保持不可取代的影響地位，權威時事政策，豐富多彩的影視文娛，專業(yè)化的內容制作，讓人們對傳統(tǒng)電視所提供的內容依舊情有獨鐘，并不可取代。 ?但隨人們生活形態(tài)的改變，受時間、地點等諸多電視接觸方式的局限，日漸流失的受眾和收視市場，甚至電視受眾的年齡兩極分化已成為不爭的事實，天線視頻，變單向為互動傳播，并提供不同用戶體驗模式，最大化彌補傳統(tǒng)電視的流失受眾。 對提供豐富電視節(jié)目內容的視頻網站的收看可能性 43341741肯定會收看很有可能會收看可能會收看一般不太可能會收看94%的網民表示會收看 數據來源： 2023年 5月 CTR《 網絡 視頻受眾特征及媒體價值研究報告》 在天線視頻投放廣告，可讓廣告主找回傳統(tǒng)電視流失的黃金目標受眾，而這部分流失的受眾恰恰是眾多品牌追逐的黃金消費群體！ 為增強廣告接觸的廣度和深度，可與電視媒體投放做有效組合！ 20 天線視頻匯聚網絡最具消費潛質的用戶群體 天線視頻用戶平均年齡 ， 超出國內整體網民比例 % 天線視頻本科學歷以上者 56%， 超出國內整體網民比例 3% 天線視頻用戶收入 5000元以上， 超出國內整體網民比例 15%, 數據來源 : CTR市場研究數據時間： 08年 5月 自天線視頻上線 2年以來，憑借強大的資源和領先的技術優(yōu)勢，為百度、 MSN騰訊 SOSO等多家知名門戶提供服務，同時也驗證出天線用戶多偏向于白領、時尚達人、決策階層，是社會消費的中堅力量。 21 與其他視頻網站的區(qū)別 ? 不是 UGC分享、不是 P2P需要插件的文件下載 ? 天線視頻是以電視節(jié)目為主，影視劇為輔助的視頻網絡平臺 ? 不需要插件播放，沒有低級庸俗
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