某地產(chǎn)集團地產(chǎn)品牌落地操作手冊_56ppt(編輯修改稿)
2025-02-10 22:46 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 和創(chuàng)新。 品牌行動必要動作 28 必選動作二 :樹高度，打通天線 ? 【行動指引】 A 選擇建議：包括新浪、搜狐、 16 21等全國性門戶網(wǎng)站。 B 使用指引：選擇門戶網(wǎng)站的醒目位置、并建立文字鏈及豐富信息瀏覽、可 購買 GOOGLE、 BAIDU排行榜等。 品牌行動必要動作 29 ? 【城市高炮】 【行動指引】 A 選擇范圍：根據(jù)恒大各城市拿地特征，分別在各城市中心位置，各進入城市交通樞紐 位置重點投放。 B 使用指引：戶外廣告牌圍合使用，以形成強勢記憶效果。或與城市新媒體供應商在第 一時間建立戰(zhàn)略聯(lián)盟，搶占媒體機會，開發(fā)樞紐型戶外媒體。 必選動作三 :造聲勢，引發(fā)轟動性關注 品牌行動必要動作 30 ? 【城市對話】 【傳播特性】 必選動作三 :造聲勢，引發(fā)轟動性關注 1 成為市場最強音，把握主流媒體的視線，產(chǎn)生聚焦效應，最有效果的 方法就是從城市級別建立話語權(quán)； 2 進行城市級別的對話，對一個品牌來說，無疑是與城市溝通的最好方 法，有利于建立企業(yè)社會觀和價值，與城市文化融合，取得價值趨同。 品牌行動必要動作 31 對話一：城市區(qū)域價值論壇 對話二：城市品牌與地產(chǎn)品牌 對話三：環(huán)境與城市高峰論壇 ? 【行動指引】 通過政府、行業(yè)公關，建立恒大在進入城市的話語權(quán) A 選擇建議： 從恒大地產(chǎn)對城市區(qū)域價值變遷的準確把握角度切入，建立品牌與城市對話的高度。 與當?shù)氐禺a(chǎn)主流媒體，或與全國性地產(chǎn)主流房地產(chǎn)媒體如搜房戰(zhàn)略合作，舉辦“城市 區(qū)域價值論壇”。 必選動作三 :造聲勢，引發(fā)轟動性關注 品牌行動必要動作 32 ? 【行動指引】 必選動作三 :造聲勢，引發(fā)轟動性關注 B 使用指引： 一：建立品牌良好形象，傳播企業(yè)社會價值觀和深度思考力，建立城市運營商戰(zhàn)略 眼光； 二：開發(fā)商品牌與城市品牌共成長，建立開發(fā)商的城市主場身份，形成城市認同 。 三：深化闡述恒大地產(chǎn)五大品類全國布局戰(zhàn)略思路 ,強化品類建立和品牌性格 。 品牌行動必要動作 33 ? 【媒體公關】 【傳播特性】 必選動作三 :造聲勢，引發(fā)轟動性關注 從各開發(fā)商品牌的建立過程都可以發(fā)現(xiàn)，與媒體良好的互動關系，是品牌運籌的優(yōu)勢條件，媒體對大眾的影響力，是最直接有效的，影響了媒體，也就影響了大眾。恒大品牌的實力和項目的參觀效果，都可以直接震撼媒體神經(jīng)，讓他們真實見證，更能切實感受和描述恒大地產(chǎn)的恢弘作為與精品天工。 品牌行動必要動作 34 邀請各城市主流媒體記者前往廣州參觀恒大御景半島，與媒體建立良好的 關系，樹立恒大精品領袖的企業(yè)形象。 ? 【行動指引】 A 選擇建議：把握主流媒體，建立對話平臺，構(gòu)筑傳播喉舌 B 使用指引： 必選動作三 :造聲勢，引發(fā)轟動性關注 品牌行動必要動作 35 媒體記者恒大廣州行 參考執(zhí)行模型 活動思路 、通過旅游觀光的形式組織媒體、業(yè)內(nèi)人士和目標客戶參觀恒大過往的成功開發(fā)項目（以御景半島為例），讓客戶更了解恒大，通過以往項目的直觀感覺打動客戶，增強客戶對產(chǎn)品、服務以及恒大精品精神的認識。最后通過擁護者的口碑吸引更多的客戶，如此反復操作，將會保證項目基礎客戶的儲備量，同時達到更廣泛的品牌宣傳目的。 拓展活動形式： 、參加活動客戶：通過客戶拓展，發(fā)掘有意向的客戶團體 、活動操作：通過與旅行社的合作，結(jié)合旅游元素（增加吸引力），組織有意向的重點客戶團體到廣東參觀恒大過往的成功開發(fā)項目； 活動準備 、確定旅行社 、確定路線 、拓展企業(yè)和目標客戶，對客戶進行甄別 、項目介紹資料（包括企業(yè)和項目形象短片、動畫片、項目簡介、產(chǎn)品介紹等） 活動各個環(huán)節(jié)的配合工作： 、跟團的工作人員，每一團的參觀客戶都將有 1～ 2名的拓展專員全程跟進，負責項目的介紹以及 PPT的演講； 、以恒大廣州總部作為旅程的首站有兩個目的：讓客戶了解恒大的公司背景、發(fā)展歷程；進行項目的深入推介。 、聯(lián)系恒大在廣州的老業(yè)主進行現(xiàn)場的“恒大居住體驗分享”，從客觀層面闡述恒大的精品生活； 、每個區(qū)域都要提前落實工作的對接窗口以及對接的負責人，確保整個旅程的順利進行； 36 必選動作四 :軟著陸，恒大品牌館落地 品牌館的建成是恒大品牌落地的標志。品牌館是項目的主力宣傳平臺，是大眾了解恒大地產(chǎn)的根基。建立品牌館，可以將品牌的發(fā)展歷程、文化
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