某地產(chǎn)集團(tuán)地產(chǎn)品牌落地操作手冊(cè)_56ppt(編輯修改稿)
2025-02-10 22:46 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 和創(chuàng)新。 品牌行動(dòng)必要?jiǎng)幼? 28 必選動(dòng)作二 :樹高度，打通天線 ? 【行動(dòng)指引】 A 選擇建議：包括新浪、搜狐、 16 21等全國(guó)性門戶網(wǎng)站。 B 使用指引：選擇門戶網(wǎng)站的醒目位置、并建立文字鏈及豐富信息瀏覽、可 購(gòu)買 GOOGLE、 BAIDU排行榜等。 品牌行動(dòng)必要?jiǎng)幼? 29 ? 【城市高炮】 【行動(dòng)指引】 A 選擇范圍：根據(jù)恒大各城市拿地特征，分別在各城市中心位置，各進(jìn)入城市交通樞紐 位置重點(diǎn)投放。 B 使用指引：戶外廣告牌圍合使用，以形成強(qiáng)勢(shì)記憶效果?；蚺c城市新媒體供應(yīng)商在第 一時(shí)間建立戰(zhàn)略聯(lián)盟，搶占媒體機(jī)會(huì)，開發(fā)樞紐型戶外媒體。 必選動(dòng)作三 :造聲勢(shì)，引發(fā)轟動(dòng)性關(guān)注 品牌行動(dòng)必要?jiǎng)幼? 30 ? 【城市對(duì)話】 【傳播特性】 必選動(dòng)作三 :造聲勢(shì)，引發(fā)轟動(dòng)性關(guān)注 1 成為市場(chǎng)最強(qiáng)音，把握主流媒體的視線，產(chǎn)生聚焦效應(yīng)，最有效果的 方法就是從城市級(jí)別建立話語權(quán)； 2 進(jìn)行城市級(jí)別的對(duì)話，對(duì)一個(gè)品牌來說，無疑是與城市溝通的最好方 法，有利于建立企業(yè)社會(huì)觀和價(jià)值，與城市文化融合，取得價(jià)值趨同。 品牌行動(dòng)必要?jiǎng)幼? 31 對(duì)話一：城市區(qū)域價(jià)值論壇 對(duì)話二：城市品牌與地產(chǎn)品牌 對(duì)話三：環(huán)境與城市高峰論壇 ? 【行動(dòng)指引】 通過政府、行業(yè)公關(guān)，建立恒大在進(jìn)入城市的話語權(quán) A 選擇建議： 從恒大地產(chǎn)對(duì)城市區(qū)域價(jià)值變遷的準(zhǔn)確把握角度切入，建立品牌與城市對(duì)話的高度。 與當(dāng)?shù)氐禺a(chǎn)主流媒體，或與全國(guó)性地產(chǎn)主流房地產(chǎn)媒體如搜房戰(zhàn)略合作，舉辦“城市 區(qū)域價(jià)值論壇”。 必選動(dòng)作三 :造聲勢(shì)，引發(fā)轟動(dòng)性關(guān)注 品牌行動(dòng)必要?jiǎng)幼? 32 ? 【行動(dòng)指引】 必選動(dòng)作三 :造聲勢(shì)，引發(fā)轟動(dòng)性關(guān)注 B 使用指引： 一：建立品牌良好形象，傳播企業(yè)社會(huì)價(jià)值觀和深度思考力，建立城市運(yùn)營(yíng)商戰(zhàn)略 眼光； 二：開發(fā)商品牌與城市品牌共成長(zhǎng)，建立開發(fā)商的城市主場(chǎng)身份，形成城市認(rèn)同 。 三：深化闡述恒大地產(chǎn)五大品類全國(guó)布局戰(zhàn)略思路 ,強(qiáng)化品類建立和品牌性格 。 品牌行動(dòng)必要?jiǎng)幼? 33 ? 【媒體公關(guān)】 【傳播特性】 必選動(dòng)作三 :造聲勢(shì)，引發(fā)轟動(dòng)性關(guān)注 從各開發(fā)商品牌的建立過程都可以發(fā)現(xiàn)，與媒體良好的互動(dòng)關(guān)系，是品牌運(yùn)籌的優(yōu)勢(shì)條件，媒體對(duì)大眾的影響力，是最直接有效的，影響了媒體，也就影響了大眾。恒大品牌的實(shí)力和項(xiàng)目的參觀效果，都可以直接震撼媒體神經(jīng)，讓他們真實(shí)見證，更能切實(shí)感受和描述恒大地產(chǎn)的恢弘作為與精品天工。 品牌行動(dòng)必要?jiǎng)幼? 34 邀請(qǐng)各城市主流媒體記者前往廣州參觀恒大御景半島，與媒體建立良好的 關(guān)系，樹立恒大精品領(lǐng)袖的企業(yè)形象。 ? 【行動(dòng)指引】 A 選擇建議：把握主流媒體，建立對(duì)話平臺(tái)，構(gòu)筑傳播喉舌 B 使用指引： 必選動(dòng)作三 :造聲勢(shì)，引發(fā)轟動(dòng)性關(guān)注 品牌行動(dòng)必要?jiǎng)幼? 35 媒體記者恒大廣州行 參考執(zhí)行模型 活動(dòng)思路 、通過旅游觀光的形式組織媒體、業(yè)內(nèi)人士和目標(biāo)客戶參觀恒大過往的成功開發(fā)項(xiàng)目（以御景半島為例），讓客戶更了解恒大，通過以往項(xiàng)目的直觀感覺打動(dòng)客戶，增強(qiáng)客戶對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)以及恒大精品精神的認(rèn)識(shí)。最后通過擁護(hù)者的口碑吸引更多的客戶，如此反復(fù)操作，將會(huì)保證項(xiàng)目基礎(chǔ)客戶的儲(chǔ)備量，同時(shí)達(dá)到更廣泛的品牌宣傳目的。 拓展活動(dòng)形式： 、參加活動(dòng)客戶：通過客戶拓展，發(fā)掘有意向的客戶團(tuán)體 、活動(dòng)操作：通過與旅行社的合作，結(jié)合旅游元素（增加吸引力），組織有意向的重點(diǎn)客戶團(tuán)體到廣東參觀恒大過往的成功開發(fā)項(xiàng)目； 活動(dòng)準(zhǔn)備 、確定旅行社 、確定路線 、拓展企業(yè)和目標(biāo)客戶，對(duì)客戶進(jìn)行甄別 、項(xiàng)目介紹資料（包括企業(yè)和項(xiàng)目形象短片、動(dòng)畫片、項(xiàng)目簡(jiǎn)介、產(chǎn)品介紹等） 活動(dòng)各個(gè)環(huán)節(jié)的配合工作： 、跟團(tuán)的工作人員，每一團(tuán)的參觀客戶都將有 1～ 2名的拓展專員全程跟進(jìn)，負(fù)責(zé)項(xiàng)目的介紹以及 PPT的演講； 、以恒大廣州總部作為旅程的首站有兩個(gè)目的：讓客戶了解恒大的公司背景、發(fā)展歷程；進(jìn)行項(xiàng)目的深入推介。 、聯(lián)系恒大在廣州的老業(yè)主進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)的“恒大居住體驗(yàn)分享”，從客觀層面闡述恒大的精品生活； 、每個(gè)區(qū)域都要提前落實(shí)工作的對(duì)接窗口以及對(duì)接的負(fù)責(zé)人，確保整個(gè)旅程的順利進(jìn)行； 36 必選動(dòng)作四 :軟著陸，恒大品牌館落地 品牌館的建成是恒大品牌落地的標(biāo)志。品牌館是項(xiàng)目的主力宣傳平臺(tái)，是大眾了解恒大地產(chǎn)的根基。建立品牌館，可以將品牌的發(fā)展歷程、文化
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1