天津領(lǐng)世郡項目北京天津推廣策略方案_123ppt_gvl廣告(編輯修改稿)
2025-02-10 21:47 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 天津 ０８年５月 ——0８年１０月 第四階段：京津聯(lián)動 ０８年１０月中下旬開始 第一階段：確立天津全新基調(diào) 布場天津 ０８年 1月 ——0８年 2月下旬 找“魂”天津，重塑天津形象： ?現(xiàn)場整改整體規(guī)劃及部分實施； ?純化形象，加入故事性文化底蘊，確定全年廣告營銷主題； ?搶占優(yōu)勢戶外位置，全新形象布場天津 價值傳遞： 系出名門＋文化底蘊＋慈善精神＋ 系統(tǒng)標(biāo)簽 第一層價值傳遞： 系出名門 [品牌系于產(chǎn)品系的滲透 ] 使領(lǐng)世郡成熟的產(chǎn)品設(shè)計理念和企業(yè)品牌形象在市場的影響力成為立足天津市場的第一優(yōu)勢。 天津最早的別墅區(qū)，天津首席富人區(qū)，全新的形象應(yīng)基于原有產(chǎn)品系和品牌在天津的影響力作為出發(fā)點。 產(chǎn)品細分層面 第二層價值傳遞： 文化底蘊 [領(lǐng)世郡的天津故事觀 ] “百年五大道，今天領(lǐng)世郡”為出發(fā)點，賦予項目厚重的文化底蘊和國學(xué)的價值觀，從不同角度切入，體現(xiàn)城市生活變遷的同時，突顯項目對于明天的前瞻意義。 家族篇 立世篇 博弈篇 第三層價值傳遞： 慈善精神 [紅 磡 理念的重新闡釋 ] 中國的慈善事業(yè) ， 同樣有著自己悠久的傳統(tǒng) 。 漢唐寺院濟貧、 賑災(zāi) 、 醫(yī)療 、 戒殘殺的長盛不衰；宋代養(yǎng)老扶幼事業(yè)的勃興；元醫(yī)療救助的興起；明清民間慈善群體在中國慈善史上首屈一指 。 全新的歷史時期 ， 通過對企業(yè)慈善觀的宣傳 ， 重塑項目形象與社區(qū)精神內(nèi)核 。 Almsoffering almsgiving benefaction beneficence benevolence 慈善價值活動延伸： [紅 磡 慈善基金會 ] [紅 磡 慈善拍賣會 ] 紅 磡 “ 溫暖2023慈善之光計劃 ” 活動覆蓋失學(xué)兒童 、 貧困家庭 、 弱勢群體等 紅 磡 “ 同在一方熱土 ， 共建美好家園 ” 慈善天津 、 和諧天津在行動 第四層價值傳遞： 系統(tǒng)標(biāo)簽 [多元化的潛在價值挖掘 ] 天津首席富人區(qū) 最早的別墅社區(qū) 最成熟的別墅社區(qū) 新城市底蘊的原始股 …… ？ 2023 領(lǐng)世郡 慈善置業(yè)年 “厚德置家 慈善置業(yè)” 基于價值體系的發(fā)散理念拓展： 天津歷史底蘊 ， 現(xiàn)有繁榮與未來機遇 ?過去 ， 現(xiàn)在 ， 未來三點一線對業(yè)主的影響深刻 ?天津的歷史是領(lǐng)世郡的背景 ， 領(lǐng)世郡 是書寫新歷史的基礎(chǔ) ?作為城市新貴云集區(qū)域 ， 已有的繁榮與對區(qū)域未來發(fā)展前景的更高期望 ?系出名門 ， 從本案的核心價值主張出發(fā) ， 從歷史底蘊與現(xiàn)狀生活的區(qū)隔出發(fā) ， 向客戶群樹立起一種高端生活形態(tài) 。 ?業(yè)主社交圈維持在一定范圍 ， 即同屬有相當(dāng)?shù)匚慌c身份的人領(lǐng)世郡的業(yè)主就是這樣有地位與身份的人 ， 領(lǐng)世郡就是這樣一種社區(qū)氛圍 。 基于價值體系的發(fā)散理念拓展： 一座城市的歷史 〃 一個城區(qū)的未來 每座城市都有自己的文化，北京的皇城文化與胡同文化，上海的舊式西洋文化與東方情結(jié)的融合與貫通。人們的歸屬與榮譽感來自城市。天津建衛(wèi)六百年，城市的地理和人文經(jīng)歷著變遷。領(lǐng)世郡是書寫歷史的新載體。就一個城市的現(xiàn)代來說，歷史與未來的文化都由人來創(chuàng)造。這個城市的未來文明由領(lǐng)世郡開始續(xù)寫。 第一階段：確立天津全新基調(diào) 布場天津 ０８年 1月 ——0８年 2月下旬 第二階段：現(xiàn)場整改 重塑產(chǎn)品核心價值 ０８年２月 ——0８年 4月中下旬 第三階段：細耕天津 ０８年５月 ——0８年１０月 第四階段：京津聯(lián)動 ０８年１０月中下旬開始 第二階段：現(xiàn)場整改 重塑產(chǎn)品核心價值 ０８年２月 ——0８年 4月中下旬 ?現(xiàn)場全面整改； ?開辟整棟別墅做樣板區(qū)，提升項目的規(guī)格感； ?售樓處外坡地營造果嶺，開辟推桿互動等營銷道具； ?現(xiàn)場定點封殺截流； ?輔助營銷活動的開展（業(yè)主運動會）； ?多種手段并用的新營銷模式重塑形象及產(chǎn)品核心價值； ?初步建立行之有效的營銷格局 階段營銷活動： 領(lǐng)世郡業(yè)主春季運動會 時間：2023年４月 地點：領(lǐng)世郡現(xiàn)場 三大類內(nèi)容： 競技類 ?羽毛球、乒乓球 ?根據(jù)場地和場館選擇，設(shè)定競技比賽項目。 主題類 ?領(lǐng)世郡百人社區(qū)長跑兩公里 階段營銷活動： 領(lǐng)世郡業(yè)主春季運動會 趣味類： 突破時間和季節(jié)限制，突出“趣味”兩個字。 ?領(lǐng)世郡百人社區(qū)趣味長跑一公里，在長跑路上設(shè)置任務(wù)和游戲環(huán)節(jié)； ?在售樓處舉行 BB爬行大賽； ?端乒乓球競走、踢毽子、夾氣球賽跑、布袋跳 30米、投籃球、兩人三足 30米、跳單繩、拍籃球跑 30米、拔河等 以游戲比賽的方式突出業(yè)主個人風(fēng)采，業(yè)主家庭的配合協(xié)作，為孩子設(shè)定專門的游戲與參與環(huán)節(jié)，極力突出孩子的天真可愛，讓業(yè)主們在輕松愉快的氛圍中拉近鄰里關(guān)系。 第一階段：確立天津全新基調(diào) 布場天津 ０８年 1月 ——0８年 2月下旬 第二階段：現(xiàn)場整改 重塑產(chǎn)品核心價值 ０８年２月 ——0８年 4月中下旬 第三階段：細耕天津 ０８年５月 ——0８年１０月 第四階段：京津聯(lián)動 ０８年１０月中下旬開始 第三階段：細耕天津 ０８年５月 ——0８年１０月 ?高爾夫活動營銷； ?全年營銷活動高度事件； ?領(lǐng)世慈善基金成立儀式； ?天津經(jīng)理人沙龍籌建 ； ?多層次產(chǎn)品價值傳遞的建立 階段專署物料： 《 領(lǐng)世 天津 》 面世 上卷 – 居住天津地理屬性闡釋 時間：０８年５月初 下卷 –
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