天津領(lǐng)世郡項(xiàng)目北京天津推廣策略方案_123ppt_gvl廣告-資料下載頁
2025-01-23 21:47本頁面
【正文】 賽場外的冠軍，我身邊的福娃 ——福娃花車表演活動(dòng) 該活動(dòng)是經(jīng)第 29屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會組織委員會批準(zhǔn)，由奧林匹克運(yùn)動(dòng)會組織委員會主辦，北京兒童藝術(shù)劇院股份有限公司承辦的大型奧運(yùn)福娃主題活動(dòng)。 批準(zhǔn)單位： 第 29屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會組織委員會 主辦單位： 第 29屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會組織委員會 承辦單位： 北京兒童藝術(shù)劇院股份有限公司 時(shí)間： 2023年 8月 15日至 8月 24日 (奧運(yùn)中心廣場巡游 ) （每天上午 10： 00舉行一場，下午 16： 00舉行一場，遇有特別賽事時(shí)將表演場次、時(shí)間做相應(yīng)調(diào)整） 地點(diǎn)范圍： 奧運(yùn)中心廣場景觀大道 在北京奧運(yùn)村中心廣場代表中國在世界面前展現(xiàn)風(fēng)采 （中一路至北二路之間 ,全長大約 5000米，單向流動(dòng)表演大約需要 60分鐘） 活動(dòng)延伸： 天津奧運(yùn)期間彩車巡游 營銷活動(dòng)之于項(xiàng)目： 奧運(yùn)借勢 最佳時(shí)間段 最高關(guān)注度 媒體高度整合 大新聞事件 活動(dòng)建議４： 永泰紅磡 “為奧運(yùn)綠葉喝彩！”主題大型活動(dòng) 時(shí)間：2023年９月 活動(dòng)城市：北京 冠軍、金牌能帶來什么？ 加量又加價(jià)的光榮與夢想！ 沒有光華的人，付出得一定比冠軍少嗎？ 其實(shí)，他們一樣擁有2023的光榮與夢想 他們是明天的冠軍！ 永泰紅磡 “為奧運(yùn)綠葉喝彩！”主題大型活動(dòng) 主題策劃： 奧運(yùn)之后充滿光環(huán)的一定是每個(gè)奧運(yùn)冠軍，但運(yùn)動(dòng)場上充滿了各種意外，與冠軍擦肩而過的其實(shí)并不是失敗者。 反向操作 ，舉辦“為綠葉喝彩”主題大型活動(dòng)，為教練、陪練、明天的冠軍加冕，話題性活動(dòng)打開新聞與媒體的關(guān)注，提升品牌力。 營銷活動(dòng)之于項(xiàng)目： 奧運(yùn)借勢 反向操作 話題性 新聞性 媒體關(guān)注度 品牌效應(yīng)提升 第一階段：確立天津全新基調(diào) 布場天津 ０８年 1月 ——0８年 2月下旬 第二階段：現(xiàn)場整改 重塑產(chǎn)品核心價(jià)值 ０８年２月 ——0８年 4月中下旬 第三階段：細(xì)耕天津 ０８年５月 ——0８年１０月 第四階段：京津聯(lián)動(dòng) ０８年１０月中下旬開始 第一階段（流量期）：入市北京 第二階段（質(zhì)量期）：黃金營銷 京津聯(lián)動(dòng) 第一階段：確立天津全新基調(diào) 布場天津 第二階段：現(xiàn)場整改 重塑產(chǎn)品核心價(jià)值 第三階段：細(xì)耕天津 ?豪獨(dú)竣工，京津兩地的營銷活動(dòng)圍繞豪獨(dú)展開； ?紅頂沙龍籌建； ?慈善京津雙城禮贊主題活動(dòng)； ?將京津兩地的營銷推廣深入為一，呼應(yīng)全年?duì)I銷主題； 京津聯(lián)動(dòng) ０８年１０月中下旬開始 階段營銷活動(dòng) （豪獨(dú)投入使用后）： 紅頂沙龍 燒烤會、品酒會等 邀請老業(yè)主帶朋友參加活動(dòng) 以老帶新為客戶蓄水，并充分發(fā)揮豪獨(dú)優(yōu)勢進(jìn)行營銷活動(dòng)。 慈善京津雙城禮贊主題活動(dòng) “回報(bào)京津 禮贊雙城 ” 慈善京津雙城禮贊主題活動(dòng)暨首屆中國雙城慈善榜 時(shí)間：０８年１２月底 建議地點(diǎn)：領(lǐng)世郡銷售現(xiàn)場 相關(guān)建議：同ＣＣＴＶ２、新浪、 《 新周刊 》 、 《 新京報(bào) 》 、 《 每日新報(bào) 》 等相關(guān)媒體聯(lián)手舉辦，形成社會影響力。 形式與目的： 電視媒體與紙媒的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，主題頒獎(jiǎng)晚會及紙媒名單揭曉的方式，將領(lǐng)世郡慈善2023的全年活動(dòng)推向高潮。 營銷活動(dòng)之于項(xiàng)目： 慈善年度主題 新聞性 經(jīng)濟(jì)性 人物性 京津兩地新聞事件 國家級媒體、京津媒體高度整合 濱海新區(qū)是我們零八全年戰(zhàn)役的第三極！ 濱海線應(yīng)貫穿全年的營銷計(jì)劃中 核心任務(wù)一：搶占優(yōu)勢戶外 ０８年２月 ——0８年 4月中下旬 核心任務(wù)二：濱海形象展示中心 ０８年５月 ——0８年１０月 核心任務(wù)三：媒體及ＤＭ的適度覆蓋 ０８年全年 核心任務(wù)二：濱海形象展示中心 神秘性 藝術(shù)質(zhì)感 文化理念 項(xiàng)目 費(fèi)用比例 費(fèi)用估算 支出說明 銷售現(xiàn)場包裝（售樓處、工地現(xiàn)場） ３％ １２０萬 賣場是縮定客戶的關(guān)鍵 戶外 （大型戶外廣告、引導(dǎo)系統(tǒng)、燈箱） ４０％ １６００萬 吸引地源客戶的重要媒體 銷售道具（樓書、海報(bào)、戶型圖、客戶通訊、 DM 、 VI系統(tǒng)應(yīng)用） ２％ ８０萬 銷售的基礎(chǔ)準(zhǔn)備 平面媒體 （報(bào)紙） ２０％ ８００萬 構(gòu)造影響力與知名度的最重要媒體 網(wǎng)絡(luò)建設(shè)及網(wǎng)絡(luò)推廣 5% ２００萬 針對人群的重要戰(zhàn)術(shù) 廣播廣告 2％ ８０萬 深化知名度 活動(dòng)推廣 (展會 \公關(guān) \促銷 )及新聞宣傳 ３％ １２０萬 事件和軟文宣傳年度重要營銷活動(dòng) 活動(dòng) １７％ ６８０萬 年度重要活動(dòng)營銷 其它不可估計(jì)費(fèi)用 ８％ ３２０萬 費(fèi)用總計(jì) ４０００萬 【 0８年２月－ 0８年１２月 】 項(xiàng)目 費(fèi)用比例 費(fèi)用估算 支出說明 搶占北京優(yōu)勢戶外 ３０％ 750萬 高質(zhì)量戶外 優(yōu)勢選擇 精選媒體 全年投放 本地媒體 適度投放 ３０％ 750萬 鎖定客群的精準(zhǔn)傳播 北京在地 營銷活動(dòng) ２０％ 500萬 開拓市場 提升影響力 調(diào)研 ５％ 125萬 進(jìn)入北京市場的必做功課 網(wǎng)絡(luò) ５％ 125萬 全國性網(wǎng)站首頁 其它不可估計(jì)費(fèi)用 １０％ 250萬 費(fèi)用總計(jì) 2500萬 【 0８年２月－ 0８年１２月 】 附＜財(cái)經(jīng)＞雜志2023刊例價(jià)： 附＜城市畫報(bào)＞2023刊例價(jià)： 附＜高爾夫周刊＞2023刊例價(jià)： 附＜經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)＞增刊2023刊例價(jià)：
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