天津陽(yáng)光星期8形象包裝及廣告推廣方案(編輯修改稿)
2025-03-26 00:44 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 最后，在所有的異“域”風(fēng)情中，海派風(fēng)情是最容易實(shí)現(xiàn)的 56 [海派 ]與 [陽(yáng)光星期八 ]的關(guān)系 海 派 陽(yáng)光星期八 開(kāi)發(fā)商來(lái)自上海 當(dāng)然是上海的 鮮明的都市意象 大都市 現(xiàn)代感 現(xiàn)代建筑風(fēng)格 精致的 對(duì)品質(zhì)、細(xì)節(jié)的追求 出色的品質(zhì)價(jià)格比 務(wù)實(shí)的 最會(huì)享受生活 提倡的生活理念 項(xiàng)目關(guān)鍵詞之二 海 派 項(xiàng)目調(diào)性關(guān)鍵詞 項(xiàng)目氣質(zhì)關(guān)鍵詞 海 派 都 市 [陽(yáng)光星期八 ]形象定位 海 派 都 市 品 格 意 象 在天津 誰(shuí)會(huì)接受 [海派生活 ]的感召？ 61 來(lái)自這里 河?xùn)|區(qū)中，那些就是喜歡河?xùn)|區(qū)的人 其他區(qū)（以河北區(qū)、和平區(qū)、河西區(qū)為主）中，那些喜歡河西、南開(kāi)但是不喜歡那里房?jī)r(jià)的人 對(duì)天津各區(qū)沒(méi)有特別情感好惡的“外地人” 非天津“土著”，但在這里求學(xué)、工作、成家、立業(yè)，并繼續(xù)在這里生活下去 工作單位或主要朋友住地、主要活動(dòng)區(qū)域與本項(xiàng)目不遠(yuǎn) 62 是這樣一些人 未必都很年輕，但多數(shù)還是青年 25—45歲 未必都上有老下有小，但多數(shù)都組成了家庭 以三口之家為主，其次為兩口之家；老少三輩也在其列 工作和收入未必很穩(wěn)定 說(shuō)不穩(wěn)定的意思是：或許總有變動(dòng)，但一定越變?cè)胶?，沒(méi)準(zhǔn)兒一不留神就變成老板 有車，或買(mǎi)得起車，或很快就會(huì)買(mǎi)車或買(mǎi)得起車 檔次主要在夏利到花冠之間，即 20萬(wàn)左右以內(nèi) 大部分為首次置業(yè) 以改善型需求為主，投資型需求為輔 過(guò)渡型購(gòu)買(mǎi)心理占多數(shù) 63 有這樣的身份 工作性質(zhì)： 不靠體力，靠智力；所謂“勞心者” 可能的職業(yè)： 大中型企業(yè)的白領(lǐng)，職員 教師、律師、醫(yī)生、記者等專業(yè)技術(shù)人員 公務(wù)員，包括初級(jí)領(lǐng)導(dǎo) 中小企業(yè)的中層管理者，職員 小型私營(yíng)企業(yè)的老板兼 CEO 吃專業(yè)飯的自由職業(yè)者 其他中等收入水平的“身份不明者” 動(dòng)力階層 64 對(duì)工作持這種態(tài)度 工作很累，但 ?? “還是累點(diǎn)好” 工作是證實(shí)自身價(jià)值的一種最主要的手段 工作也是為了掙錢(qián)，掙錢(qián)是為了過(guò)體面、有樂(lè)趣的生活；這是一種責(zé)任，對(duì)家人，也對(duì)自己 相信工作和收入還會(huì)好下去，而且會(huì)更好 積極進(jìn)取相信未來(lái) 65 對(duì)房子持這種態(tài)度 別拿所謂的“異國(guó)風(fēng)情”來(lái)蒙事 所謂“尊貴”其實(shí)只是“貴”而已 房子跟人生境界是兩碼事 房子重要，有沒(méi)有格調(diào)更重要 在乎鄰居的修養(yǎng)勝過(guò)房子的軒敞 喜歡景色勝過(guò)客廳里的裝飾畫(huà) 喜歡陽(yáng)光勝過(guò)燈光 60%的務(wù)實(shí) 40%的格調(diào) 66 對(duì)時(shí)尚持這種態(tài)度 所謂時(shí)尚，不過(guò)是幼稚者的化妝品 剛剛年輕過(guò)，也曾時(shí)尚過(guò)，所以懂得時(shí)尚是怎么回事 但不想繼續(xù) [表面時(shí)尚 ]下去 也不想像老一輩人那樣實(shí)打?qū)嵉亍斑^(guò)日子” 所以不會(huì)離時(shí)尚太遠(yuǎn)，也不會(huì)深陷其中而不能自拔 不再是街頭時(shí)尚的“風(fēng)暴眼”，正在或已經(jīng)進(jìn)入“后時(shí)尚” 67 給這些人歸類 動(dòng)力階層 主流群體 后時(shí)尚派 68 后時(shí)尚？ [后時(shí)尚 ]在時(shí)尚了以后，是時(shí)尚的現(xiàn)在完成時(shí) [后時(shí)尚 ]不是對(duì)時(shí)尚的反動(dòng) 是對(duì)“開(kāi)放”、 “創(chuàng)新”、“個(gè)性”、“熱愛(ài)生活”、“享受生活”精神的繼承 是對(duì)“無(wú)厘頭”、“刻意求怪”、“媚俗從眾”、“反秩序化”意識(shí)的揚(yáng)棄 [后時(shí)尚 ]是“ 年輕時(shí)尚 ”和“ 成熟心態(tài) ”在精神和生活形態(tài)層面的契合 69 [后時(shí)尚 ]性格 是年輕的，也是成熟的 是跳動(dòng)的，也是穩(wěn)重的 是感性的，也是理性的 善于思考，但不故作高深 有追求，但并不偏執(zhí) 有激情，但拒絕狂燥 有立場(chǎng)，但懂得寬容 70 [后時(shí)尚派 ]不是全部 不是所有 [后時(shí)尚派 ]都能成為我們的目標(biāo)客戶 不是所有目標(biāo)客戶都是 [后時(shí)尚派 ] 后時(shí)尚派 非后時(shí)尚派 目標(biāo)客戶 71 用主力客戶為所有目標(biāo)客戶樹(shù)立標(biāo)桿 主力人群 高端 主流人群 低端 主流人群 中端 前衛(wèi)人群 中端 保守人群 72 [后時(shí)尚派 ]的生活表象 如果有車，大部分都是這種檔次以下 73 [后時(shí)尚派 ]的生活表象 喜歡到這樣的商場(chǎng)購(gòu)物 74 [后時(shí)尚派 ]的生活表象 喜歡到這種地方喝咖啡。 （咖啡也許沒(méi)什么不同， 關(guān)鍵是格調(diào)氛圍不同） 75 [后時(shí)尚派 ]的生活表象 喜歡去麗江旅游 76 [后時(shí)尚派 ]的生活表象 不少人喜歡讀他們的書(shū) 77 [后時(shí)尚派 ]的生活表象 但不喜歡她的書(shū) 78 [后時(shí)尚派 ]的生活表象 喜歡聽(tīng)他們的歌 79 [后時(shí)尚派 ]的生活表象 也有些人喜歡聽(tīng)她的 80 [后時(shí)尚派 ]的生活表象 但不喜歡聽(tīng)他的 81 [后時(shí)尚派 ]的生活表象 看他們的電影 82 [后時(shí)尚派 ]的生活表象 可能喜歡看她的， 但一般不愿承認(rèn) 83 [后時(shí)尚派 ]的生活表象 就算鬧瘋牛病，也喜歡吃這種半生不熟的牛肉 84 [后時(shí)尚派 ]的生活表象 也吃這個(gè)，但不是跟生意伙伴，而是跟好朋友 85 [后時(shí)尚派 ]的生活表象 喜歡這些沒(méi)什么實(shí)際用途卻不算便宜的玩意兒 86 抽出 [后時(shí)尚派 ]的生活精髓 格調(diào)化生存 基本的生理活動(dòng)也希望有格調(diào) 格調(diào)讓生存有意義 格調(diào)讓生活有價(jià)值 87 [生存 ]已然格調(diào)，而況 [生活 ]乎？ 生理需要 歸屬需要 自我實(shí)現(xiàn)需要 安全需要 尊重需要 生存層面 精神層面 生活層面 88 [后時(shí)尚派 ]的生活模板，就是 [海派生活 ] 懂得享受 舍得享受 海派生活 后時(shí)尚派 生活 格調(diào)化生存 格調(diào)化生存是 “陽(yáng)光星期八”理念的重要部分 90 “陽(yáng)光星期八”的詞性 是專有名詞 專指我們的項(xiàng)目 專指我們項(xiàng)目倡導(dǎo)、營(yíng)造、給予、容納的生活 專指認(rèn)同我們項(xiàng)目的人群 是動(dòng)詞 今天你星期八了嗎？ 是形容詞 我今天的心情非常星期八！ ——“陽(yáng)光星期八”的起源 對(duì)舍得勤奮的人來(lái)說(shuō)，每天有 25個(gè)小時(shí)； 對(duì)舍得享受的人來(lái)說(shuō)，每周則有 8天。 ——陽(yáng)光星期八的存在 不要企圖去從現(xiàn)實(shí)日歷中去找多出的這一天；它不在那里。 陽(yáng)光星期八只存在于你的意念中： 從你開(kāi)始舍得去享受生活那時(shí)起， 時(shí)間因你而改變， 每天都是星期八。 ——“陽(yáng)光星期八”了以后 改變的不僅是時(shí)間。 在有陽(yáng)光的星期八， 你是你自己，你是一切， 連天氣都要看你的臉色 ， 工作也像休閑般快樂(lè) 。 陽(yáng)光星期八是一群人 ， 是理解都市、迷戀都市， 在都市中實(shí)現(xiàn)人生夢(mèng)想、 并創(chuàng)造城市夢(mèng)想的一群人。 “陽(yáng)光星期八”是 …… 陽(yáng)光星期八是一種心情 ， 一種像陽(yáng)光般明亮、溫馨的心情。 “陽(yáng)光星期八”是 …… 陽(yáng)光星期八是一種表情 ， 一種燦爛、快樂(lè)、豐富、輕松的表情。 “陽(yáng)光星期八”是 …… 陽(yáng)光星期八是一種態(tài)度 ，
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