商用pc推廣及vct品牌整合思路講義(編輯修改稿)
2025-02-10 20:19 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 中低端產(chǎn)品 市場(chǎng)策略： 單一提高產(chǎn)品性能 ， 提供最同一化的產(chǎn)品 ， 利用制造量上的優(yōu)勢(shì) ， 進(jìn)入價(jià)格戰(zhàn) 市場(chǎng)表現(xiàn)： 聯(lián)想商用電腦占有率達(dá)到 %， 中國(guó)商用 電腦市場(chǎng)占有率第一名； 傳播口號(hào) ： 體驗(yàn)應(yīng)用，感受品質(zhì) 品牌支持強(qiáng)大，產(chǎn)品功能齊全 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)力強(qiáng)大 從形象傳播角度看對(duì)手 浪潮 專注商用，專注行業(yè) 聯(lián)想 體驗(yàn)應(yīng)用，感受品質(zhì) 從專業(yè)角度 從品質(zhì)角度 形象思考如何能與眾不同 獨(dú)特利益點(diǎn)即最大優(yōu)勢(shì) 什么是“ VCT柏安”商用 PC的獨(dú)特利益點(diǎn)？ 核心優(yōu)勢(shì)技術(shù)，也是最大賣點(diǎn) 無(wú)線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持 因此，“ VCT柏安”產(chǎn)品定位是 擁有無(wú)線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持 的 中端高品質(zhì) 商用電腦 核心技術(shù)領(lǐng)先 性價(jià)比高 而“ VCT柏安”商用 PC的形象定位 必須放至“ VCT” 整體品牌體系中進(jìn)行思考 第二部分 VCT戰(zhàn)略思考 品牌大廈的構(gòu)建 以謀達(dá)略，以略統(tǒng)謀 根據(jù)我司陸穗崗總經(jīng)理多年總結(jié)的品牌傳播理論 —— “以謀達(dá)略，以略統(tǒng)謀”， 我們這樣來(lái)看 VCT品牌建設(shè)規(guī)劃： 以謀達(dá)略 —— 以 VCT柏安的推廣為載體，借此接觸溝通消費(fèi)群，并利用 Intel的資金“借船出?！?，同時(shí)在推廣中不斷積累品牌資源，以此構(gòu)建 VCT品牌； 以略統(tǒng)謀 —— 以 VCT品牌統(tǒng)領(lǐng)旗下 VCT柏安、 VCTboard、VCT 三個(gè)子品牌的傳播，使子品牌的傳播和管理在統(tǒng)一的框架內(nèi)進(jìn)行，并為整個(gè)品牌大廈建設(shè)貢獻(xiàn)資源。 VCT board VCT VCT 柏安 VCT 以謀達(dá)略，以略統(tǒng)謀 謀 略 從戰(zhàn)略看 “VCT” 品牌體系 總品牌 合作品牌 原有品牌 VCT VCT 柏安 華基 VCT board VCT柏安 品牌重組 品牌聯(lián)合 子品牌 子品牌 子品牌 從傳播執(zhí)行規(guī)劃品牌 VCT 品牌推廣 VCT board 產(chǎn)品推廣 VCT 產(chǎn)品推廣 VCT柏安 產(chǎn)品推廣 品牌支持 品牌支持 品牌支持 品牌積累 母品牌“ VCT” 形象積累及
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1