商用pc推廣及vct品牌整合思路講義-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 品牌大廈的構(gòu)建 以謀達(dá)略，以略統(tǒng)謀 根據(jù)我司陸穗崗總經(jīng)理多年總結(jié)的品牌傳播理論 —— “以謀達(dá)略，以略統(tǒng)謀”， 我們這樣來看 VCT品牌建設(shè)規(guī)劃： 以謀達(dá)略 —— 以 VCT柏安的推廣為載體，借此接觸溝通消費(fèi)群，并利用 Intel的資金“借船出?！保瑫r(shí)在推廣中不斷積累品牌資源，以此構(gòu)建 VCT品牌； 以略統(tǒng)謀 —— 以 VCT品牌統(tǒng)領(lǐng)旗下 VCT柏安、 VCTboard、VCT 三個(gè)子品牌的傳播，使子品牌的傳播和管理在統(tǒng)一的框架內(nèi)進(jìn)行，并為整個(gè)品牌大廈建設(shè)貢獻(xiàn)資源。 形象整合 VCT 實(shí)力成就非凡科技 VCT柏安 無線網(wǎng)絡(luò)，無限空間 VCT 專業(yè)、專心、專注 互聯(lián)、互通、互動(dòng) VCT board 主板專家承載未來 執(zhí)行建議 ? 創(chuàng)意 “ VCT”母品牌的標(biāo)志 ， 設(shè)計(jì)廣告口號(hào)的獨(dú)特字體 。 口號(hào) 備選： 思想未來科技 整體傳播調(diào)性 專業(yè)的、高科技的、時(shí)代感鮮明、有實(shí)力的 “VCT 柏安” 傳播主題 無線網(wǎng)絡(luò)，無限空間 直接明了核心優(yōu)勢(shì) —— “無線網(wǎng)絡(luò)”，同時(shí)以“商業(yè)無限”展示產(chǎn)品應(yīng)用的廣泛，還暗示了“ VCT柏安”在創(chuàng)新上的追求。 在追求 易于管理 的同時(shí) ， IT經(jīng)理們更加強(qiáng)調(diào)對(duì) TCO（ 總體擁有成本 ） 的全面追求；他們更關(guān)注的是一次購(gòu)買決策能給企業(yè)帶來多少的回報(bào) ， 產(chǎn)生多大的 價(jià)值 ， 而不再是購(gòu)買本身； 聚焦我們的目標(biāo)購(gòu)買者 目標(biāo)群描述； 他們年輕 ， 富專業(yè)精神 ， 同時(shí)也注重實(shí)際 。 推廣目標(biāo) ? 建立 “ VCT柏安 ” 商用 PC的知名度 ? 整合 “ VCT柏安 ” 、 “ VCT board” 、 “ VCT ” 品牌戰(zhàn)略資源 。 他們十分在乎所采購(gòu)的 PC的 功能 ， 注重廠商提供的 售后服務(wù) ， 他們不希望買進(jìn)一堆用處不大但麻煩多多的機(jī)器 。 VCT board VCT VCT 柏安 VCT 以謀達(dá)略，以略統(tǒng)謀 謀 略 從戰(zhàn)略看 “VCT” 品牌體系 總品牌 合作品牌 原有品牌 VCT VCT 柏安 華基 VCT board VCT柏安 品牌重組 品牌聯(lián)合 子品牌 子品牌 子品牌 從傳播執(zhí)行規(guī)劃品牌 VCT 品牌推廣 VCT board
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